重庆离“会展之都”还有多远？

吴婷婷

2019第十七届中国国际摩托车博览会、2019CPF国际宠博会·重庆展、2019第十一届中国（重庆）国际孕婴童产业博览会、2019中国重庆国际智能建筑展览会……最后几个月里，我市各种大型展会接踵而至。

经过多年发展，我市会展业已从单一围绕会议的模式发展到“会展经济”的多层次结构，全市会展业正迎来蓬勃发展的良好机遇期。会展经济的“火”，也给地区经济发展带来了一定程度上的“活力”。

市民和参展商的双赢

“我在去年的家博会上购买了一套红木家具，今年还要去逛逛，看能不能淘到什么好东西。”家住南岸区的李洪波酷爱红木家具，去年夏天，他和妻子的新房刚装修完工，一直想买一套红木家具，但逛遍主城各大家具卖场都没有找到风格、价格都称心的样式。在去年9月重庆国际家具及家居产业博览会上，浙江参展商带来的一套6件套红木家具让他心动。

据李洪波介绍，这套家具原价58000元，在家博会上仅售50000元，“所以当场就付钱拿下了，厂家还负责上门安装，售后服务也让我非常满意。”

这家红木家具参展商对去年的家博会也十分满意，“不仅开拓了销路，也推广了品牌，今年仍准备参展。”

“展会为我们打开了一扇门。”重庆加班狗餐饮有限公司产品经理旦凯说，作为餐饮企业，去年在中国（重庆）国际食品饮料与餐饮产业博览会上，通过现场制作、展示产品的方式，让市民了解了他们的食材、品质、制作工艺等。

“我们做的是江湖菜，通过展会展示了具有重庆气质的企业文化，让各地前来参加展会的人尝到重庆味道。大家通过试吃，对我们的产品更加肯定。而展台的高流量，也让我们的公众号涨粉很多。餐博会后，通过公众号订外卖的订单飞涨。”在旦凯看来，这是一个良性循环，“通过展会，扩大了公司的影响力，收到了较好的效果，之后的展会有更多慕名前来的市民和客商，品牌影响力进一步得到提升。”

“我们的很多产品都是通过展会推广出去的。”巫溪大宁河刺绣市级传承人唐丽娟刚刚参加完在重庆国博中心举办的文博会，又准备去深圳参加另外一个展会。

巫溪大宁河刺绣于2011年入选重庆市第三批非物质文化遗产保护名录，是重庆市宝贵的文化遗产。每年，唐丽娟都要带着她的产品参加各种展会。

“本届文博会上，我在巫溪展台进行刺绣表演，吸引了不少市民驻足观看，一些市民还饶有兴趣地参与了实际操作。”唐丽娟说，其中有一对7岁的小姐妹在操作台流连忘返，“两个小朋友对这项传统技艺非常感兴趣，这样的体验必定会给她们留下深刻的印象，非遗文化就这么传播出去了。”

除了文化的传播，通过参加展会，他们也签下了不少订单。

“最多的一次超过10万元。”唐丽娟说，展会已经成为他们宣传、推广产品的主要方式，“这种方式简单直接，效果立竿见影。”

我市展场规模居全国前列

今年在我市举办的展会中，最引人瞩目的莫过于第二届中国国际智能产业博览会。

本届智博会展示内容聚焦“商用、民用、政用”，吸引了来自28个国家和地区的843家企业参展，展出超过1000项最新产品、技术和解决方案，集中呈现了全球智能化前沿科技，日均吸引观众超过20万人次。

展会期间，举行上百场发布会，开展近50场论坛活动，场内外洽谈签约项目超過600个，覆盖智能产业、智能制造和智慧城市等多领域……更重要的是，各界“大咖”汇聚山城，带来了足够的关注度。

与此同时，来自全球40多个国家和地区的400多名政商学界代表共商数字丝绸之路合作大计，推动“一带一路”高质量发展。

而在9月中旬举办的第八届重庆国际文化产业博览会吸引了32.5万人次观众前来观展，现场交易金额达2.8亿元，签约金额超500亿元，其中最大单笔签约金额为141亿元。

数据显示，本届文博会吸引到28个国家及地区、全国20余个省区市的客商参会，全市38个区县的文化成果更是首次全部亮相。

此外，2019第三届中国华夏家博会、2019中国肿瘤学大会、第二届国际火锅食品产业峰会暨中国（重庆）火锅食品用品展示交易会、2019中国摩博会、中国国际畜牧业博览会、房交会、车展于近两个月密集亮相，好不热闹……这些展会的举办，既提升了我市会展的综合实力和影响力，又带来了外来消费，对地方经济也起到了一定的带动作用。

目前，我市已建成重庆国际会议展览中心、重庆国际博览中心、重庆展览中心、重庆农业展览馆、重庆规划展览馆、三峡博物馆等6个会展场馆，展场总面积达50万平方米，规模居全国第三;会展业已从单一围绕会议的模式发展到“会展经济”的多层次结构。

市商务委员会数据显示，2011年，我市展览活动为475场次（个），展览总面积仅382.8万平方米，直接收入43.6亿元;到了2015年，我市展览活动数量增加近1倍，达到749场次（个），展览总面积702.3万平方米，直接收入108.3亿元;2017年，我市实现会展直接收入152.8亿元，拉动会展产业链经济消费1181.6亿元，列西部地区第一位;而在2018年，我市共举办各类展会活动506个，直接收入181.6亿元，同比增长18.9%;拉动消费1575.7亿元，同比增长33.4%;会展市场化率91.5%。据预计，我市今年将拉动会展产业链经济消费达到1800亿左右，直接收入突破200亿元。

数字化浪潮推动高质量发展

各个行业、各种形式的展会，实现了社会效益和经济效益的统一，让我市会展经济实现了新的尝试和探索。

我们应如何打好这张牌，进一步发挥会展业对经济的带动作用？

“重庆经济发展迅速，工业基础雄厚，传统工业和新兴产业的崛起，给重庆会展经济带来了强劲的动力。”重庆工商大学商务策划学院院长骆东奇说，我市的会展数量已经有了提升，但质量还要进一步提高，“重庆要打造‘会展之都，除硬件设施外，还要有软实力，比如会展设计、会展管理、会展人才、会展科技运用等。”

目前，我市开设有会展专业的高校不超过10个，在校学生人数不足2000人。会展业人才稀缺，难以满足我市快速发展的会展业需求。此外，在我市注册的展览公司有200家左右，但具有举办大型或国际会展经验的较少。

重庆某展览公司负责人刘青透露，很多会展公司缺乏办展经验，对展会组织和宣传的投入有限。由于影响力有限，相关行业企业参加积极性不高，造成布展水平较低、展位设计缺乏个性，难以达到预期效果，削弱了自身的吸引力。

其实，市商务委员会早已注意到这一情况。

市商务委员会在制定我市现代商贸服务业发展“十三五”规划时，针对展览公司实力不强的情况，就有针对推动现有的会展企业向规模化、集团化发展，通过收购、兼并、联合、参股、控股等方式，实现强强联合，以及引进国内外知名会展企业落户我市，支持我市的会展企业加强与市外、境外、国外知名会展企业的交流与合作，大力支持优秀会展企业“走出去”的内容。

而面对当下的数字化浪潮，传统会展如何积极适应时代的新变化？如何跟上经济社会发展的步伐？

“像我们工业行业，很多企业都会在展会上展示自家的智能化工厂，用炫酷的科技元素够吸引人气。数字化让工业有了全新的‘打开方式。”重庆塔喀雅玛自动化科技有限公司负责人桂建说，互联网丰富了企业的展出形式，除了传统的摆设备、搭展台、搬机器，企业运用声光电、三维动画等技术展示产品，都能够有效地为展会服务。

“现代信息技术与会展经济交汇融合正成为趋势，大数据和智能化应用成为会展业创新升级的新动能。”在刘青看来，积极利用科技创新进一步促使会展业升级，进而推动业态模式和管理服务的创新，坚持质量第一、效能优先的发展方向，努力构建新型管理服务体系，帮助会展市场主体做大做强，方能推动会展经济实现高质量发展。