借助游戏元素打造红色文化品牌研究

陈兵 胡凯莉

摘 要：近年来，旅游正在成为国民经济的一个关键增长点。“常州三杰”作为常州优秀红色文化的杰出代表，具有巨大的旅游资源开发价值。游戏作为一种载体，能让人易于接受游戏所表达的情感和价值观。游戏市场的繁荣让更多的行业开始探索与游戏的融合，如何借助于舞台、主线等游戏元素来发扬红色文化产业并使其焕发新的活力，这是本研究对该问题的探索。

关键词：红色文化品牌;游戏元素;常州三杰;品牌建设

近年来，我国已经处于“大众旅游”时代。据国家旅游局数据显示，2018年全国旅游业GDP贡献量达9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游正在成为国民经济的一个关键增长点。红色旅游产业作为旅游产业中的重要部分，其所蕴含的开发价值对于当地乃至全国的经济、文化建设都大有裨益。对于红色旅游而言，“旅游”是载体，“红色”才是内涵、是底色。根据《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，实际销售收入占全球游戏市场比例约为23.6%。游戏市场的繁荣让更多的行业开始探索与游戏之间的融合。

一、“常州三杰”红色文化品牌

“常州三杰”即指瞿秋白、张太雷、恽代英三位常州籍的中国共产党早期重要的领导人。“常州三杰”是常州优秀红色文化的代表，也是常州人民的骄傲。三杰在祖国危难之际人民需要之时，为国家复兴为人民利益，为党和国家的事业做出了卓越的贡献。他们的事迹为中国共产党乃至中国革命史上留下浓墨重彩的一笔。现在，在常州市内有多处纪念之地可以领略先士的风采，其中就有常州市首家被中宣部命名的全国爱国主义教育示范基地“常州三杰”纪念地，包括“常州三杰”纪念馆、瞿秋白故居、张太雷故居等多处具有教育意义的地方。三杰精神是众多常州革命英烈身上所具有的理论素养、思想涵养、道德修养的集中体现，是“天下兴亡、匹夫有责的爱国情怀，视死如归、宁死不屈的民族气节，不畏强暴、血战到底的英雄气概，百折不挠、坚忍不拔的必胜信念。”三杰精神不仅仅是革命斗争年代常州人民在保家卫国中形成的爱国主义品质，更应该是跨越了时间的当下，常州人民在时代的指引下实现常州的复兴与崛起中展现出来的英勇面貌，是促进常州经济社会发展的一大推动力。

二、游戏元素与品牌推广

游戏能让人在娱乐的过程中体会到欢快的心情。作为一种载体，游戏更容易让人在其过程中自然而然地接受游戏所表达的情感、价值观等。目前市场上有着成千上万的游戏。游戏不仅数量众多，类型也同样丰富，诸如角色扮演、冒险、休闲等。各种不同类型的游戏，有着不同的元素组合。

（一）游戏元素

游戏元素是构成游戏的基本要素。元素的不同组合诞生了不同类型的游戏。而各种类型的游戏中，有剧情、情感等要素的游戏，更容易发挥传播的作用。此类游戏中大多都含有舞台、主线、支线、情感、玩法等五种元素。

冒险舞台是故事发生的背景，是整个作品的世界观，同时也是奠定了故事最初的情感基调。根据背景设定的不同，玩家能从中感受到不同的氛围，故事也會有各种各样的展开。主线剧情是多数游戏的重要部分，是表达出作品想要传递的信息的重要途径。剧情的跌宕起伏是判断一个作品优劣的重要方面，故事的起承转合是评价一个游戏好坏的重要标准。支线是主线的拓展，一方面能丰富故事内容;另一方面透过支线任务能够更好地塑造人物的形象，展现出更全面的人物性格。情感是属于剧情中所展现出来的部分，但它不只是映射剧情发展程度的媒介。人物之间的爱恨情仇的变化，也是剧情发展重要推动力。玩法是作品将娱乐性传递给玩家的重要方式，是玩家的基本要求，也是游戏的核心要素。玩法的不同能给玩家带来极大不同的体验，也是游戏呈献给玩家最直观体验。

（二）品牌推广

除上述五点之外游戏元素还包括丰富的背景音乐、优秀的视觉效果等。不过，游戏制作得再美、包装得再好，最终还是要走到玩家面前。而游戏元素的作用不仅体现在提高质量、增强体验上，也使其成为了推广的一个重要内容。

品牌推广的关键在于通过多种方式和媒介的宣传来提升和巩固产品的知名度、美誉度和忠诚度。游戏元素因其自身优秀的吸引力，可作为品牌推广的一项重要宣传内容。不少厂商在游戏正式发售前会通过试玩版中所展现出来的游戏质量来吸引更多玩家选择正版游戏。所以在品牌推广之时，可以给用户体验该产品或服务的机会，让更多用户通过良好体验来支持相关产品。此外，游戏元素亦可使品牌推广的目标群体更加明确、效率更加高效。根据游戏元素不同将对应类型的游戏推给喜欢的玩家是简单高效的。所以品牌推广要进行明确的目标群体划分，用户与品牌的价值匹配，更容易成为品牌的拥护者。

三、借助游戏元素的红色文化品牌建设

游戏与红色文化身处两个不同的行业，各有各的不同。游戏有游戏的元素，红色文化资源也有其自己的特点。借助游戏元素进行红色文化品牌建设，使红色文化品牌像游戏如此火爆一样，在市场上展现着自己的魅力。

（一）营造“冒险舞台”，奠定情感基调

游戏背景的作用在于通过设定的不同而传达出不同的效果。对红色文化品牌而言，定位就是相当于铺设冒险舞台的作用。品牌的发展首先要有一个准确的定位，对于打造红色文化品牌更是如此。“一个文化品牌的创立与发掘，其实质更是文化内涵的创意与赋形，其核心则在于文化的定位。”立足于三杰精神形成的革命历史时期，继承和发扬革命烈士的光荣传统，充分发扬三杰无私奉献、忠于事业的精神，为常州跨越式科学和谐发展，为推进中国特色社会主义伟大事业做出新的贡献。经过几代人努力，我们从来没有像今天这样更有信心、更有能力实现中华民族伟大复兴。铺设好“冒险舞台”，当作为“玩家”的游客进入“世界”中，一开始就能感受到在困境中求生、在黑暗中求光的无畏以及以史为鉴面向未来的正能量。

（二）抒写“主线剧情”，叙述核心事迹

主线是讲述故事的主体部分，作品通过主线向玩家传递出想要述说的故事。通常一个作品的主线有一条或多条。对于“常州三杰”红色文化品牌来说，主线就是三杰他们各自为了国家而努力的那段历史。要叙述好主线，就是要在“玩家”面前展现出他们的事迹。对于纪念馆来说，即是馆藏文献及介绍的布局。从内容的角度看，按照馆藏文献的时间顺序，是很方便区分及管理的。但是对于“玩家”来说，虽然都是与他们相关的事，但是一件件堆积起来难免会让“玩家”感到冗杂。所以从布局上就应该做出调整。首先抓住与他们事迹有关的重要关键点，用关键点连成一条“走廊”，在“走廊”上进行讲述。将“常州三杰”人生中的重要事件及影响三杰的关键节点放入“主线”重点讲述。给人一种清晰明了的主线，重点是让游客对他们的主要事迹有一个了解。而那些能够让游客更加全面了解他们的相关文献，完全可以作为关键点之的“支线任务”，好比“走廊”上一件件独立的屋子，去供“玩家”自行探索。

（三）丰富“支线任务”，创造外围产品

除了把非核心事迹打造成“支线任务”以外，还可以把能够创造出更多价值视为“支线”的任务。第一，规划新型高质量红色旅游线路。“打铁还需自身硬”，对于文化品牌而言，想要更好地弘扬、传播与发展，其自身也须具有一定的价值基础。国家曾推出“1231”红色旅游工程，“市旅游局组织推出东进序曲、常州‘三杰红色旅游线路。”为满足人民需要，适应新时代要求，打造出一条新型的红色旅游线路是尤为必要的。第二，打造核心产品的同时，注重延伸产品及潜在产品的研发。创新一些能够延长产业链、增加文化品牌感染力及附加值的产品，如在三杰纪念馆里面设置一些具有纪念意义的物品。同时参考故宫在天猫平台上开设相关旗舰店，线上线下齐销售，在满足游客游览及纪念的同时，也能为品牌的运营创造一点收入。

（四）抓住“情感变化”，引领价值导向

涉及到情感问题，首先是让在参观中的游客感受到三杰的魅力。以事迹中三杰的情感变化为主，进而向游客传递出他们的情感。其次在传递三杰情感时抓住“玩家”的情感，让其与三杰产生共鸣，潜移默化影响着他们。不只是游客，也要让更多人接受和认同三杰的价值。为此要充分利用常州市内各高校、各社会团体以及市政府的力量，更加全方位地进行对三杰精神的解读与学习，例如开展相关三杰读书交流会、三杰系列纪念活动等。同时赋予三杰精神新时代的内涵，使之能够更好地成为常州人民契合新时代特征、建设祖国新面貌的精神象征。最后要发挥价值引领的作用，在三杰精神的影响下，培育新一批多学科综合性人才。人才培养是关键，例如宣传人员、讲解人员等，实行考核制度，让他们成为弘扬三杰的一线。

（五）重视“玩法方式”，强化传递途径

对于红色文化品牌而言，如何让游客获得更优质体验，便是对玩法的解读。对于参观中的游客，着力打造集参与性、互动性、体验性、娱乐性于一体的红色旅游精品，实现与游客的交互式体验。而对于潜在的游客群体，利用玩法的吸引力，寻找将玩法传递给他们的新途径。为此，要合理利用互联网工具。随着互联网的繁荣，人们开始更多地通过搜索引擎在网上了解学习知识。这些对于可以依托互联网发展的品牌来说具有重要参考价值。所以在线下策略选择的同时，可以更加注重互联网的营销策略，如用互联网搜索引擎营销、开设官方微博等进行良性的双向互动。同时可构建虚拟的网上纪念馆，即利用互联网技术将纪念馆内的文献整合上去，让人们足不出户也能如身临其境般地“参观”，使“常州三杰”红色文化品牌能够更好地借助互联网的高效性、广泛性而产生更大的效益。

结束语：

以游戏的元素去打造红色文化品牌，不仅能增强红色文化品牌自身的吸引力，同时借助游戏元素传播红色文化，有助于扩大和提高红色文化品牌的知名度和美譽度，促进红色文化的传播，也能为红色旅游的形式与内涵的创新做出新的尝试。打造红色文化品牌，对促进革命传统教育和爱国主义教育，推动多形式新型旅游经济发展具有非常大的作用。在扩大其带来的社会效益的同时，探索与现代市场经济更好结合的方式，以实现社会效益与经济效益的双赢。

参考文献：

[1]刘亮.习近平：不能失去红色旅游的底色[EB/OL].2016-07-23.

[2]习近平.在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利69周年座谈会上的讲话[N].人民日报（海外版），2014-09-03（2）.

[3]丁烨.基于旅游产业转型升级下的旅游品牌推广策略[J].社会科学家，2017，（11）：95-99.

[4]柏定国.文化品牌学[M].长沙：湖南师范大学出版社，2010：54.

[5]曹祖平.弘扬“常州三杰”精神的历史使命和意义[J].企业导报，2011，（16）：244-245.

[6]习近平.在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话[N].人民日报，2016-04-26.

[7]朱玉林.首次推出2条红色旅游线路[Z].常州年鉴，2006：277.

[8] 陈莉莉，王晓帅.红色文化品牌打造的价值与路径——以河南新县为例[J].南昌工程学院学报，2015，34（5）：51-56.

作者简介：

陈兵（1998-），男，安徽省亳州市人，河海大学企业管理学院，本科。研究方向：市场营销;

胡凯莉（1998-），女，江苏省泰州市人，河海大学企业管理学院，本科。研究方向：市场营销。