走进中山大涌 探索“镇能量”的秘密

文/本刊记者 游娜

六年来，中山红博会从形式到内容上不断创新。今年的红博会更是与时俱进，将主题从以往的‘穿越古今 引领时尚’到本届的‘湾区红木 国潮中式’，活动形式更加丰富，活动内容更具内涵。

从传统专业镇到特色小镇，近年来，大涌镇一直在探索转型升级新路径，小镇“镇能量”逐渐凸显。

10月16日上午，2019中国（中山）红木家具文化博览会（以下简称红博会）在中山市大涌镇启幕。以红木特色小镇为范例，擦亮中山“湾区红木”品牌，推动产业高质量发展。

本届红博会以“湾区红木 国潮中式”为主题，由中国林业产业联合会主办，中山市红木家具行业协会、中国（大涌）红木文化博览城、弘木传媒协办。通过全国性、地方性行业协会和组织行业媒体的资源整合，着力提升展会的专业性和实效性。

开幕式上，中国林业产业联合会红木产业分会正式批准成立。红木产业分会的成立，旨在利用该平台积极开展各类活动，为红木企业和理事单位服务，促进生产技术、管理水平、产品质量、品牌建设等方面的不断提高，协助红木家具企业转型升级，从而促进及推动红木产业的健康发展。

首届中国红木家具导购技能大赛（广东赛区）在会上启动，此次大赛通过抖音、短视频等互联网+新媒体的形式展示中山红木产区的活力，对发现更多红木家具行业人才，提高企业营销水平，给广大消费者带来更多舒适体验起到了积极作用。

中国林业产业联合会副会长宋维明说：“近年来，中山红博会从形式到内容上不断创新。今年的红博会更是与时俱进，将主题从以往的“穿越古今 引领时尚”到本届的“湾区红木 国潮中式”，活动形式更加丰富，活动内容更具内涵。”

大涌镇镇长贺修虎说：“作为全国红木家具产业的盛事，中山红博会多年来在设施配套、会务管理、业态创新等各方面取得非常好的成绩，有效地推动了中山乃至全国红木家具产业资源整合。‘湾区时代’将迎来更大的战略机遇，以本次红博会为契机，为全国客商营造良好环境，热切期盼能与全国业界深入交流，加强合作。”

本届红博会以中式文化为理念，将中国传统艺术与当下潮流相结合，从传统文化中发掘创意灵感，并与现代生活对接，打造全民共享的红木“嘉年华”。

全国最早的红木展：面积大、品牌多、品类全

从“无中生有”到“红动全国”，中山大涌40年沧海巨变。目前，拥有红木家具生产和销售企业1000多家，是全国红木家具生产的标杆和模范。

本届展会展览面积逾一万平方米，吸引中山上百家优质红木家具品牌参展，汇聚了东成红木、红古轩、国方家居、忆古轩、地天泰、顺泰轩、雅宋红木、墨+、等知名红木和配套企业，涵盖新中式、新古典、明清古典等风格流派，同时还包括全屋家具品类。开幕首日到会客商有实木家具经销商、欧美家具经销商、红木家具经销商等。

作为全国最早举办的红木家具博览会，中山红博会2001年起举办，2016年首度“回归”大涌红博城举办，近三年来依托深厚产业基础已成为行业展会标杆。

助力产业纵深发展：协同化、高质量、可持续

中山红木产业在协同发展上硕果累累，多年来大涌镇政府与行业协会、企业、各大研究院、高校频频联手推动产业创新。走过40年历程的中山红木产业是中国林业产业的重要组成部分，中山红博会多年来也得到中国林业产业联合会、中国林产工业协会、中国家具协会等国家级行业协会的关注和支持。2018年，中国林业产业联合会将中国林业产业创新奖（红木类）的评审和颁奖活动落户中山举行，并在红博会开幕式颁奖。本届展会，中国林业产业联合会再次将影响产业未来的重大事件定在中山红博会宣布。

开幕式上成立的红木产业分会将汇聚全国各大产业基地最具影响力及带动力的龙头企业，积极开展各类活动，以促进生产技术、管理水平、产品质量、品牌建设等方面的不断提高，红木产业分会将推动全国红木产业健康可持续发展。

“刷新”形象赋能小镇：弘文化、立品牌、扩渠道

中山大涌是全国唯一通过国家住建部评定的红木特色小镇。目前，大涌镇正全力抢抓粤港澳大湾区的发展机遇，加快建设具有鲜明产业形态、浓厚区域文化、和谐宜居环境、便捷畅达设施和充满活力体制机制的中国红木特色小镇精彩范例。为此，本届红博会主题升级为“湾区红木 国潮中式”，以勇立潮头和坚持高质量创新发展的形象，助推产业发展，带动中式文化复兴。

从新时代、新形象出发，本届展会着眼品牌突围，特邀叶茂中冲突商学院于10月17日下午举行“洞察冲突 营销破剑”——叶茂中冲突战略公开课（中山站）。公开课通过分析企业发展挑战，解读冲突营销理论，借力中国本土营销理论和成功经验，指导中小红木企业和产区在错综复杂的竞争环境中理清突围思路，以提升品牌知名度和销量，实现高速健康成长，吸引中山市青年企业家、营销总监、红木从业人员近200人报名参与。

随国潮中式礼仪秀启动的首届中国红木家具导购技能大赛（广东赛区）活动，结合新技术新风潮，面向广东地区红木家具企业营销类岗位人员，征集原创短视频作品，主题包括红木家具文化介绍、红木家具选购、品牌和产品介绍以及各类创意营销等。目前大赛收到中山本地和江门、深圳、汕头等地选手踊跃报名，将通过抖音、腾讯视频和腾讯家居、太平洋家居、品牌红木网、今日头条等平台进行首轮宣传，以扩大赛事影响力，弘扬传播红木文化。报名持续进行中。

红木茶台精品荟萃：传匠心、评精品、享中式

中国文化博大精深，全球范围内中式生活文化爱好者日益增加。在祖国70周年华诞，党的十九大将“文化自信”提升到治国理政和民族复兴高度的背景下，本届红博会首次选取茶文化与红木文化融合的载体，带来“当代红木茶台荟萃展”和“匠心守艺·最受欢迎茶台精品奖”评选活动，助力传统文化复兴和中式生活方式普及。

中国人把叶子喝出品位和艺术，好茶配上好茶台，让中国文化在生活里绽放。“当代红木茶台荟萃展”网罗红木茶台精品，从多材质、多款式、多功能出发，提供适应不同家居空间、不同消费层次、不同审美爱好的产品，大众不仅可以领略到红木家具魅力，买到优质产品，也刺激行业往精品、优品路线发展。受欢迎茶台评选接受消费者、经销商线上投票，并由来自全国的专家评审团现场评分。20家企业作品分揽“匠心守艺·最受欢迎茶台精品奖·金钻奖”、“匠心守艺·最受欢迎茶台精品奖·金匠奖”、“匠心守艺·最受欢迎茶台精品奖·金奖”三个奖项。多样的红木茶台展示出红木家具的文化内涵和造型美感，适应现代审美的新设计，臻于完美的工艺，让大众一享红木和茶文化精粹。

年终采购全民盛宴：好口碑、优品汇、多福利

本届红博会为期五天，以红博城主会场为中心联动中山红木十里长街千家名企，针对客商加盟和消费者采购推出多重实惠政策及福利，如冰点价加盟、高性价比家具团购套餐等。展店联动，共同营造红木盛会氛围，真正为红木客商和消费者提供省心、省钱的选择，做到经销商和消费者一起采购，大力提升“买红木到大涌”“买红木到中山”的良好口碑和品牌效应。

为重点吸引珠三角消费者和全国商客，本届红博会优化宣传推广渠道，覆盖百度、今日头条、腾讯新闻、微信朋友圈、行业杂志、户外T牌、电视、电台等，目标邀请大众来到全国知名的红木文化体验区、最具影响力的红木家具展销平台，共享红木文化盛宴。开幕式还由腾讯家居视频直播，展商风采和茶台荟萃展等现场亮点第一时间呈现给全国观众。

2019中山红博会扬起粤港澳大湾区风帆，40载芳华再出发，从红木家具展销平台，到惊艳世界的红木文化舞台，“中山红”将成为中国红木家具的闪亮名片。