更多“新男人”沉醉颜值经济

英国世界广告研究中心网站11月1日文章，原题：中国男性美妆激情提振美容业　随着中国男性拥抱各种美容液、防晒霜甚至口红等产品，他们正重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业的剧本。

来自咨询公司欧睿国际的数据显示，今年，中国的男妆市场以两倍于全球均速的速度增长（13.5%对5.8%），法资独立创意广告公司AirParis中国公司的常务董事克里斯·克拉考斯基相信，男妆（在中国）将成为今后多年最令人兴奋的增长故事之一。

克拉考斯基在该公司的《男性美妆报告》中说，中国人对男子汉气质的新定义以及新的生活方式习惯，都在进入塑造“中国新男人”的主流。除了对身体和智力自我改善的热衷和日渐流行的“男性消费文化”，如今中国人还普遍认为一个人的外表对薪酬会产生直接影响。

报告提到中国新一代独立的“90后”职场成功女性的期望，“她们正为约会游戏带来对（男人）服饰、做派、文化和外貌的越来越高的要求。”

随着（更多）中国男性开始参与“颜值经济”，他们正在超越使用普通护肤品，转而通过化妆来拥抱男人美丽面孔的概念。上述报告表示，“这种从‘接受护肤到‘接受美妆的飞跃，代表着（中国男性）观念的重大转变。”

而且这是一种新近现象：就在2015年时，调查还显示中国31%的用户“强烈反对”男人使用化妆品，仅有29%“强烈支持”。但仅3年后，“强烈支持”的受访者比例骤增至60%，而“强烈反对”的下降至不足10%。

报告将男性美妆线路划分为5个不同阶段：日常清洁（剃须、除臭、洗澡等）、皮肤维护、基础护肤、高级护肤、彩妆（用于各部位的美妆产品，如口红、遮瑕膏、粉底和眉笔等）。报告把从基础护肤到高级护肤的转变确定为一个重要转折点：护肤已超越必要性，成为（中国“新男人”们）对生活方式的一种追求。▲

（丁雨晴译）