“整容热”现象的经济学解析

李星悦

【摘要】“整容热”现象不仅仅是一个医学问题、社会问題，更是一种经济问题。本文从经济学角度，分析“整容热”现象成因，并给予相应政策建议。

【关键词】“整容热”;经济现象;经济原因

一、“整容”的医学界定

在王炜的《整形外科学》这本书中这样定义：美容外科学（cosmeticsurgery，aesthetic surgery）是整容外科学的一个分支，又是现代美容医学的重要组成部分，是对具有正常解剖结构及生理功能的人体进行形体的美学修整和再塑造。在下文统一简称为“整容”。

毫无疑问，整容其本质是一种医学实践，“整容热”现象的形成离不开医学水平的提高以及社会文化的改变，而且这两个因素至关重要，本文则主要是将“整容热”作为一种经济现象，分析其内在经济原因。

二、当前中国的整容现状

（一）市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国整形市场规模已经达到2190亿元，近三年年增长率均在30%以上，预计到2021年，这一规模将突破3000亿元大关，行业规模处于持续扩张的状态。

（二）消费群体

从消费者年龄来看大多集中在20—25岁这个年龄段，19岁以下接近20%，大学校园“求美”群体的不断壮大，整容消费群体也逐渐低龄化。中国整形市场中年轻女性占据主导地位，但目前，男性的市场占有率已经超过20%。可见，中国美容整形市场的消费群体正在向低年龄纵向拓展，也正在跨越性别标签覆盖更多“求美”人。

（三）观念普及

整容从“避之不及”变得“趋之若鹜”，不仅是接受新事物较快的年轻人，不乏70后、80后父母也在为孩子的整容行为提供精神和物质支持，还有父母将整容当作给孩子的“开学礼物”。更出现了：“暑假家长带孩子扎堆整容”，“整容—女大学生求职必备”等以此为标题的热文在社交平台上广泛传播。

三、整容兴起的经济学原因

整容的潮流已经席卷了各年龄层人们的生活，因此越来越多的人开始意识到“整容热”现象不仅仅是一个医学问题、社会问题，更是一种经济问题，本文对“整容热”现象的经济成因进行以下三个方面的总结分析：

（一）经济水平提高促使消费观念改变

不知不觉我们进入21世纪也已经将近二十年，随着我国经济的高速发展，人民物质生活水平显著提高，消费结构不断升级，促使人们的消费观念发生了巨大变化。消费观由原来的价格、实用性主导变成了如今的个性化、美观性发挥主要作用，对于价格的硬性要求越来越低，对美的追求却越来越高。

这种消费升级带来的对美认识的觉醒，使得人们开始通过整容的方式改变自身的先天不足，达到提升美感与自信的目的。加之中国人口基数庞大，经济水平的提高促使中产收入人群迅速增加，人均可支配收入增加推动下费水平提高，从而越来越多的资金转向整容服务。可以说，经济水平的提高为整容求美提供了物质基础，是整容队伍逐渐庞大的主要经济原因。

（二）“互联网+”模式助力医疗机构网络营销

2019年5月2日，新氧在美国纳斯达克上市，成为中国互联网医美海外上市第一股。新氧app在各大网络平台的广告随处可见，截至2018年底，新氧业务覆盖中国超过300个城市，近4000家认证医美机构，成为中国最大的在线一站式医美服务平台，帮助用户发现、评估及预约医美服务。

新氧能够短时间内达到如此高的知名度、覆盖率，得益于其纯网络化的营销模式。在“互联网+”大潮中，像电商平台一样选择服务是用户习惯的消费方式，新氧正是利用了用户新的消费习惯将社区与O2O深度结合，实现了互联网医疗更便利、更便宜、更私密。同时，互联网医疗的台风也推动了整容知识的科普，越来越多人通过网络了解到整容技术在不断更新，服务更加周到，术后效果也有保证，自然对整容的接受度越来越高。

（三）“颜值即正义”时代整容提升职场竞争力

在能力、学历等方面大致相当时，招聘单位往往会选择外貌更突出的求职者这是一个不争的事实。事实上那些从小就漂亮的人，除了更受欢迎之外，对工作也有很大影响，因为长得好看的人，更容易打开局面，说话也更有说服力，正如马太效应所言一般——强者愈强、弱者愈弱。往往颜值高的人在进入职场后面临更多的升职机会、更优质的人脉资源以及更优秀的恋爱对象，自身也会越来越优秀，这正是颜值比相同条件的求职者高所带来的便利。正因为提高颜值在职场中能够带来如此多利好，求职者扎堆整容的现象就可以理解了。

而为什么我会把提升职场竞争力作为一个经济因素分析，是因为求职者正是预见到在整容改善面貌后，将会带来就业、升职加薪等经济便利，而去选择整容。这确实是一个以实现自身发展为目的的经济原因。

四、应对“整容热”现象的策略分析

对于一个拥有一定物质基础的成年人来说，追求美丽与自信选择整容是无可非议的，但是随着整容概念的普及，现实中确实出现了一些不可忽视的问题。例如：整容群体出现低龄化趋势;整容者贷款整容，透支未来;整容机构鱼龙混杂，资质难辨等。

对于当今“整容热”现象笔者提出以下几点建议：

（一）个人层面

首先树立正确的审美观将有助于更好的自我接纳和欣赏世界的多样。其次要善于发现美，不随波逐流，避免被现代社会网络社交平台所崇尚的“网红”审美所同化。最后，要学会将注意力转移到提升内在涵养上来，“腹有诗书气自华”，容颜在岁月变迁中总会慢慢老去，唯独精神修养能够永存。

（二）社会层面

社交网络平台应大力宣扬涵养与道德等内在美的重要性，避免误导群众将对美的追求只体现在外在美上。另外，社交网络应当主动承担起自身的社会责任，对于存在扭曲价值观、审美观以及为引起公众关注的营销文章自动将其屏蔽，严格审查发文主体账号，还公众一个风清气正的网络空间。

（三）政府层面

政府及相关部门应当正确引导社会舆论方向，加强监管打击力度。其中，教育部门应加强对未成年人心理健康教育，培养子自信自强的新一代;立法部门应加强立法，保护未成年人免受在成年人审美影响;监管部门应当加强对机构的资质检查，对于虚假宣传、无行医资格的现象严厉打击，并在公众平台曝光以正视听。

参考文献：

[1]王炜.整形外科学[M].杭州：浙江科学技术出版社，1999.

[2]朱云瀚.摘下美的假面——整容现象的经济社会学分析[J].西部皮革，2017（1）：66.