地域文化符号对地理品牌的设计应用

张安琪

摘要：随着社会经济的发展，人们对精神文化领域的提高，促进了旅游经济的发展。由于中国历史文化深厚但是地域不同，可利用独特的地域优势及文化特点来打造品牌，宣传品牌的地域文化来发展地域经济，打造地理品牌来保护地域文化并将其发扬流传。

关键词：地域文化;海洋文化;地理标志

文化是历史存在的沉淀，地域文化是地理标志的价值，地域是融合各种因素后沉淀形成的环境，地理品牌是地域文化传播的载体。地理标志设计作为时代发展的产物，蕴含深厚的文化，是地理标志的代表。想要突出大连的地区优势，宣扬大连地域文化，就要运用明显的地域性文化，对当地文化特色进行设计宣传。在标志设计要素中融入地域文化，运用标志强化地域特征，创造特有的地域符号。

一、海洋文化是海滨城市的灵魂

海洋文化是大连这座海滨城市的灵魂。大连别称滨城，位于辽东半岛南端，地处黄渤海之滨，与山东半岛隔海相望 M。清光绪六年（1880年）北洋大臣李鸿章在关于大连湾军港建设方案的奏折申，就提到"大连湾"。日本帝国主义侵占期间，于清，1905年2月始称大连。加上岁月给它留下的殖民印记，使得大连呈现出多元文化色彩，由于地理位置的原因更是蕴含丰富的地域文化。

二、大連海洋文化的多纬内涵

经过漫长的历史洗礼，造就了大连。一座文化多元的海滨城市。山海养育了大连，人文滋润了大连。1894年的中日甲午战争给大连旅顺留下了沧桑而厚重的一页，它成为了解中国乃至世界近代史的露天博物馆，浓缩了中国半部近代史。曾遭受日俄两国占领的历史，也使这里留下了一些带有异国色彩的建筑，凝结成了现在的大连文化这些元素。这是它文化的深沉，赋予了这座城市更多的人文内涵。

1.海边民俗

大连市各沿海乡镇都有着农历正月十三放海灯的习俗，传说这天是海神娘娘的生日，龙王塘的渔民们走出家门，把精心扎制的海灯和祭品运到码头边，支起供桌、燃起鞭炮，共同庆祝祈求新一年的平安丰收。渔家人祈福一年风调雨顺、鱼虾满仓，中国北方妈祖文化和海洋文化的“活化石”就是这龙王塘海灯节。放海灯祭祀的习俗则表达了渔民崇尚生命、热爱生活的美好情结。除了汉族，大连的常住人口还有满、回、锡伯等少数民族，成就了大连特色鲜明的民俗文化。

2.海域文化

长海由100多个岛屿组成，千百年来居民以渔猎为生，在与风浪的搏斗中，渔民需要用号子统一劳动节奏，提高劳动效率，于是产生了长海号子。这是一种传统民歌，属于富有海岛特色的劳动号子。长海号子内容丰富，调式各异，是渔民们在从事渔业生活的艰苦劳作中创作产生的，反映了广大渔民乐观主义精神，是民间音乐宝库中的珍贵财富。以及大连地域的复州皮影戏、金州龙舞、庄河剪纸等成为了大连独特的文化符号。

3.海域建筑

百年灯塔--老铁山灯塔。该灯塔是清廷海关当局于1893年请法国人制造，由英国人修筑的，虽历经了中日甲午海战和日俄战争，仍保存完好，这座灯塔目睹过沧海桑田的变化。它位于辽东半岛的最南端，系千山山脉的余脉，她与山东半岛隔海相望。入夜，灯塔旋转着两条交错的光柱，划破海空，为南来北往的船身指引着航向。

“老铁山头入海深，黄海渤海自此分。”此为地处老铁山的黄海和渤海自然分界的壮观景象，东部黄海部分水是深蓝色，而西部渤海水却显得浑浊，略呈微黄色，可谓“泾渭分明。这是因为所处海底地沟所形成的自然现象。这是一处自然与人文完美结合的景观。老铁山灯塔和黄渤两海，形成了闻名天下的塔观双海。

三、海洋文化元素在地理品牌设计应用

1.树立品牌意识

将独特的海洋文化和时代特色融入地理标志的设计中，多方面的文化内涵体现了大连地域文化的鲜明特色。要把这些海洋文化的特点与内涵精神通过设计传达出来，设计具有人文情怀和高识别度的产品，从地域文化中将海洋文化元素到海洋精神等提取设计后进行品牌打造，打造特有的地理标志。

2.明确品牌定位

开发地理品牌，比如文化衫、明信片、笔记本、冰箱贴等产品中均运用该标志。一些具有特色的海洋文化建筑可以与人们的日常生活相结合，把这些文化融入生活，从其他地区来的旅游者都可以通过带走它而了解这个地域。以老铁山灯塔为例，由于是请法国人制造，由英国人修筑的，不同于中国建筑的塔，在中国的地域上也更具有特色。对这灯塔的外观造型结构进行分析提取，并对灯塔的造型语言进行进一步地提炼和塑造，这种标志的提炼的最后目的即与各种产品相关联结合看到便想起的作用。

3.地理品牌的作用

将海洋文化依托于地理标志设计，将构成要素融入地域文化，从海洋元素到海洋精神的升级路径。构建个性鲜明的地域产品，通过海洋文化和商品对接，套以现在的设计趋势将抽象的精神内涵和地域文化融入商品设计中，旅游者收获的是一种文化传承，对文化的追求。地理品牌是地域文化的一种表达形式，可以切实的实现经济的提升和文化传播。

四、结语

旅游商品不仅是一种商业行为，它承载着传递和宣扬文化的作用。大连这特有的地理环境造就了独一无二的地域文化，将这份独有的海洋文化融入大连地理品牌的开发设计中，探索、挖掘它的内涵，并进行转化与重构，使海洋文化的融入更多元更具有时代性和历史性，以这种方式融入人们的生活，从而变成当地新的生命力，带动这片地域的文化发展和经济发展，地域文化和地理品牌相辅相成，是设计发展的必然趋势。

参考文献：

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[2]国际在线 文化大连 一座有温度的城市[EB/OL]

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[3]木木带你去旅行 辽宁省非遗项目，传承200多年的大连海灯节，祈福一年风调雨顺[EB/OL]

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[4]闫磊 海南省农产品地理标志品牌建设研究[J]

[5]郑舒文 浅谈地域文化在地方特产包装设计中的应用[J]