大型群众文化活动策划与组织策略

李芝泉

摘要：本文基于当前我国群众文化活动组织常态化、规模化的发展趋势，结合当前群众文化活动策划组织的具体实践，对大型群众文化活动组织策划的不足与难点作一定的讨论与分析，参考当前群众文化活动组织策划的先进理念和创新经验，着重对提升大型群众文化活动策划水平和组织效能的具体策略作详细的讨论与阐述，旨在现实发展提供借鉴。

关键词：大型群众文化活动;策划组织

随着我国经济和社会现代化发展的日渐深入，广大人民群众在精神文化层面的需求也就得到了相应的发展与提升。为了丰富群众的精神文化生活，加速民间群众文化的“茁壮成长”，充分发挥人民群众在开展文化活动中的内在潜力，并实现群众精神风貌的多维展现，以群众为主体的文化活动便成为了我国群众生活和文化发展的重要组成部分，并在不断的组织与开展中朝着常态化、专业化和大型化的方向发展。

1、大型群众文化活动组织策划的不足与难点

1.1活动组织基建与环境发展维护性不足

当前群众投身于文化活动的热情高涨，但由于资金、场地、设施（舞台、物料、美化及亮化设备等）、交通以及社区支撑力度等的不足，自发性的小型群众文化活动尚且存在着人地之间矛盾，大型群众文化活策划与组织过程中更是面临着重重的阻碍，进而导致无论是规模体量、开展频次还是活动效果及内容呈现上都无法全面满足群众文化交流与展现的发展需求。

1.2活动组织与开展缺乏必要的人才支撑

大型群众文化活动的组织和策划需要专业的策划人员、培训人员、组织人员和宣传人员等，但当前不仅专业的活动人员缺乏，导致大型活动组织效率缓慢，而且在组织与协调中缺乏完善的机制进行活动参与者的有机调动和积极引导。尤其是在各文化领域培训人才上的缺乏，致使活动组织的主题与内容存在单一发展的趋向。

1.3活动策划思路滞后，内容组织缺乏时代特点

虽然当前大型群众文化活动开展紧紧围绕着社会主义核心价值体系，但是却难以实现时代感与生活化的有机融合，实施内容更多以歌舞、器乐等才艺展示为主，进而无法达到情感、态度、认知等在群众队伍中的多维认同，也就无法带来群众道德感和文化素养的等的能动感染与有效塑造。

1.4文化精品缺乏，活动效果有待提升

大型群众文化活动承担着创造群众文化标杆，绽放文艺精品的重要任务[1]。但是，当前很多的群众文化活在文艺精品的创作推动上力度有所缺乏，致使很多文化作品在内容、形式和内涵上极具雷同特性，无法创造出与以往不同的影响力和价值，更无法带来文化活动在精品不断涌现中组织效果的逐步提升。

2、提升大型群众文化活动策划水平和组织效能的具体策略

2.1加大资金投入，改善城乡公共文化服务及供给条件与能力

大型群众文化活动需要活动预期效果达成所必要经费，活动开展所要求的充足场地和良好环境，活动流程与秩序和谐维持的后勤保障条件，具有实际策划、组织能力的专业操作队伍，大型活动所需的技术条件与技术设施等辅助与推动。因此为了为大型群众文化活动的高水平策划、准备、组织与开展奠定良好的基础，就需要结合人民群众对大型文化活动的多样化需求以及当地文化活动开展的具体实践，加大对文化场馆、专业操作队伍、文化物料、安全物资、舞台设备与设施、多媒体技术等的资金投入，不断优化资金的综合利用率，强化对资金使用渠道的监督与评价，进而带来城乡文化公共服务能力与大型群众文化活动组织能力的多维提升。

近年来，东莞市积极利用祠堂等传统建筑开展公共文化活动，比如：茶山南社古村落、中堂潢涌村李氏大宗祠、麻涌新基村莫氏祠堂等，通过对于祠堂的系统修缮与维护，全市利用文物类祠堂建筑开展公共文化活动的有112处，其中用作村史展览的45处，用作曲艺社、书画创作基地、文化活动中心等用途的共77处，一座座古老的祠堂重新获得了新生，成为传承传统文化和发展现代公共文化的双重阵地。

2.2吸引并培育多样化文艺创作及文艺专业人才

大型群众文化活动的策划与组织应具有示范效应、引导效应和服务效应，而文艺作品的创作水平与文艺工作者展现的效果则成为大型群众文化活动品质发挥的重要体现。因此，为了实现群众文化活动的常态化、专业化发展，就要适时引进各个文化领域的专业人才及培训人才，并不断加大对于专业文艺创作队伍及文艺骨干的培训力度，将文化活动的内容由歌舞的文艺形式逐步过渡到以歌舞为主体，书法、摄影、绘画、朗诵、写作、科技等多种文化形式专业化并存与融合的局面，进而带来群众文化活动内容及形式全面提升的同时，达到文艺精品多效创作与生动化展现的目的。

2.3协调优化活动策划目标，实现主办方与受众方的有机统一

群众文化活动的策划是以推动人民群众精神文化生活迈向新台阶为主要发展目标，但是其具体目标的实现则要有机统筹文化活动在总体项目规划中地位和作用，使其无论是在活动类型（比赛型、主题型、节庆型、创意型、传统型、旅游型、艺术型等）的规划上，还是在内容及形式的策划安排上，都应当实现主办方动机与参与者需求二者的有机统一，实现策划组织目标在政策性、时代性、生活性、文娱性、发展性等内涵上的深入挖掘，避免出现单纯为了凸显某一主题，而不顾及参与者的现实需求和硬件条件，亦或是盲目迎合大众口味，而在活动价值的充分实现上缺乏必要的规范性和系统性等不良弊端的出现。

2.4贴近生活，达到活动内容与形式的时代化创新

大型群众文化活动的策划与组织要深入群众的生活，从群众喜闻乐见的形式中提取整合而得，活动策划与组织者一方面要扎实深入人民群众的日常生活与文艺生活，认真听取群众的需求与建议，汲取群众精神理念中的有机养分，并与规划目标有机结合实现策划内容与组织形式时代化和生活化的合理创新;另一方面则要发挥群众自身的主观能动性，发动群众参与进活动的策划与组织中来，为活动的开展不断注入新的生命力。

东莞的打击文化节将民族打击乐与西洋打击乐有效结合，这种创新式的文化活动将不同风格的音乐表现形式融合起来，加强了西洋打击乐和民族打击乐的交流时间，让音乐在保留本民族特色的基础上，得到了更多相互借鉴的机会，为新型的文化活动形式奠定了良好的基础，同时为各个年龄段的打击工作者、教育者、爱好者提供了一个展示、交流和切磋的平台，不仅带来了本土打击乐的发展水准的不断提升，还全面增强了东莞市打击乐文化的生命力和时代感。

2.5树立品牌意识，有机带动活动举办的效能与水平

地区大型群众文化活动要逐步确立文化特色意识和品牌意识，在活动的开展中注重体现自己的地域特色和主题特色，并在文艺骨干及人才队伍的有机创新培育中，实现特色文化精品的推陈出新，以此借助传媒平台和可持续的设计、宣传手段，达到群众文化活动效应与价值全面提升。

东莞市2018年度成功举办的“时代印记”图片展、“時代交响”音乐会、“东莞作用”鳒鱼洲艺术展览、“草坪新年音乐会”等大型文化活动，持续打造“文化四季”“文化年历”“读书节”“艺起来”等文化活动品牌、第六届中国·东莞音乐剧节、第十六届“粤剧黄金周”、第五届东莞市合唱节、第二届东莞市群众戏剧曲艺花会等系列文化活动就是东莞市在为丰富文化活动内容、拓展文化服务范围，树立文化特色品牌做出积极的探索和发展成果。

3、结语

大型群众文化活动的策划组织水平提升要从资金与资源的加大投入和有机利用、目标的深化发展、人才队伍的培养与建设、内容与形式的生活化时代化提升以及特色文化活动的品牌化磨合中，达到活动内涵与文娱品质的强化提高，进而实现活动组织效能与价值的多维度优化与提升。

参考文献：

[1]罗滢.新形势之下怎样开展群众文化活动[J].青年时代，2017.