大疆拒绝落地?

张延陶

作为曾被带上月球的相机品牌——哈苏，不管是其历史地位还是相机售价都不曾落地。如今收归于大疆后，哈苏依旧“高高在上”，成为大疆旗舰无人机的标配搭载。

作为全球消费级无人机市场占据七成份额的独角兽公司，大疆的商业价值始终在“空中”开展，从目前的投资来看，大疆并无落地打算。

受限的空中市场

在大疆公司美国实体店中，Mavic 2 Pro无人机现在的价格是1729美元，Mavic Air的售价也从799美元升至919美元。而同样的产品在亚马逊上可以以低于加征关税前的价格购买，与美国相邻的加拿大售价相比，美国的产品价格则分别上涨了近17%和14%。

大疆公司发言人表示：“由于最近关税的增加，大疆公司更新了在美国产品的定价。我们在确定全球不同国家的零售价格时考虑了很多因素，包括关税、税率和货币汇率波动。”

今年5月23日，大疆方面透露，目前公司的产品市场份额为，海外市场和中国市场占比是8比2，北美市场占比40%。

面对如此重要的市场，美国对大疆并不友好。在大疆宣布市场份额前3天，美国国土安全部就表示：“中国无人机正在偷数据”。虽未指名道姓，但凭借70%以上的市占率，大疆“当之无愧”。

根据以往媒体的报道，2017年大疆斩获了美国85%的份额，而如今这一数字下降到了80%以下。但大疆在全球市场仍然维持了微增。2018年，大疆在全球市场的份额为74%，比2017年的72%上升了2个百分点。然而相较于2016年的50%市场份额，大疆在2018年的整体增速明显放缓了。

除此之外，大疆的专利护城河也正在面临与日俱增的压力。

天眼查数据显示，截至2019年8月初，与大疆相关的司法风险为249条，其中包括174条法律诉讼。

根据《华夏时报》统计，从裁判年份看，大疆诉讼案件增长情况，与其成长情况基本吻合：2014年，大疆刚开始在国内声名鹊起的当年，只有1起訴讼;到了2015年，诉讼量增长到8起;2016年达到39起;2017年达到70起;2018年有所下降，但是依然超过60起。从数据来看，国内主要的消费级无人机企业，几乎都有主动或被动的与大疆打过官司。

伴随着大疆成长的是日益增长的专利诉讼案，从一定程度而言，行业的技术护城河并非高不可攀且潜在竞争者始终无法令大疆安枕。

根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国无人机行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》显示，2013-2017年，大疆的销售额从8.2亿元激增到175.7亿元，然而增速却从274.39%回落到79.65%。值得注意的是，2019年即将收官，而大疆2018年的销售收入依然是未知数。

倒是在2019开年，大疆陷入了内部“反腐风波”。今年1月30日早间消息，大疆发布了《大疆创新关于反对职务腐败的公开信》。在早前流传的内部公告中显示，大疆处理涉嫌腐败和渎职行为的员工45人，腐败造成损失保守估计超10亿元人民币。

大疆正在经历内忧外患。

发力行业应用

与IDG在2016年对无人机市场“至2023年，整个无人机市场的规模仅约为334.1亿美元”的悲观预测相似，大疆创始人汪涛也在2016年表达过：“无人机市场即将接近饱和，大疆的收入达到200亿元也就到顶了。”

目前大疆的营收已经接近这一数字。按照汪涛在2016年时的构想，大疆将持续在机器人视觉相关发力。结合5G以及物联网的兴起，大疆的使用场景当然不应受限于消费级无人机。

技术+行业级市场正在成为大疆的新目标。根据艾瑞咨询公司预测，2025年中国无人机750亿元的市场规模中，将有半数以上来自专业级应用市场的贡献。

据大疆的融资材料显示，大疆预测未来5年其营收结构中，约50%来源于无人机，25%来源于影像板块，剩下25%来源于新业务。而根据数据显示，2018年大疆85%的营收都来自于消费级产品。大疆的成长空间与挑战并存。

尽管大疆多次表示未感受到消费级无人机增长受限，但大疆在行业无人机应用的开拓早已开始。

2009年，大疆就开始了植保无人机研究，如今大疆在农业领域的发力已经在新疆初见成效。2018年的统计数据显示，中国共有棉花种植5028.5万亩，是世界第一大产棉国，其中新疆的棉花种植3736万亩，占比达到了74%。

根据大疆的介绍，目前，大疆无人机在新疆整个市场的占比已超过了60%。覆盖新疆大部分的作业区域，植保机保有量超过4000台。大疆植保机新疆的作业面积已突破2000万亩次大关。

随着无人机驾驶员入围人社部发布的15个新职业名单，从业门槛将进一步降低。

今年8月，全国大学生机器人大赛RoboMaster2019在深圳落幕，这一赛事正是由大疆发起并承办。据介绍，大疆在该赛事今年的投入已达千万级别，5年投入累计已达3.5亿。

对于这笔投资，大疆方面介绍，在中国，工程和机器人教育还处于摸着石头过河的阶段。尤其是基础教育阶段积累尤为薄弱，与国际上已经发展得风生水起的机器人教育生态相比，国内相关专业的学生拥有的选择并不多。

但是近些年，无人机行业已发展为覆盖影视航拍、农业、能源、电力、测绘、安防等领域的丰富产业生态。无人机在这些领域还有更多能量，在更多领域拓展应用的潜力依然巨大，而人才是让空中机器人技术持持续突破的决定性因素。

这或许是大疆在用现在的投资购买可期的未来。

2018年4月，尽管被资本市场冠以“高傲”的头衔，但是大疆依然通过竞价的方式完成了10亿美元的融资。大疆也在此轮的融资文件中披露，2012-2021年，其营收复合增长率预计超过90%，净利润复合增长率预期超过70%。