中华传统医药走向世界

治言

从1993年开设第一家境外门店，开启国际化之路，20余年来，北京同仁堂已经从一块中国传统医药金字招牌转型成一块世界知名品牌。北京同仁堂集团积极贯彻“走出去”战略，努力践行“一带一路”倡议，致力于中医药文化的国际传播。

目前，北京同仁堂已在境外28个国家和地区，开设了149家各类终端，产品行销世界40多个国家和地区，在超过100个国家和地区注册了同仁堂商标，荣获了马德里商标国际注册特别奖，出口创汇连续26年保持全国同行业第一。

向世界传播中医药文化

近年来，中医药日益受到世界重视。从针灸获得世界认可到屠呦呦女士荣获诺贝尔奖，其背后，都是中医药文化正在世界广泛传播的结果。

北京同仁堂肩负着“创造健康，全球共享”的使命，其国际化事业从“有华人的地方就要有同仁堂”，到“有健康需求的地方就要有同仁堂”，展现的正是与时俱进的中医药文化对世界的改变。

立足香港、辐射全球，是北京同仁堂国际化事业的出发点和发展路线。作为同仁堂集团国际化发展唯一平台的同仁堂国药公司，上市5年多来，总资产上升14倍，股价上升5倍多，总市值逾140亿港币。2013年，北京同仁堂通过参加香港科学园科技嘉年华、香港大学医药博物馆展览、韩国展会、东盟展会、京交会、广交会等，推广提升品牌影响力，并于当年被评为香港“优质中医药品牌大奖”;同年，在新加坡、印尼、马来西亚等境外国家和地区举办各类讲座、推广品牌及产品，接待当地政府参观，使得北京同仁堂在境外文化推广方面取得显著成效。

2015年，在英国举办的世界品牌大奖颁奖会上，北京同仁堂收获“2015年度品牌大奖”，中医药老字号的国际知名度和认可度得到了进一步提高。这是中国企业走向世界的前提，而对于理论概念和应用方式迥异于科学思维的中医药而言，用科学解读中医药的成分和功效，就成为一道必答题。

2012年以来，北京同仁堂在境外致力于用科学量化指标为中医药量体裁衣，让更多民众能更直接地了解中医药，更放心地使用中医药。

从澳大利亚西悉尼大学签订共同科研备忘录，开展中药基础性安全研究以来，北京同仁堂依托强大的文化软实力不断抛出海外合作科研的橄榄枝，先后与香港大学、香港浸会大学、美国斯坦福大学、加州大学洛杉矶分校、旧金山分校等国际知名高等院校开展联合科研，进行中医药安全性基础研究和作用机理研究。

北京同仁堂国际化事业通过文化推广，慢慢地让更多外国人从一开始不了解中药、不认可中药，成为爱上中药、爱上同仁堂的“铁杆粉”。截至目前，北京同仁堂在境外已经让3000多万人次体验到了中医药的神奇魅力，更有数以亿计的人正在成为同仁堂老字号的新粉丝。

随着“一带一路”建设的走深走实，北京同仁堂也在沿线国家和相关国家推广同仁堂文化。2017年5月中旬，由北京同仁堂国药合办的“首届国际中医药文化节”在香港开幕，后续前往美国、澳洲、加拿大举行巡回展出;6月，北京同仁堂走进哈萨克斯坦，开展为期3天的中医义诊咨询活动，普惠当地民众;9月，北京同仁堂作为特邀企业在第二届中国—中东欧国家（“16+1”）首都市长论坛和贝尔格莱德“北京日”活动中亮相。

北京同仁堂专家关庆维在加拿大多伦多店为顾客问诊。

北京同仁堂集团副总经理丁永玲与迪拜健康城自由区管理局主席、阿联酋副总统兼总理夫人哈雅公主共同参加北京同仁堂迪拜店开业仪式。

北京同仁堂也日益成为国家交往的连心桥、民心相通的高速路。2018年，北京金边缔结友好城市期间，在金边市长和北京市委常委、统战部部长齐静的见证下，同仁堂组织“民心相通、交好相融”主题活动，为柬埔寨民众送去健康义诊服务;同年参加在意大利举办的世界中医药大会，并作主旨发言，其间举办同仁堂中医药文化展。

让全世界参与和共享

在同仁堂的大家庭里，文化让不同肤色、不同种族、不同语言汇成了同仁堂中医药品牌的强音。作为响当当的金字招牌，北京同仁堂超越国界，跨越地域，汇集着“同修仁德，济世养生”的文化影响。特别是自2014年以来，同仁堂国际化事业发展日趋稳健，发展日益迅猛。

2015—2016年，北京同仁堂連续两次作为企业代表参加博鳌亚洲论坛，代表中医药行业在国际发声，介绍北京同仁堂国际化发展历程和中医药走出去的经验路径，探讨如何推动中国与世界各国间的传统医药健康服务交流与合作，以更加多元的形式促进全球共享中国传统医药，颇受好评。

2016年，北京同仁堂登上非洲大陆。2018年7月，在对南非共和国进行国事访问前夕，习近平主席在南非媒体发表署名文章指出：“中国中医药企业正积极开拓南非市场，为南非民众通过针灸、拔罐等中医药疗法祛病除疾、增进健康提供了新选择。”

2016年，北京同仁堂首次走进美国，在纽约、洛杉矶、旧金山三大标志性城市新设了两家门店、一家文化展示中心和一家医学中心，旧金山市政府则特意将每年9月30日命名为“同仁堂日”。

同仁堂350年的历史也是一部诚信和仁德史。善待社会，始终是同仁堂品牌和文化的命脉源泉。在海外，善待社会，也成为同仁堂更好地“走出去、走进去、走下去、走上去”的一条可靠路径。

2014年起，北京同仁堂开始举办“世界行，健康伴你行”系列健康讲座，3年来，已经覆盖到东南亚大部分主流国家。系列讲座结合同仁堂文化、中医药健康等主题，针对中资机构、大使馆、当地经销商、消费者等，效果明显。加深了各地经销商、消费者及员工对同仁堂产品的认识，也让更多的人得益于中医药健康养生智慧。这也使同仁堂成为亚洲地区最有影响力的中医药品牌。

此外，作为国有企业，北京同仁堂积极践行社会责任，参与社会公益。2016年3月份，在习近平主席对捷克进行国事访问之际，北京与布拉格结为友好城市，北京同仁堂联合北京市卫计委、北京市中医管理局共同主办中医药体验义诊和中医药学术论坛等一系列活动，深受当地民众欢迎。

未来，北京同仁堂还将继续以文化先行为要，始终坚定“文化自信”“道路自信”，让中医中药这块民族瑰宝在世界健康卫生体系中发挥更大作用，让更多外国人通过中医药、通过同仁堂认知中国、了解中国、热爱中国。