深入践行绿色发展理念高质量发展现代文化旅游产业

王 良

习近平总书记在参加今年全国两会内蒙古代表团审议时强调，要保持加强生态文明建设的战略定力，探索以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，加大生态系统保护力度，打好污染防治攻坚战，守护好祖国北疆这道亮丽风景线。阿拉善的地理位置与生态区位，决定了它是内蒙古自治区甚至中国西部生态安全的咽喉和要塞。践行新发展理念，不能“靠山吃山”，需要大力调整产业结构和经济发展模式，从资源驱动型向创新驱动型转变，实现生态优先、绿色发展。

深入践行“绿水青山就是金山银山”的理念，把更多“戈壁沙山”变成“绿水青山”

阿拉善脆弱的生态环境和重要的生态地位，决定了保护好27万平方公里的生态环境，是我们必须承担的历史使命和政治责任，也是我们发展文化旅游产业的前提。长期以来，我们始终把生态建设放在突出位置，坚持“保护与建设并重，保护优先”的方针，通过实施天然林保护、退耕还林（草）、“三北”重点防护林和野生动植物保护及自然保护区建设四大工程，生态文明建设取得显著成效。但总体上看，阿拉善盟的生态环境仍然十分脆弱，必须继续坚持以绿化戈壁沙山为主攻方向，加大森林资源保护力度，巩固草原生态保护建设成果，加强沙地沙漠治理，实施黑河下游额济纳绿洲综合治理等水土保持工程，争取让更多的“戈壁沙山”变为能够承载现代文化旅游产业发展的“绿水青山”。

深入践行“山水林田湖草是生命共同体”的理念，让阿拉善的天更蓝、水更清、土更净

阿拉善生态系统多样，有森林、草原、湿地、湖泊、沙漠等。胡杨林、巴丹吉林沙漠、腾格里沙漠等都是世界级自然旅游资源，享有较高知名度，为文化旅游产业发展提供了极为有利的条件。同时，我们必须充分认识到，山水林田湖草沙是一个生命共同体，推动生态保护和环境治理必须充分考虑地形地貌、气候、水文、土壤、生物等各种因素，进行系统性综合治理。要进一步创新环境治理理念和方式，更加严格的执行环境保护制度，坚决打赢污染防治攻坚战，打好蓝天、碧水、净土保卫战，大力实施乡村振兴战略，切实改善农牧区环境质量。唯有做好这些，才能使“苍天般的阿拉善”更具吸引力，成为广大游客游玩的目的地。

切实转变传统旅游产业发展理念，推动现代文化旅游产业高质量发展

保护和治理好生态环境，也就打牢了发展现代文化旅游产业的基础。近年来，我们确立了“打造国际旅游目的地”的发展定位，文化旅游产业发展势头强劲。但也必须清醒认识到，阿拉善的文化旅游产业距离现代文化旅游产业标准还有较大差距。这就要求我们必须牢记总书记“登高望远”的嘱托，下功夫做好由传统向现代的转变。

一是由传统“圈地卖票”的观光游向现代“全域多元”的体验游转变。从目前阿拉善文化旅游的主要形式来看，大量特色文化旅游资源开发不充分，点散线长，大部分游客只能被动地走马观花式游览，没有深入了解的机会。同时，随着自驾游的发展，阿拉善各地旅游也趋于同质化，仅限于越野、徒步等模式，对旅游收入和相关产业贡献不大。对此，我们应当进一步挖掘串联特色资源，完善配套设施，建立主题旅游路线，推动高A级景区建设，针对不同人群开发体验式旅游，逐步满足全域旅游的要求。如面向户外爱好者的徒步探险游、面向文史爱好者的考古体验游、面向都市家庭的牧场生活体验游，等等。同时，景区的旅游项目设计也应始终围绕一个主题，连接游览、购物、娱乐、美食各环节，全方位满足游客求新求异的心理。

二是由传统低附加值的“土特产”向现代高附加值的“品牌货”转变。旅游产品是由食、宿、行、游、购、娱组合而成的特殊产品。阿拉善文化旅游产品的落后、差距，主要“落”在了创意、包装、策划、销售上，“差”在了服务价值上。应当结合资源特点推出与之相符的旅游精品，形成内容丰富、管理规范、定价合理的“品牌产品库”，供消费者自由选择。如进一步创意开发玉石、仿古地毯等特色产品和文创产品，打造高端、高附加值的工艺精品；打造阿拉善地方品牌旅游剧目和低投入、迭代快的光影、沉浸式演艺项目，推动文艺演出产业化发展；围绕乡村振兴，打造“大漠人家”“胡杨人家”“黄河渔村”等宜居宜游的文化旅游品牌村，培育新型休闲农（牧）业旅游业态，开发休闲度假、民俗民族风情演艺、康体养生和采摘、摄影、民宿等特色文化旅游产品。

三是由传统“扩音器”式服务向现代“互联网＋”服务方式转变。受自然条件和地理位置的影响，季节性和可进入性一直是制约阿拉善文化旅游产业发展的主要瓶颈，以往靠旅行社、导游吆喝安排的传统方式已跟不上时代步伐。我们必须要跳出自然条件的限制，主动将阿拉善的文化旅游产业放入信息化大潮中去谋划。一方面，要加大网上营销力度，与专业旅游网站深度合作，分地域和季节定制更多的“全季”“网红”旅游产品，延长阿拉善文化旅游产业的有效季节和产业链条。另一方面，要推动文化旅游大数据平台建设应用，通过旅游资讯查询、景区流量查询、电子导览等服务，在游客出行、住宿、消费等旅游体验方面进行全面优化，方便游客提前了解阿拉善的文化内涵，做好旅行线路规划。根据机票、酒店、景点门票等预订数据，提前分析游客需求，帮助旅游企业及时调整营销、经营手段，应对市场变化，从而打造互联、共享、信息对称的现代化旅游目的地。