刘雯：企业更需注重“成分”背后的来源与科技

在“成分”一词被广泛热议的当下，品牌更不能盲目去追求概念添加的“成分”，而是更需注重“成分”的来源以及背后的科技，认真踏实做出好的产品。

蔓之研品牌，是国内首家提出“分肌定制护肤方案”的创新品牌。品牌成立至今，开发了基础护肤、洗护、医学护肤三大系列产品，与国际著名护肤研究所及专业配方师合作，专研多项国家级专利技术，解决不同脆弱肌肤问题，独创分肌护理理念，给无数拥有问题肌肤的消费者带来了蜕变新生的希望。

医学美学美容（以下简称“医美”）：请先简单介绍一下行业目前的现状，您认为行业当前有哪些问题亟待解决？

刘雯：一方面，中国化妆品市场正逐渐步入高端化。据统计，我国高端化妆品消费规模占整体比从21.35%上升至29%，并保持持续增长态势;而大众产品消费规模占整体比由78.65%下降到71%，预计占比将进一步下滑;另一方面，“成分党”兴起，护肤成分备受瞩目。伴随着中国美妆消费者美妆知识普及度的提高和对美妆消费的日趋理性化，原本生涩难懂的化学名词成为社交平台讨论的热门词汇，说明中国消费者对成分的认知正在快速加深。

然而，基于中国消费者长久以来的消费习惯，高端市场仍被国际大牌所垄断。虽然近两年国货品牌有抬头趋势，但要想真正在高端市场获得一席之地，国货品牌更应该注重高端市场产品竞争力的提升。在“成分”一词被广泛热议的当下，品牌更不能盲目去追求概念添加的“成分”，而是更需注重“成分”的来源以及背后的科技，认真踏实做出好的产品，才能真正获得消费者的认同，这也是国货品牌想要真正走入中高端市场急需打破的困境。

医美：2019年，蔓之研在美业中的哪个领域或方面取得哪些成就？

刘雯：蔓之研向来秉持产品在前，营销在后的发展原则。2019年，蔓之研深度探索肌因的秘密，与全球最前沿的皮肤基因检测机构达成战略合作，私人定制精准护肤项目震撼面世，正式开启了基因护肤时代。与此同时，蔓之研在今年也加大了高端专业线产品的投入，推出了赋活新生抚痕眼膜，并携手青年优质演员林更新在网络掀起高效黑科技眼膜爱用热潮。后续推出的谷胱甘肽透光系列等明星产品均获得了行业标杆的肯定，荣获专家推荐奖、黑科技大奖等殊荣。

医美：您认为要在现阶段激烈的市场竞争中不被淘汰，企业领导者应该怎么做？您有哪些建议？

刘雯：产品是一个企业的核心生命力，而市场瞬息万变，作为一个企业的领路人首先应当找准自身品牌的核心定位，然后将眼光放到市场中去，这里我觉得应当坚持两点信念——“不变”与“万变”。“不变”的是产品本身，它的品质，包括科研力量、生产工艺、质量管控标准化等，所有和产品相关的全链条都是一个企业的“下层建筑”、根基，只有当下层建筑扎实，你才有资格和能力去经营“上层建筑”。而“上层建筑”就是我所说的“万变”，即是品牌建设层面，顺应美业时代趋势，随时吸收新鲜讯息，保持创新更迭，以“不变”应“万变”，才能令品牌生命力经久不衰。

医美：针对未来中国美业的变革，您有什么看法？您认为接下来什么将会是热门趋势？

刘雯：现在市场的主力消费者80后、90后基本上有着成熟完善的护肤理念，在选择护肤品上也有日益清晰的理性认知，在产生消费行为的过程中更注重产品功效、成分，“量化护肤”、“智慧护肤”的趋势日渐浓厚。应对越来越“聪明”的消费者，企业必须不忘初心，始终保持不懈的科技创新力。要知道，成分并不决定功效，挖掘成分背后的来源与科技并赋予产品新的生命，才是一个对品质有要求的企业必须肩负起的责任。

另外，基因检测护肤正在日趋成熟，这也是“智慧护肤”概念范畴中具有划时代现实意义的一大步。未来，蔓之研还将加速整合全球科研资源，针对产品基于肌肤的实效性作更深层次、更细致化的研究，完成从检测到报告再到解决方案实效性的完美闭环，粉碎消费者对护肤问题的恐慌，真正实现科学有效护肤。

医美：中国美业领袖年会今年的主题是“跨界新势力，赋能大美业”，您如何看待这一主题？

刘雯：当今时代，不管是什么行业，要想在激烈、瞬息万变的市场求得一席之地，都必须与时代同频。广义的“跨界”可以是各个运营环节的“整合”，从产品开发到功能卖点策略，从线上传播模式到线下终端渠道，消费场景和传播渠道一直在推陈出新，而与之匹配的就是企业自身的“品牌升級”、“营销整合”。“跨界新势力”旨在号召行业始终保持辩证的整合思维，打破界限，不仅在自身行业的纵深打磨渗透，同时也可以在相邻产业甚至不同产业间互通共融，满足用户立体多面的需求体验。

医美：您认为第16届中国美业领袖年会对您的吸引力来自哪些方面？

刘雯：作为行业前沿发展动态的风向标，是当今大美业的动态缩影，能够参与其中是每个美业人的荣幸，是吸收新讯息、新思路的丰富学习平台。

祝福

2019中国美业领袖年会

刘雯：首先祝贺中国美业领袖年会已经走过了16个年头，见证了中国美业从开垦时代到枝繁叶茂，希望盛会越办越好，引领所有行业领航者以创新发展的眼光在市场中求新求变，审视过去，创建未来！祝愿每一个像我一样的美业人与领袖年会共同成长，共同见证中国美业的繁荣发展！