图书馆文化创意产品研发思路与原则

蔡郁

摘 要：近几年来，我国对文创产品的开发工作非常重视，但是有关图书馆文创产品开发这方面的理论与实践，目前还处于探索阶段，同时面临种种困难。本文从文创产品的含义及背景入手，论述图书馆文创产品开发与研究的背景，阐述图书馆文创产品研发的思路及应该坚持的原则。

关键词：图书馆 文化创意产品 产权保护

中图分类号：G25文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）09-00-01

近年，世界各国争相发展文化创意产业，作为提高本国经济的软实力。2016年5月11日，国务院办公厅转发文化、国家发展改革委等四部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》），指出充分调动文化文物单位积极性、发挥市场主体作用。这为图书馆发展提供了机遇。国内一些图书馆开始进行积极探索和尝试。

一、图书馆文创产品的概念及产生的背景

1.图书馆文创产品的概念

文创产品，源于文化主题，指文化创意产业中产出的任何制品及制品的组合，包含硬件载体和文化创意内容两个部分，文化创意内容是文创产品的精髓与核心。根据文化创意产品的含义，图书馆的文化创意产品是以图书馆馆藏资源和服务为基础。以创意为驱动力，融入图书馆的特色元素，对馆藏资源的深厚历史文化底蕴进行整合提取，将文化概念转化为实物产品，满足读者的精神需求。

2.图书馆文创产品产生的背景

《意见》提出：在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展文化创意产品开发试点工作，国内一些图书馆开始进行积极探索和尝试。2017年9月，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”在国家图书馆召开大会。这是在文化部门的推动下，各个文化创意单位在自愿的原则下，组成的不以盈利为目的的组织。该联盟的宗旨是为那些在文化创意产品方面发展缓慢、小规模，无品牌效应的单位提供解决问题的方案。以馆藏资源和服务为基础，提高图书馆文化创意开发的水平。在图书馆界文化创意开发研究很有成效的就是国家图书馆，它在本联盟中起领头作用，与全国各个公共图书馆联合，共同整合提取中国具有深厚底蕴的传统文化。目前，联盟成员馆已经达到116家，品牌发展计划由“三百目标”“两个平台”以及“一场大赛”构成。“三百目标”包括百位联盟成员、百家合作伙伴以及百家联盟门店三项发展目标。“两个平台”是指是全国图书馆文创产品一体化开发平台和全国图书馆文化创意产品开发联盟天猫旗舰店运营平台。平台建设有工作于2018年底顺利完成，正式上线运营。

二、图书馆文化创意产品研发的思路

开发文创产品，对图书馆来说是深入了解传统文化、传承和弘扬中华民族优秀传统文化的形式，让读者近距离接触图书馆，了解图书馆，形成协调、和谐的互动机制，促进图书馆工作顺利开展，最大限度发挥图书馆的智能。同时，图书馆人员队伍配置匮乏、可供参考的成功案例较少、馆藏资源有限等问题很明显。图书馆在进行文创产品开发时，需要不断改进思路及策略，可以从以下几点着手：

1.根据图书馆的特色馆藏入手

书是图书馆里的最重要的馆藏，与其他公共场馆如博物馆相比较，图书馆馆藏种类较少，因此开发文创产品难度也比较大。但是，在进行文创产品开发时，可以将创意的元素重点放在书的内容里，把本馆的资源同文化创意产品相结合。以国家图书馆为例，它最大的优势在于馆内近4千万册典籍，国家图书馆利用有关京剧脸谱与行头的正规馆藏精品，从而研究设计出一套彩绘版的戏剧图谱。以京剧脸谱为原型设计出哪吒等多种卡通形象，并由此演变出书签、公交卡等文创产品。除此之外，还通过各种丰富多彩的展览活动，将文创产业带动起来。

2.图书馆文创产品开发需要吸引和鼓励社会力量广泛参与

1月3日，山东省图书馆首届文创产品设计大赛颁奖典礼暨获奖作品展览开幕仪式在山东济南举办”。“创意”是这次大赛的主题，如何用有创意的方式展现山东省图书馆的文化元素则是重要评选标准。以“木兰秋狝”系列文创产品为例，设计方案取材于山东省图书馆珍贵馆藏文物《木兰秋狝图》。设计者将《木兰秋狝图》中的人物元素进行了剥离提取，以原人物造型为蓝本进行重新设计，并将设计图案绘制在挎包、公交卡、手机壳上。有的设计者将馆藏画作中的元素重新设计后与生活日用品结合;有的以山东省图书馆馆内的建筑物为原型，创作出一些新颖的标识;有的挑选《论语》等古籍中的论述片段，用在文具设计上。本次大赛目的是“开发具有鲁图特色的文化创意衍生品，让馆藏资源‘升值，提升服务效能”。大赛紧密结合山东省图书馆深厚的文化内涵和独特的文化要素，发扬大胆探索、勇于开拓的改革精神，加强同高等院校、专业设计团队的合作，成立文创工作室，打造自己的文创产品研发团队，开发出图书馆的文创品品牌。文创大赛的成功举行，揭开了省图书馆文创开发工作的序幕，开创了我省图书馆通过举办文化创意产品征集大赛的方式，吸引和鼓励社会力量广泛参与文创产品研发的先河。

3.文化创意产品和现代科技紧密结合

国家图书馆联合阿里人工智能实验室推出了《翰墨书香》智能书帖，通过云端的AR/AI算法，自动识别文字并播放书法教学视频，让全球各地的书法爱好者足不出户，打开手机就能学习到书法作品。国家图书馆“翰墨书香”开发团队与阿里巴巴合作，以最先进的电子教学方式，为学生开启了形式多样生动活泼的书法入门课程。翰墨书香”智能书法文具盒外观细腻古朴，书卷气十足，精选馆藏书法碑帖作为研习素材，并结合青少年学习书法所需，配以高品质文房套装，既易于攜带，又具有中华传统文化内涵，堪比一位“行走的书法老师”。用手机扫描字帖，学生们便可通过视频看到专家现场教学，他们不仅能得到执笔、行笔、临帖等专家真传，还能充分了解文房四宝知识，学习如何欣赏理解名家名帖以及书法简史。

三、图书馆文化创意产品开发与研究原则

1.读者体验的实用性原则