如何创新度假村发展的几点思考

姚丽颖

摘  要：随着我国建设社会主义现代化国家进程的加快，经济发展水平的提高与人民生活水平的提高，人们对于生活休闲的需求增长，使得我国的旅游业得到了快速的发展。现阶段我国的旅游业逐步发展成为以健康养生为特色，集旅游、休闲、会务于一体的新型行业。中国度假村的开发与发展已经从最初的简单的疗养、休闲、娱乐时代进入了全新的主题化、复合性、整体性度假型时代。在现代化发展大势下，度假村的开发与发展模式的更新换代与创新模式，直接影响着度假村的盈利与规模，直接影响着我国度假村旅游业的发展前景。

关键词：度假村;创新;发展

度假村，是一种首先在国外兴起的旅游模式。我国度假村的兴起与发展是改革开放后经济发展到一定程度的必然产物，并逐渐发展成为一种潮流趋势。改革开放的进行，打开了中国对外交流的大门，使得度假村旅游业进入中国旅游市场，具体说来是在改革开放20年后的事情。现阶段，我国的度假村旅游业主要指的是将生态、农业、旅游相结合，传统的农业转变为一种全新的生态旅游新模式。我国的度假村旅游业虽然发展时间起步晚，但是搭乘国家现代化发展的快速列车实现了自身的快速发展。本文主要将从我国度假村的发展现状、度假村发展中存在的问题以及如能够通过创新来解=解决度假村发展中存在的这一系列问题这三个方面来进行关于如何来创新度假村发展的相关思考与探索。

一、我国度假村的发展现状

改革开放以来，我国逐渐与世界发展相接轨，各地纷纷开展旅游度假经济，我国的度假村朝着生态、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展，使得各地的旅游业与经济得到了很大的发展。在度假村旅游业的发展过程中，为了让客人们于假日时可享受他们的假期，考虑到要充分满足客人们想要放松身心、享受大自然的消费愿望，度假村内通常设有多项设施以应付客人的需要，如餐饮、住宿、体育活动、娱乐、购物等。一些以度假村为主体的城镇通常又被称为度假村城镇。

就我国目前的度假村发展现状来说，大致存在的几种主要的度假村模式有：依托市场，利用都市郊区来发展乡村旅游，在我国最普遍、发展最成熟、最具有市场;依托景区的度假村，利用附近乡村的著名景点，来带动度假村的住宿、餐饮、购物等;依托独特的资源，利用民族或者地方特色生态、建筑、人文等资源来吸引游客等方式。我国现阶段度假村的发展正处于“黄金期”，我国人民生活水平的提高以及对于美好生活的追求都是促成我国度假村旅游业能够在未来继续走向更广阔的的市场的决定性因素。

二、我国度假村发展中存在的问题

度假村旅游逐渐的成为发展潮流，生活条件与经济条件的改善使得人们将目光转向了旅游度假，但是近几年来我国的度假村发展也暴露了一些相应问题。

首先，就目前我国度假村发展的区域性来说，主要集中在在北京、上海、广州、苏州、杭州等经济发达地区。这些区域的度假村在数量来看，明显多于我国的其他地区。这种发展现状说明我国度假村市场格局已经初步形成，经济发达地区的度假村面临的竞争压力加剧。

其次，虽然我国度假村旅游在整体上发展态势良好，但是就发展程度而言存在严重不足。第一个方面在于中国生态度假村中低档供给相对不足，且中低档供度假村环境较差且服务水平低。基础设施的不完善使得游客对于度假村的体验感极差。第二个方面在于大量中高档度假村则面临产品与市场需求相差甚远，导致度假村大量接待设施闲置。

再次，目前在我国度假村市场发展与扩张中，度假村的经营者对于度假村发展起到了不可忽视的作用。随着我国度假村市场竞争压力加剧，经营者太注重价格和档次的竞争，忽略了生态度假村的本质特色及个性化，在设施设備和服务上没有下足功夫。目前我国的度假村旅游比较单一，且动手实践的东西较少，创意也不够，每个度假村的经营模式都是一个模子刻出来一样，主要的项目还停留在住宿，观赏，餐饮等低级层次上，经营者没有对民俗文化本身所存在的内涵进行深层次的挖掘，也没有对乡村旅游提出了更高层次的要求。

三、如何创新发展度假村

1.通过创新实现将单一产品模式转化为多元产品形式

度假村需求的产生本身就是我国旅游市场发育到一定程度的结果，在度假村旅游尚未成熟之时，特别是度假村旅游文化刚兴起之时，度假村旅游放松往往会集中于某一方面。如前几年涌现出许多水准参差不齐的农村体验活动、农业采摘活动等，但随着市场的逐渐成熟，随着度假村旅游文化的发展与完善，单一模式的度假村方式一定会被多元化发展的度假村所取代，度假村的差异性将成为度假村旅游产业的主要特色。因此度假村旅游业在发展创新中，要将其自身的发展与当下的科学技术紧密联系起来，通过科技创新，提高度假村对于现今技术的运用，将原本单一化的度假村体验方式多元化，来提升消费者对于度假村的体验感。

2.通过创新实现度假村旅游产品开发与经营的改善

目前我国度假村经济的发展已经呈现出普遍化的趋势，但是度假村经济的精品化、精致化发展还尚未形成。一个市场反响好的度假村模式，被模仿的难度不大，市场的准入机制也不严苛，因此度假村产品研发上的雷同化现象十分普遍。这种高度雷同化导致了我国度假村经济发展的特色化程度不高，难以形成具有特色的度假村旅游文化。因此，在度假村经济发展中，要通过创新来更好地突出度假村文化的主题，优化度假村发展中的细枝末节，形成真正有特色的度假村旅游产业。

3.通过创新实现度假村旅游产品向多层次化市场的转化

度假村旅游虽然是为了针对广大人民群众在日常生活中对于休闲的需求，但是如果因此而仅满足追求低端市场的大众化需求，也必然给我国度假村旅游业的发展带来失败。我国改革开放以来对于经济的发展程度高、人民生活水平的提高，为度假村发展带来了不可忽视的发展契机。但是度假村旅游经济要获得进一步的发展，就需要转变其市场架构。现阶段，我国的度假村发展应该要创新其发展模式，围绕高端、中端、低端同时展开。对于相当一部分度假区来说，定位低端市场是可以的;但是对于一些投资较大的度假区，就需要调整模式，主要定位针对中、高端市场。这样会形成一个合理的市场层次，且在这个市场细分层次的驱使下，休闲旅游就会形成比较完善的分工。

结束语

本文通过对于我国现价段下度假村旅游业的发展现状做了初步调查与归纳，具体的提出了我国度假村旅游业在现阶段的发展中所存在的区域集中带来的竞争加剧、法阵程度存在严重问题、经营者在度假村经济发展中尚未能够起到良好的指导规范作用这一系列的问题。文章对于度假村所存在的这一系列问题进行研究后，并提出了如何才能针对性的通过创新的方式来解决度假村发展中的这一系列问题：通过创新实现将单一产品模式转化为多元产品形式、通过创新实现度假村旅游产品开发与经营的改善、通过创新实现度假村旅游产品向多层次化市场的转化。度假村旅游文化产业已经成为一股不可阻挡的潮流，度假村的可持续发展也成为其当今时代旅游业的发展趋势。旅游业的生命力在于对资源和环境的保护，在度假村的发展中，只有靠创建生态度假村，创建绿色度假村，创新对于度假村发展模式的探索路径，才能够有效利用现有的旅游资源与生态资源，才能在创新中实现我国度假村的大发展。

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