中国元素在欧洲奢侈品设计中的应用

黄幸芸 王陈勇

摘 要：多个欧洲奢侈品牌曾在产品设计中运用中国元素。根据欧洲奢侈品在设计上应用中国元素的原因，种类和优劣三方面来总结欧洲奢侈品对中国元素应用的情况并进行分析，为中国元素在欧洲奢侈品设计中的应用提供借鉴。

关键词：中国元素；欧洲奢侈品；服饰

一、欧洲奢侈品在设计中加入中国元素的原因概述

（一）巨大的中国市场

有数据表明，在2007年至2010年，中国的奢侈品消费增长率连续三年保持全球第一，并保持持续较高幅度的增长；且中商情报网的2018中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告中提出，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。因此，中国市场对欧洲奢侈品牌有着巨大吸引力。

（二）中国元素的多样性和可塑性

作为一个多民族国家，各民族不同的地域文化组成了多彩的中国元素。中国传统的用料，纹样，颜色，传统服饰版型，载体甚至是传说都给品牌设计师们提供了大量的灵感来源，而中国元素与欧洲奢侈品牌结合所产出的产品无论对东西方来说都是一种鲜明的文化对比冲击，中国元素所带给品牌设计师新颖的美感在欧洲奢侈品注入了一股新鲜的血液，给品牌带来的新的活力。

二、中国元素在欧洲奢侈品设计中的应用

中国元素的多样性使得它可以在多种产品设计中被应用，光像是前文中提到的用料，纹样，颜色，传统服饰版型和传统用具载体这类极具象征意义的国粹就已经足够被欧洲的各大奢侈品设计师应用在他们多个系列的产品上了。

（一）中国传统纹样和色彩搭配

传统纹样贯穿着中华民族的整个历史，从原始社会到现代社会，中国的传统纹样的不断更新换代给中国元素不断增添新的内容；它们包括字形、配色和图腾。

瓷器的英文“china”和中国“China”是同一个单词，可以看出在西方人眼中，中国文化和瓷器的关系密不可分。而青花瓷是中国瓷器的代表种类，在唐代起源，在元代突飞猛进并传到欧洲；值得一提的是，正是在和伊朗的陶工相遇之后，采用了当地的钴料，才终于烧制成如今流传于世的美丽青花瓷。可见，文化需要交流和融合，最后才能形成更优秀的新文化。

（二）中国传统丝绸与刺绣

丝绸在古代欧洲被视为奢侈品，也是古代欧洲印象中古代中国主要代表产物之一，在这个基础下，欧洲奢侈品与“奢侈品”丝绸就产生了联系，这样伴随着丝绸，丝绸上精美的刺绣也在欧洲被传播，因此，形成了丝绸和刺绣在古代欧洲代表中国的标签化。

在古驰2017年春夏秀场上，设计师用大量的刺绣来表现服饰上标志性的浮夸繁复的图案；不仅如此，还加入了对称凤凰、老虎等图案。设计师将刺绣结合品牌代表性的红绿配色注入到服装、包袋、鞋履中，有编者将其评价为t台版的“游园惊梦”。

阿玛尼高级定制2015年的春夏秀场在丝绸服饰中运用了一系列水墨画的竹。“连秀场布置，也是一片曲径通幽的竹林。……Giorgio Armani的设计，删繁就简、宁静淡泊，万端之变，归于一宗，真正契合中国文人所崇尚之“中通外直、虛怀若谷”的修竹秉性。”海报时尚网的编者高度评价。

（三）中国传统生活用具

随着中国经济的发展、文化的传播，还有中国民众日益增长的对生活质量的要求和提高的对奢侈品文化的追求，不仅仅将中国元素局限在服饰设计中，欧洲奢侈品牌逐渐将自己的品牌文化融入中国传统生活用具中，为中国用户服务。

爱马仕为中国用户打造了一整套麻将用具——包括麻将桌椅。用料采用了中国传统的高级乌木木料和鳄鱼皮、小羊皮，结合品牌特有的配色和精细的手工雕刻，不但将品牌的工匠精神和对中华文化的致敬、尊重体现得淋漓尽致，更将品牌的奢侈定位贯彻到底。

三、欧洲奢侈品应用中国元素成功与否的判断

在欧洲奢侈品将中国元素运用到设计中的同时，我们不乏看见对某些设计成品铺天盖地的评论——它们多是被中国人（或至少是熟悉中国文化的人）发出的。而欧洲奢侈品牌在设计中应用中国元素本意是亲近中国市场，结局却与预期背道而驰，这来源于对中国元素的错误应用。

（一）中国元素运用“失败”的欧洲奢侈品设计案例

未真正探索中国文化所拥有的韵味和精神或思考中国元素如何与自身品牌特色相结合，只是一味的想在产品代入浅显的中国元素；在这一点上有些欧洲奢侈品牌的设计师做出了错误判断。例如2015年巴宝莉为了中国农历新年特别推出的一款围巾就受到了大量的负面评价，在作为品牌经典款式的格米什尔围巾上用刺绣生硬的嵌入了一个红色的汉字“福”，这款围巾在推特上的宣传照片被转发了14000次，负面评论却多达3500条，不乏有网友说：“不是山寨，胜似山寨”和“他们甚至不能把‘福字倒过来”。

巴宝莉这款围巾并不是运用中国元素“失败”的欧洲奢侈品设计的个例，几乎所有欧洲奢侈品牌都曾经有在设计中应用过中国元素却被抨击的产品例子，包括在第二节中提到的大量在设计中应用中国元素受到好评的品牌也曾有所受评价不佳，销量不高抑或是两者皆占的设计产品。

（二）中国元素在欧洲奢侈品中成功应用的条件

前面我们提到了欧洲奢侈品在设计中应用中国元素的原因，大体上是从两方面出发的：亲近中国市场和给品牌带来新活力。

亲近中国市场，提高欧洲奢侈品在中国的认可度和销售额，需要欧洲奢侈品设计师对中国市场有一定的了解，在奢侈品市场定位的前提下了解中国顾客想要的“中国风”也就是中国元素的概念。在中国经济环境不断改善的大环境下，消费者不断的调整自己对精神消费的追求；并且随着中国国际地位的提升，中国民众普遍都拥有了更强的民族自豪感，对中华文化的推崇与执着加剧。因此，在这样的市场背景下，欧洲奢侈品设计师应更深入的了解中国消费者对中国元素的理解，也应该加深品牌自身对中国元素的理解，以求将品牌和中国元素真正的、深沉的融合。

为给品牌带来新活力，欧洲奢侈品设计师不应挖掘表面的、无美感的中国元素（如路易威登2007年推出的蛇皮袋），应该融合深入挖掘出的中华特色文化所产生的中国元素特有的美感和品牌自身的特色审美，将品牌设计审美推向一个新的维度。

四、总结

综上所述，欧洲奢侈品在设计中加入中国元素是可取的，且对于欧洲奢侈品在中国市场的发展有十分重要的推动性。欧洲奢侈品在设计中加入中国元素，应综合考虑中国消费者的需求，深入理解中华文化，并真正的将中国元素和品牌文化特色融合到一起。另外，欧洲奢侈品在设计中善用中国元素，有利于中西文化的互动与交流，有利于促进中西文化取其所优，互相融合；然而，欧洲奢侈品设计师如果在缺乏对中国市场的调查、对中华文化深入了解的情况下在所设计的产品中应用中国元素，中华文化就可能将会在西方被错误传播，让欧洲民众对中华文化产生一定误解；同时，欧洲奢侈品品牌文化在中国也会流通受阻，不利于品牌设计产品在中国的推广，销售与发展。

参考文献：

[1] http：//news.163.com/18/0929/12/DSSC5C3C000197V8.html

[2] http：//www.sohu.com/a/122799657_395799

[3] http：//brand.haibao.com/article/1761822.htm

作者简介：

黄幸芸（1998.12—），女，汉族，籍贯：广东广州人，广州工商学院美术设计系，18级在读本科生

（指导教师：林志荣、孙音）

（作者单位：广州工商学院）