浅谈惠州旅游纪念品发展前景

班振

摘要：自“十三五”以来我国旅游业发展迅速，这对惠州旅游产业发展来讲是良好的机遇，国家政策向旅游产业倾斜，如《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策，为惠州旅游业的发展指明方向。在党和国家指引下惠州于2018年颁布《惠州市创建国家全域旅游示范區工作方案》，促进惠州旅游业与时俱进。本文通过分析惠州旅游纪念品发展前景，以期推动惠州旅游产业稳健发展。

关键词：惠州;旅游纪念品;发展

惠州旅游产业发展较为均衡，囊括娱乐、购物、导游、出行、住宿、饮食等领域，当前娱、游、行、住、吃发展相对较好，基础设施较为完备，为惠州旅游业获取更高经济收益奠定基础。然而，惠州旅游产业购物领域发展却相对缓慢，无法提高当地旅游人均消费，惠州旅游纪念品购买率较低，知名纪念品种类较少，仅有罗浮山豆腐花、惠州梅菜等，无法满足游客购物需求，为此需加大惠州旅游纪念品发展力度，推动旅游产业均衡发展，为惠州获取更高经济收益奠定基础。

惠州旅游纪念品发展现况

惠州旅游业在“十三五”期间得以飞速发展，旅游类企业数量、接待游客能力、旅游业收入等指标均有所提升。惠州于2018年共接待5892.77万游客，其中2440.62万为过夜游客，同比增长9.01%，全年接待游客同比增长9.26%，旅游收入同比增长14.19%，为501.63亿元，占当地GDP的12.23%，说明惠州旅游产业日趋成熟，旅游经济效益随之增加。其中，旅游纪念品收入仅为惠州当地旅游产业综合收入的20%左右，说明惠州旅游纪念品发展前景较好，纪念品市场潜力较大，对塑造惠州旅游品牌形象、促进当地就业、活跃当地经济、城乡统筹发展、推动惠州旅游产业良性发展均具有重要作用。

当前惠州旅游纪念品发展还不够成熟，纪念品造型设计大同小异，制造精度不够，产品质量普遍较低，产品档次划分不清，旅游纪念品无法反应惠州文化特色，使惠州旅游纪念品含金量随之降低。惠州旅游纪念品种类少、质量低、代表性弱与游客日益增长的购物需求之间的矛盾不断突出，影响惠州旅游纪念品产业化、集约化、一体化发展。虽然惠州旅游纪念品发展现况堪忧，但仍有部分产品可融合当地文化，满足游客情感需求、精神需求，使游客对惠州的印象升温。然而，仿冒名牌、纪念品抄袭、销售混乱、品牌意识薄弱、商家互相挤压，未能给优质旅游纪念品营建良好的发展氛围，使惠州旅游纪念品发展乏力，阻滞旅游产业与时俱进[1]。

惠州旅游纪念品发展过程中存在的问题

1.惠州旅游纪念品质量参差不齐。惠州旅游纪念品知名度相对较低，产品质量差，劣质品居多，纪念品以假乱真现象较为普遍，使游客逐渐对惠州旅游纪念品失去认可，打击游客购买纪念品的积极性，缩小惠州旅游纪念品消费市场。

2.惠州旅游纪念品种类单一。当前惠州旅游区内随处可见的毛绒玩具、手链及塑料刀剑等商品充斥纪念品市场，纪念品种类较少、风格单一，游客无从对比，购物满意度随之下降，同时惠州旅游纪念品缺乏文化特色，产品缺乏纪念意义，使旅游纪念品丧失购买价值。

3.惠州旅游纪念品营销体系滞后。许多商家仅关注旅游纪念品所创造的经济效益，质量问题、安全等问题抛诸脑后，研发、推广、设计、调研等营销产业链断裂，惠州纪念品销售竞争力较弱，影响相关产业稳健发展[2]。

解决惠州旅游纪念品发展问题的对策

1.提高惠州旅游纪念品质量。首先，赋予惠州旅游纪念品文化内涵，例如以当地博物馆、科技馆、少年宫、文化观等场馆为依托设计惠州旅游纪念品，如科技模型、文物模型、书签、折扇等;其次，赋予惠州旅游纪念品品牌价值，以当地较大且较为成熟的旅游纪念品生产制造企业为依托，建造惠州旅游纪念品生产制造产业园区，整合旅游纪念品生产制造资源，打造响亮的旅游纪念品品牌，使当地旅游纪念品质量得到保障;最后，赋予惠州旅游纪念品法律效力，建立健全知识产权保护机制，加大惠州旅游纪念品监管力度，杜绝劣质产品流向市场，营建良好的惠州旅游纪念品发展氛围，达到提高惠州旅游纪念品质量的目的，继而以文化为依托，以质量为基础，以品牌为引力刺激游客消费，激活惠州旅游纪念品市场。

2.丰富惠州旅游纪念品种类。为提高游客购物满意度，增强游客购物体验，惠州需不断丰富旅游纪念品种类，例如以双月湾、大亚湾、海龟养殖基地、巽寮湾等景区为依托设计富有海洋文化底蕴的旅游纪念品，如海龟保护志愿者徽章、海洋类纪念品、海边游戏用品、海洋食品及贝壳类制品等;以惠州西湖5A级景区等为依托设计“西湖文化”旅游纪念品，如西湖文化纪念币、文化衫、文化折扇等，以惠州罗浮山5A级景区为依托设计“道教文化”旅游纪念品，如道教用品、祈福纪念品等，还可以东江纵队纪念馆、叶挺将军纪念园、高潭苏维埃政府等文化旧址为依托设计“红色文化”旅游纪念品，如水晶内雕飞机、胜利纪念币、武器模型、闪闪红星等，继而丰富惠州旅游纪念品种类，满足游客个性化消费需求，挖掘惠州旅游产业购买潜力，提高当地旅游纪念品消费率。

3.完善惠州旅游纪念品营销体系。首先，整顿惠州旅游纪念品市场，抬高旅游纪念品市场准入门槛，赋予惠州旅游纪念品市场竞争性，指引企业不断提升生产制造、设计营销、调研推广等能力，使旅游纪念品营销体系更为健康;其次，健全营销服务体系，将市场调研、质检、售后服务、投诉、物流、宣传推广等纳入惠州旅游纪念品营销服务体系中，确保游客可放心购买惠州旅游纪念品，提高游客消费满意度;最后，建立健全线上、线下互动型旅游纪念品营销网络，加大电子商务发展力度，以网络为依托不断宣传推广惠州旅游及旅游纪念品，面向网民宣讲旅游纪念品文化内涵、设计特点等产品价值，激发消费者购买欲望，吸引更多游客前来惠州，提升惠州旅游纪念品竞争优势，推动惠州旅游产业稳健发展[3]。

结束语：

综上所述，为推动惠州旅游纪念品良性发展，需提高惠州旅游纪念品质量，丰富惠州旅游纪念品种类，完善惠州旅游纪念品营销体系，增加旅游纪念品市场份额，赋予惠州旅游纪念品时尚性、地域性、文化性、实用性、轻便性、独特性，使惠州旅游纪念品更具发展前景，提高当地旅游产业收益。

参考文献：

[1] 谢静华，李颜.青秀山景区旅游发展研究[J].中国市场，2017（32）：242-245.

[2] 李雨晴.国际大巴扎玉石类旅游纪念品的现状和发展[J].天工，2019（2）：6.

[3] 朱淑娇，张素华.赣南旅游纪念品"年轻化"发展策略研究[J].全国流通经济，2018（29）：64-65.