地方媒体如何提升传播报道能力

吕行 侯薇

摘  要：科学技术的发展让信息传播手段与传播形式发生了根本性改变，人人都有话语权的自媒体时代已经全面到来，地方媒体由于技术手段落后，资源整合能力不强，观念转变不够及时，影响力遭受了巨大地冲击，收视率下降，流量下滑，广告商撤资等给地方媒体带来了巨大地生存考验。而5G时代即将到来，地方媒体应该冷静思考破局对策，借助新机遇在逆境中求发展。本文主要针对地方媒体的优势来分析如何有效提升媒体报道能力与传播能力。

关键词：自媒体时代;地方媒体;传播力

一、自媒体时代对地方媒体的冲击

（一）自媒体定义

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事實和新闻的传播方式，是普通大众提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。“是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。”【1】

（二）自媒体传播带来的影响

自媒体时代以个人传播为主，从网络开始普及，出现博客论坛，中国就开始进入自媒体时代，而微博的出现极大加快了自媒体发展速度，微信公众号、抖音等小视频等平台的出现更是将自媒体时代带入一个阶段性高潮。

自媒体的蓬勃发展，大大增加了信息的传播量与传播速度，加快了新闻媒体洗牌更迭速度，用户只要在手机上点一下就能第一时间看到关注的自媒体推送了什么内容;另外大数据分析也帮助了用户更精准地找到自己的信息需求，形成了用户与媒体之间的双向互动。而很多地方传统媒体，由于缺少对用户需求的认知，更缺少技术手段对数据进行分析分类，所以当它们将未经筛选，统一投放的节目带给用户时，用户很自然地选择了拒绝。

二、地方媒体报道优势分析

（一）事件介入度

地方媒体虽然在时效性与信息量上不占优势，但在新闻事件后续跟踪上，权威媒体的介入能力依然不可撼动。自媒体所带来的一时信息爆炸并不能给用户带来持续的精神满足，用户在探究事件现象、事件原因时，地方媒体多年以来所累积的战线资源就会发挥优势，及时准确地介入事件本身，了解事件成因及发展。

（二）解读权威性

地方媒体代表了地方新闻的公信力，因为存在一套标准的新闻职业守则，新闻人都具备培训上岗资格，以及对新闻违纪处罚严格，地方媒体在当地具有着良好的口碑。当探究事件发展深挖原因时，地方媒体的解读会给人一种信服感。

三、地方媒体该如何提升报道能力

（一）坚持以用户为本位的思想

要将新闻当做一种销售产品去对待，产品销售好坏要看是否符合用户需求，要关注用户所想，学会以用户的视角去看待新闻传播。很多地方媒体仍然扭转不过来这样一个思维，虽然纷纷推出新媒体产品，但依然画虎画皮难画骨。例如，J省许多传统媒体都制作了自己的新闻客户端产品，许多产品运营了两三年仍然毫无关注度，而这些新闻APP都有着一个共性，那就是以凌驾于用户之上的做法填鸭式地向用户灌输新闻，完全忽略掉了用户的体验与感受，耗时耗力耗钱却不见产出。

（二）利用技术与学术手段

地方新闻媒体要善于从其他学科中汲取营养，从其他行业中吸取经验。比如，利用心理学以及社会学知识，定期做一些线上线下的走访调查，通过得来的数据分析用户需求。另外，媒体一定要重视技术手段的使用，只有在每一次后台优化中不断提升新媒体产品质量，在每一次加大对数据系统的投入后准确把握用户需求，地方媒体方能借助自身优势，让行业有序发展下去。

（三）更新传播手段

地方媒体的主要传播形式依然是报纸、电台、电视台以及网站等传统形式，而这些传统传播方式存在时效性差，用户新闻获取难等弊端，在4G、5G到来的时代，人们获取信息的途径如此多样，传统的传播方式远远满足不了人们对信息的需求。

培养全媒体记者，合理分配人力成为地方媒体转型必然要发生的变革。J省C网站，员工不足200人，60人的采编团队中跑线记者不足20人，想要第一时间抓住新闻点，根本无法完全依靠这样力量单薄的记者团队。然而3年间，C网站却凭借自己的一套人力分配体系成为J省最具传播力与影响力的网站，成功的要素之一就是C网很早便开启了与自媒体的合作，通过与J省大V合作，第一时间全方位了解本省大事小情，在对新闻进行鉴别甄选后，及时采访及时报道，实现了传统媒体与自媒体之间的共赢。

转变思维定势，充分利用自媒体手段提升影响力应该成为地方媒体新思路。C网在开设抖音视频账号后，半年增粉百万;而J省电台推出的广播APP，虽然在用户体验上仍存在欠缺，但内容多做到了丰富且独家，而且打破了广播时限的问题，将广播用户成功从车载音箱扩大到智能手机用户，增大了用户量，也扩大了潜在的客户群体。

四、结语

地方媒体生存发展关键是如何利用优势条件，转变传统思维。5G时代即将到来，只有放低姿态，敢想敢做，以用户的心思去对待媒体产品，地方媒体才会在逆境中重获新生。

参考文献

[1]  总政治部宣传部编.网路新词语选编 2012修订本[M].北京：解放军出版社，2013.02

[2]  传统媒体从业人员流失率达13.85%·金羊网，2013.08.26

[3]  新闻+，传统媒体运营模式的转型方向·人民网，2018.09.12

作者简介：吕行（1987年10月）男，吉林省长春市，汉族，大学本科，吉林人民广播电视台编导;

侯薇（1987年7月）女，吉林省吉林市，汉族，硕士研究生，中国吉林网长白时评主编。