受众需求角度下的电视台新闻编辑创新解析

朱晓娟

摘要：现阶段，我国的电视台新闻节目制作过程中，新闻编辑的作用是非常大的，毫不夸张地说，新闻编辑工作质量直接决定着新闻整体的质量。近几年来，我国市场经济不断完善，各领域都存在十分激烈的竞争，随着媒体内容的多元化，电视台方面存在的竞争也十分巨大。电视节目如果想要在这种竞争中立于不败之地，获得更高的经济收益，打造良好的品牌效应，创造出更大的社会价值，首要的就是获得大众对传播内容的认同感。新媒体时代下的新闻信息传播，新闻编辑是非常重要的环节，它直接关系着新闻传播的内容甚至新闻传播的广度和深度。因此，电视台新闻编辑必须具备较高的专业素质和职业能力，并与时俱进，才可以确保新闻编辑任务高质量完成，继而提高新闻整体质量。本文就受众需求角度下的电视台新闻编辑创新展开较为深入的探索及分析。

关键词：电视台;新闻节目;新闻标记;受众需求

近几年来，我国经济飞速发展，市场经济不断完善，各领域都存在十分激烈的竞争，而助力这种发展的主要支持就是社会经济制度的不断完善，随之而来的各个领域、各个行业的竞争加剧，如果想在激烈的竞争中始终立于不败之地，首要的就是提升自身的核心竞争力，而提升核心竞争力的最主要的方式就是创新。

随着社会的不断进步，媒体内容的多元化，电视台方面存在的竞争也十分巨大。电视节目如果想要在这种竞争中立于不败之地，获得更高的经济收益，打造良好的品牌效应，创造出更大的社会价值，首要的就是获得大众对传播内容的认同感，因此我国国内的电视台新闻节目也在不断地发展，电视台新闻节目也得到了优化和完善，也越来越朝着规范化以及长效化的方向发展。在这种背景之下，我国就涌现出了一大批新闻从业人员，在他们当中有摄像师、有记者还有主持人、播音员以及新闻编辑等等，虽然工作岗位不一样，工作性质也有一定的差异性，但是在实际的工作中，他们互相配合、互相协调，共同为广大观众打造精彩的节目，提供极为丰富的精神盛宴。在所有的新闻从业人员中，新闻编辑的担子无疑是非常重的，作为新闻节目的编辑人员，他们不仅仅要展开组织报道工作、确定选题工作以及剪辑修改工作，同时还承担着文稿修改以及撰写的任务。而随着时代的发展，观众的鉴赏能力、审美水平和艺术要求也在逐渐提高，因此，对于电视台新闻节目而言，想要走上健康长效的发展道路，电视台新闻编辑就一定要在受众需求的角度下展开创新。

一、受众对于新闻节目的需求特征

（一）要求电视新闻节目的时效性

新闻最突出的特点是其时效性。对于新闻节目而言，报道近期发生的真实事件是其最主要也是最重要的工作任务。然而，电视新闻节目的播出不仅仅是采访的同时“直播”给观众，也不是在摄影完成之后直接通过“播带子”的方式来呈现给观众，而是在采访之后需要进行文稿撰写、编辑修改、配音录制、视频剪辑以及依据新闻节目的实际时间决定是不是要进行播出等多方面考虑。和新闻节目不一样的是，网络新闻以及微博新闻就显得比较“简约化”，它们往往不需要繁琐的工序，仅凭一段视频或者一份文字新闻，再配上几张插图就可以作为一条新闻进行发布。而当电视台新闻节目进行报道的时候，有很多受众已经在网络媒体浏览到了这些新闻，所以就会对类似新闻不再感到新颖、新奇。因此，从这个角度来看，电视新闻媒体一定要进行创新，在保证新闻质量的同时，提升其时效性。

（二）要求電视新闻内容的真实性

新闻的时效性和真实性是新闻的基本属性，也是新闻的基本要求，而真实的采访情况，往往直接决定着新闻本身的真实性。真实是新闻的生命，也是新闻工作者必须遵循的基本准则，新闻相关工作人员必须重视新闻的真实性，不实的报道不仅仅是对受访者的极其不尊重，更是会对自身的新闻事业造成难以挽回的不利影响。因此，新闻记者一定要切实做好采访前的相关准备工作，认真地研究、探索，对受访者的相关信息进行一定的了解。对于新闻编辑相关工作人员而言，也要在工作过程中反复校对、核查并且确保报道的客观性，不带有任何的个人感情色彩，一定要以尊重事实作为其前提。

（三）要求电视新闻节目形式的多样性

近几年来，随着我国互联网信息技术的高速发展，新媒体也发展飞速，在这种背景下，人们获取信息的方式也在朝着多元化的方向发展，导致人们的选择也是越来越多样化，人们不仅可以根据自己的喜好自由选择新闻类型，比如政治类、军事类、娱乐八卦类等等;还可以根据自己喜欢的方式进行信息的获取，比如：有的人喜欢微博，有的人喜欢微信公众号，还有的人喜欢通过各种APP等方式获取新闻资讯。面对这种情况，电视新闻明显要逊色不少。不仅如此，传统的电视台新闻节目播放形式也呈现出单一化的状态。就实际而言，电视新闻节目一般情况都是一位男主持人加一位女支持人轮流进行新闻的播报，形式非常单一;并且这种新闻播报的形式不具有互动性，在内容播报方面也是一条一条地按照顺序进行播报。这种形式的新闻播放和新媒体新闻形式的播放相比，劣势要大于优势。

（四）要求电视新闻节目内容的多元性

随着社会的不断发展，人们的生活水平越来越好，在物质需求不断满足的条件下，人们对于精神层面的需求与日俱增。现阶段，随着新媒体的普及，人们的爱好也朝着多元化的方向发展。就实际而言，我国电视新闻节目在其内容上缺少丰富性，一方面，电视新闻节目比较倾向于报道新闻的积极面，也就是把正面的新闻当作主要的内容、传播社会正能量，这也就没办法完全满足广大群众的好奇心和猎奇心理;另一方面，人们的兴趣愈加广泛，而新闻节目的报道内容绝大部分是偏重于党政方针方面的，对于娱乐、民生、体育等方面的新闻内容涉及较少，重视度不高，并且这些内容在电视新闻整体内容中占比也较少。

二、现阶段，我国电视新闻节目新闻编辑人员存在的不足

（一）电视台新闻编辑工作人员自身的专业素质不够高

目前，我国很多电视台新闻节目的编辑人员虽然都是“科班”出身，但是由于他们进入电视台只是经过笔试和简单的面试环节，而这些环节基本无法对其专业能力进行全面的考察，所以这就导致了有一部分新闻编辑专业毕业生虽然成功考入电视台，但是其专业素质并不高，无法完全胜任这项工作。另一方面，虽然有些人拥有较高的理论知识和实践经验，但是在这些工作人员当中，有一部分工作人员不仅没有创新意识，而且他们更新自身知识的意识比较薄弱，不能与时俱进，导致其知识水平止步不前，无法适应新时代电视新闻节目的发展。

（二）电视台新闻节目时长的设计不够规范

在我国很多县区级电视台以及四线城市的电视台中，通常都会因为新闻记者、新闻编辑人员数量比较少，经常会出现新闻量不够、新闻内容不够丰富的情况发生，所以新闻市场不能有效保障，受众的需求也无法更好满足。尤其是遭遇到重大会议或者是重大活动的时候，可能又会出现时长延长的现象。

三、受众需求角度下我国电视新闻编辑创新的举措

（一）确保新闻内容具有时效性

电视新闻毕竟不同于新媒体新闻，由于其受众广且影响力强，严格按照新闻加工步骤进行是必要条件，而既要保证新闻加工的规范，又要确保新闻具有实效性，对于电视新闻编辑而言，的确是一项不小的挑战。这不仅仅是摆在电视新闻编辑工作人员面前的难点工作，更是重点工作，只要我们把这项工作做好，找到新闻加工规范以及新闻时效性二者之间的平衡点，那么我们就能够重新把新闻的观众拉到电视机前，提高收视率，继而提升电视台的经济收益，使电视台以及电视新闻走向健康长效的发展道路。在具体的实践过程当中，我们可以应用以下几种策略：第一，实施有奖征集新闻线索机制，通过这种方式不仅可以有效提升受众对于电视新闻节目的热情，更能使新闻的内容更加贴近百姓生活，新闻的内容可以更加切合民意，还能确保时效性。比如，电视台可以鼓励群众把新闻事件第一时间用手机拍摄下来提供给电视台，对于采纳或者有明显贡献的进行奖励;第二，进一步加快新闻加工效率。新闻加工步骤缺一不可，在确保规范的前提下我们可以加快其处理速度，而提升效率最主要的因素就是工作人员的专业素质，因此一定要通过培训等方式加强工作人员的专业水准。

（二）节目内容一定要新颖

不可否认，时代的发展和观众需求的发展是不可逆的。而电视新闻内容为了更好地切合观众的需求，就一定要在新闻节目内容上进行调整。但无论何时，“内容为王”、“內容取胜”都是新闻的法宝。正所谓“众口难调”，还可在新闻中加入不同新闻板块，比如军事、政治、娱乐以及体育等等。

（三）节目形式上面展开创新

第一，要进一步提升画面质量。一方面，要在报道场景上面进行创新，对于演播室的装潢进行定时设计、改造，使整体画面感更好;另一方面，主持人可以一改播报方式，现在很多新闻节目主持人都使用坐播的形式，而为了体现生动感，主持人还可以采用站播的方式进行新闻报道;第二，增加互动性。社会上的流行元素应该合理地应用到电视新闻节目中，增强其互动性。目前，微信摇一摇就是一种非常不错的方式，通过节目的“摇一摇”，不仅可以留言和主持人互动，还可以参与相关活动。增加了趣味性和互动性，电视新闻节目也就变得更加灵动。

四、总结

总之，为了更好地发展电视新闻节目，更好地提升新闻节目质量，首要的就是进行创新。而对新闻节目质量起着关键作用的新闻编辑，就要与时俱进，站在受众需求的角度，不断提高自身的专业素质和编辑水平，不断创新新闻编辑工作。

参考文献：

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