媒体融合背景下报刊产业发展分析

唐梅

摘要：面对新媒体的冲击，传统报刊行业转型已经成为共识，媒体融合成为必然。本文以传统报刊杂志为例，探索如何发挥自身贴近本土的优势，克服散、弱、小的劣势，在媒体融合的时代背景下披荆斩棘，走出一条康庄大道，从而更好的生存和发展。

关键词：媒体融合;报刊产业;新媒体

随着时代的发展，传统报刊产业面临巨大危机，一方面盈利水平持续下跌，另一方面专业人才大量流失。越来越多的报刊开始寻求变革，积极成立新媒体事业部，加大对媒体融合的探索，以适应时代需求，但在探索过程中举步维艰。对此，报刊产业在这变革的历史节点上，必须要看清形势，以统筹发展为契机，抓住媒体融合这一机遇，从多层次、多角度进行革新。

一、创新采编形式，推行报网结合

媒体融合是媒体产业发展进程中的产物，报刊杂志在变革求新时，必须要紧跟时代步伐，积极利用网络资源，结合新媒体传播快、覆盖面广的特点，将报刊内容、信息迅速的传递出去，实现报网结合。通过媒介互通，对新闻信息资源进行优化整合，打破旧秩序，构建全新的媒体融合平台，从而产生爆炸式传播的目的[1]。对此，报刊产业应积极做好融媒体采编平台建设，加强对网络系统的研发与应用，加大对采编人员的培训，转变观念，摒弃以往传统的工作方式。比如，打造“全媒体”记者，外出采访时应备齐“相机、手机、移动WIFI”等设备。而这种新闻报道方式需要建立良性的协调机制作为辅助，做到新闻内容前后方联动发布。前方记者应及时将新闻素材上传到报社采编平台中，后台编辑则根据新闻素材的内容、性质和特点进行深度加工，并通过PC端、手机端、纸媒等端口进行实时报道。同时，编辑记者在新闻采编工作重不仅需要做好报刊内容编写，还需要兼任新媒体平台的主播，通过图文结合、音视频等形式，向广大受众提供多样化、及时化、真实性的新闻内容。报刊新闻采编人员对传统媒体业务非常熟悉，通过针对性培训又能很好的驾驭新媒体操作，有利于报刊产业一专多能型新聞人才队伍的建立。

二、转变观念，拓展传播途径

传统报刊产业多采取图文结合或是单一文字的形式进行新闻报道，受传播媒介性质的影响，无法用音视频等生动形象化的方式进行报道，使得报刊产业在互动性、趣味性、可持续性方面难以实现。对此，报刊产业应立足新时代，加强与新媒体的融合，不断拓展新闻传播途径[2]。可以从以下几方面入手：一是，建立报刊微信公众号。公众号不应当仅仅局限于新闻推送，还应当具备互动功能，能够满足不同受众群体的需求;二是，打造社区助手APP。报社与社区、网络软件公司合作研发APP，构建一个惠及基层百姓的社区服务体系。社区APP可以划分为两个板块：工作板块和生活板块。用户通过社区平台可以了解民生新闻、就业信息、生活信息、考试信息等;或是通过关注微信公众号“**报刊社区服务”公众号，可以查询到各种政策、新闻等信息，通过手机端轻松实现互动、交流和交易。同时与移动、联通、电信三大运营商联手，开发服务性APP，向落地的政商旅客提供一体化吃喝玩乐购服务，在加强受众黏性的基础上，推送报刊信息，提高普及率;三是，利用户外电子屏。在公共场所和大型商场中，户外电子屏作为宣传载体具有较高的使用率。对此，报社可以在人口密集度较高的社区、广场、商场等安装摆放户外电子屏幕，打造社会基层群众易于认可和接受的电子屏幕。一方面是对“全民阅读”的响应，另一方面也是为了吸引更多的广告商，提高经营效益。根据不同场所的性质特点，打造与之相符的电子阅读屏。比如：在社区可以打造便民服务信息阅读屏;在商场打造生活信息阅读屏;在广场、车站等地区打造招聘、票务等信息阅读屏。同时与企业合作开展品牌推广活动，并进一步提高户外屏的综合价值，实现户外屏与自动报刊销售机结合起来，实现一机多能。

三、内容为王，让新闻“活”起来

虽然新媒体的崛起获得了一大批受众，但是其开放性的特点，也使得新闻内容的真实性受到质疑。对此，传统报刊要发挥出自身新闻权威性的优势，在追求媒介信息生动形象的同时，坚持内容为王、质量取胜。在传统媒介格局中，报刊媒介长期占据主导地位，受众对象多为受过教育的知识分子，因此新闻内容表现得高深、冗长，读者在字里行间中感受到一种古板、严肃的气息，长此以往势必会产生厌烦情绪。对此，报刊必须要切实行动起来，让新闻内容“活”起来，报道方式多元化，通过受众易于接受的表达方式将问题阐述清楚、将事件讲明白，这不仅体现出了报刊记者深厚的文字功底、看待问题的全面性以及对事件深度剖析的能力，也更容易吸引更多的普通民众，获得较高的口碑。同时，报刊应聚焦社会热点、焦点，关注时事，并进行深度调研、全面剖析，探寻新闻事件发生的原因，将事实真相传递给大家，在引发受众对新闻事件热议的同时，发挥好社会舆论引导作用，让广大受众能够感受到报刊媒体独有的优势和魅力。

四、结语

总而言之，报刊产业必须要与时俱进。在新媒体强势发展的环境下，报刊更应该恪守专业意识，积极转变观念，紧跟时代步伐，放下“身段”，借助自身优势，加大对新媒体技术的应用，主动参与媒体融合，做好新闻报道，这是当前形势下报刊产业突破发展困境的必经之路。

参考文献：

[1]吴依霏.多媒体融合背景下纸质期刊的媒介化生存分析[J].中国报业，2018，451（18）：68-69.

[2]马驰.传统报刊与新媒体融合的现实意义与实践方式分析[J].经营管理者，2017（13）：349.