新媒体环境下农产品品牌推广

颜亚男

摘要 当今社会，移动互联网飞速发展，网络、微信等新媒体传播媒介方式逐渐取代了报纸、广播等传统的传播媒介，并逐步影响着消费者的生活习惯。农产品已打破传统的推广模式，通过新媒体的平台来为农业产品推广品牌以及塑造品牌。当下，微信平台的发展已成为主流，成为农产品品牌推广的重要平台。文章通过对农产品微信营销的特征、优势和模式，对农产品品牌推广的策略进行研究，并提出新媒体环境下微信推广所存在的问题及处理措施。

關键词 新媒体;农产品品牌;微信

一、企业缺乏规划农产品品牌的意识

企业人员对自我品牌的认知程度还不够，没有找准产品在市场中的品牌定位。品牌对农产品在市场中的分类、层次不够清晰，甚至一些公司为了追求利益，盲目跟从，没有创新意识，导致自己的品牌走向衰弱。同时，不能够对本公司的农产品品牌进行长远的规划，只看到眼前销售的成绩而不做长远的打算，不利于拓展系列产品，最终导致被淘汰。

二、供求关系紧张，品牌农产品竞争激烈

我国是农业大国，人口众多，便出现农产品供大于求的情况，导致农产品品牌之间竞争激烈。在这种背景下，这就需要树立自我品牌的高信任额度，满足消费者对高品质农产品的需求，同时为了实现农业增效和农民增收，进行农产品品牌建设是大势所趋。在竞争如此激烈的情况下，为了使农产品品牌顺应时代的发展，企业必须利用新媒体平台进行农业推广，从而达到品牌推广建设的目的。

三、消费者对农产品品牌意识增强

随着社会和经济的飞速发展，大众对生活质量的要求也越来越高。客户逐渐由追求实惠型产品，向追求高品质、高标准的品牌产品转变。客户对品牌农产品的购买力越来越强。一方面，相较于普通农产品，知名品牌的农产品会让人更放心;另一方面，购买品牌农产品送亲戚朋友，已然成为当今社会的一种普遍现象。因此，加大农产品品牌推广的力度，树立农产品的品牌形象迫在眉睫。

四、微信公众平台农产品品牌推广的建设

手机和移动设备的普及带领我们进入了一个全新的移动互联网时代。微信作为一种新媒体信息传播的方式，正在改变着人们的社交方式和生活方式。微信作为当前移动端的一大入口和广受追捧的社交信息平台，已发展成为主流，给各行各业尤其是营销行业带来了巨大的变化。近年来，微信的公众平台建设趋于成熟，商家可以通过微信公众平台推送自己的产品信息，通过用户对微信公众号的关注和发送信息的点击率等方面，分析其存在的不足并及时改正，让人们更多、更详细的了解商家农产品品牌的相关信息，还可以与商家进行无障碍的信息交流与反馈，使推广效果更佳明显。

1.选择实用性的内容进行传播

为了提高关注度，首先，定位好推送内容，内容不仅包含关于农产品品牌的相关信息，还应包括贴合大众生活的小文章，来吸引人们的关注。同时，在推送内容时，采用图文并茂方式，将农产品品牌的信息形象、具体的呈现给大众，让人印象深刻。其次，公众平台管理者应根据推送信息的点击率及时更改推送信息的内容及推送方式。若人们更加关注图片与视频的推送，应将农产品的信息做成图片或视频的方式让大家了解，提高点击率，增加品牌认知度。

2.通过线上、线下渠道推广

线上渠道是通过在O空间、网站、微博、贴吧、论坛等进行推广，这些地方的用者能够更容易的转移到微信公众号来。例如，在贴吧里可将二维码做成签名图片做大量的推广。不少商家微公众号的管理者建立QQ客户群，许多QQ账号与微信号是关联的，这大大增加了用转化的快捷度同时也可以建立本公司客户微信群，让大家通过扫描二维码的方式关注公众号，这样能够较为集中地积累粉丝。

线下渠道，也就是所谓的地推，相比较线上渠道而言，线下渠道也非常重要。这种方式的受众人群主要集中于喜欢关注农产品信息的学生、上班的知识分子等文化素质相对较高的人，易接受微信公众号的关注。进行线下推广活动宣传时，可以在多个商场超市、酒店及百货店等购买农产品人群密集的场所放置微信公众号的二维码海报、易拉宝，经过用户扫一扫得优惠的方法取得更多的新增订阅用户。

3.开展活动提高关注度

开展的活动可以是现场的活动，也可以是线上的活动。现场的活动可以是在商场超市、百货店进行打折促销活动，让人们通过扫描二维码关注领取打折券或奖品的方式来提高关注度，从而刺激人们的购买欲。线上的活动可以在公众号发起投票的方式来提高人们关注该农产品品牌的积极性，例如“某某农产品品牌您最喜欢哪些方面？包装、品质、口感、品牌文化”，更好的对农产品品牌进行宣传与推广，并根据人们的的投票结果来改进产品所存在的问题，提高品牌知名度。

五、微信推送农产品品牌信息的优势

1.微信传播速度快、范围广费用相对低廉

随着互联网的迅速发展，特别是智能手机的普及，微信作为一种主流的聊天工具，覆盖面广。通过微信公众平台推广农产品品牌信息，只要你有一部智能手机，并且关注了该公众号，就可及时方便地了解该公众号推送的各种农产品信息，且内容丰富更新速度快。微信公众平台每天可以群发消息1次，一次可以编辑4条消息，相比较其他推广网站而言，通过公众平台发布推送信息，费用低廉，并且可以更好推广与宣传农产品品牌。

2.操作简单

微信公众平台简单易上手，根据微信官方发布的教程，一般的人也可以进行后台操作管理，而不是只有计算机专业人员才能操作。依据这一优势，吸引了更多的商家加入并使用微信公众平台，在这个平台中找到商机。

3.传播的内容与方式新颖

微信公众平台发布信息，通过图文并茂的方式，甚至有些小编加入了视频的格式来宣传自己的农产品信息，更具体、直观的让消费者认识到该产品的优势，还可以将该品牌所销售的产品挂到公众平台上，通过发布一些产品促销信息，刺激人们的购买欲，进行线上与线下的购买同时。同时商家还可以发布语音消息，与消费者无障碍的信息交流与反馈，增进与消费者之间的距离。

六、微信推送农产品品牌信息的存在的弊端及解决措施

1.受众群体较局限

作为新型聊天工具，微信的受众群体是学生、年轻人及部分中年人，还存在一些文化素质较低的人及年龄稍大的消费者对于微信的操作还不太熟练，接受信息的方式依然停留在传统的媒体行业当中。而这一部分的人则是微信推广无法涉及到的，存在着推广受众面的缺口。同时，一些网络不发达的地区，比如：电脑普及率不高、网络覆盖面窄等因素造成了微信使用的覆盖率不高，导致人们无法从网络中及时获得信息，较为滞后。

因此，要采取线上、线下结合的推广方式，覆盖范围全面。

2.农产品体验较局限

作为一种线上的微信平台推广，使消费者只能够大概的了解农产品品牌相关信息，而不能直接看到农产品的实物甚至无法试吃，并且作为食用产品，人们会对它的保质期、质量、口感等而感到担心，认为没有直接从超市购买放心。 这就需要商家严格把关产品的质量，通过线上的方式多多宣传该农产品，同时，也可以让消费者自己掏运费体验试吃活动，试吃后购买享优惠活动的方式刺激购买。

3.微信公众平台功能不完善

微信公众平台的回复功能的设置上，需要公众平台负责人打开后台才能够看到受众的留言，而如果平台后方的负责人稍有不注意，就有可能漏掉留言信息，回复的不及时。 政府需要大力支持互联网科技产业的发展，加快微信公众平台建设，不断完善公众平台的各项功能，优化农业微信服务水准，搭建消费者与商家推广与沟通的桥梁，更好的实现农产品品牌的推广作用。