传统形式广告媒介类型调研分析

赵悦竹

前言

传统广告的历史是十分深远的，在最初广告只是单纯的将产品推销出去，让消费者认识这些产品，但是现在多媒体发展迅速，将产品的广告通过媒介进行传播不再单纯，更希望广告在宣传的时候能够抓住消费者的心理，并且也能够通过广告提高品牌的形象。所以我们需要分析各种媒介的优缺点，并且利用优势进行广告的呈现。以前的广告是让消费者了解，现在的广告是要让消费者受到“刺激”，可能是心理上的刺激也可以是情感上的刺激。这样才能将广告效果最大化。

广告其实分为静态广告和动态广告，所谓的静态广告就是不产生运动状态的广告。以纸张为主要媒介，同时也会有其他的媒介比如墙体和车体广告。动态广告是产生运动状态的广告，一般会通过数字媒体进行呈现。动态广告为：微电影广告，影视剧插播广告，剧情广告，薄膜型液晶显示屏等。比如说在公交车上，我们就经常见到车载液晶屏幕上放映的广告，就属于动态广告。

一.静态广告和动态广告的优缺点

1.静态广告的优点：静态广告成本比动态广告的成本要低，比如海报为纸质的，可以批量生产，广泛张贴。易于接受，便于保存。

比如一个老人在报纸上看到好的产品可能会剪下来收到柜子里。

广告持续时间久，可以长时间观看，制作方式更加的多样化，比如在马路的路牌或者是候车亭以及楼体广告等媒介，很清晰并且准确的展示出了产品的信息，而且静态广告还有个特点就是受众决定广告位置。

2.动态广告的优点：内容信息庞大，灵活性强，受众范围广，视觉效果和冲击力强，互动性，没有污染，没有浪费。

3.静态广告的缺点：有区域限制，同时也存在浪费严重，污染严重。

比如宣传单的问题：没有趣味性和互动性，更没有创意，造成受众不感兴趣，就会随手扔掉，而造成浪费，如果扔到地上会造成环境的污染。

灵活性低，广告持续时间久，也会导致信息更新缓慢，没有新鲜感，没有像动态广告那样有着强烈的视觉刺激效果，比如车站牌会持续很久的时间才进行更换广告，如果是郊区的擎天柱广告更会更新慢些。

4.动态广告的缺点：依赖于数字媒体，需要有一定的操作能力，并且具有瞬间性，稍纵即逝，选择性低，受众并不是有目的的去观看广告，而是无意识接受，强迫接受广告，也许并不是现阶段消费者需要的产品。成本高，制作复杂有难度。

二.传统广告的分类

1.户外广告包括：墙体广告、候车亭广告、敬天柱广告等。这些广告面积大、将信息很直接的告诉观看的行人。

像敬天柱和墙体广告一般会挂的很高，因为角度的问题，让远处的人很容易看到，但是这样的广告会使近处的行人很难看见。

2.商场广告，它分为商场外面的墙体广告和商场内的广告。

经过观察发现商场中多以服装广告、食品广告为主。食品广告经常出现在商场的每层电梯对应的墙壁上，或者是卫生间附近。原因则是逛街疲劳之后本身就会感到饥饿，这些食物广告会暗示人们进行食用增强了饥饿感。这些广告的面积也会很大，离的有一定距离也可以看得清楚。运用了引起食欲的红色为主要色调。

投影广告

3.投影广告，它经常会出现在街角中，利用投影的方式，将广告投射到墙上、地上，以及引起人们注意的任何地方。这样的方式十分新颖，并且不会对墙面或者地面等地方造成破坏，也不会造成环境的污染。更可以随意调整角度和方向，灵活性很强。它的存在也不会影响到人们的活动，又不占用空间，并且颜色也十分绚丽，让人们很容易记住。

4.车体广告经常为了节省成本大多以简单的文字和图形为主，如果没有太多的创意点，没有将广告大面积的覆盖在整个车体上，这样就会让远处的行人很难识别车体上的广告。

中国的车体广告没有过多的创意而是过多的传达品牌的信息。所以识别性不强。

车体广告需要：创意、面积大、具有很强的震撼力

原因是因为：车体广告是运动中的广告，速度很快，时间很短，所以如果單纯的文字和图形是很难在短时间内把信息传递出去的。

人们经常会把品牌标志的颜色进行抽象印象，所以当我们看到这些颜色大面积的运用到车体上的时候，我们就可以很明确的识别车体上的广告。

发现问题：

普遍缺乏创意，没有让人们产生视觉刺激，并且有些广告的位置并不能起到引人注意，却经常被人们所忽视麻木，那么就没有达到广告应有的效果。

比如在公交车两旁的广告，我在这次作业中有意识的去寻找广告，才能够看清楚这些广告的内容，而坐车的人们一则很疲劳二则目视前方，很少能左顾右看的观看旁边的广告，而且发现大多以文字为主，不是以图片和图形为主，不够吸引人。在户外的一些广告，受众都是无目的的，下意识的观看，所以一定要吸引人，如果广告缺乏趣味性就很难达到这样的效果，有些广告能让受众不自觉的被吸引。

在中国宜家的广告，生活当中、在宜家之外的地方没有看到相关的广告，当我查找网上的资料发现，会发现国外将宜家的广告应用到生活中，将宜家的沙发放在地铁的等车位等地方。

6.轻轨广告，轻轨或者地铁是我们生活中的交通工具，将城市的游玩特色进行投放是绝佳选择，轻轨路线很长，所以可以在每站都会看到同样的广告，也就刺激我们的大脑，影响我们的潜意识，通过画面丰富的颜色和文字也会引起我们的探索兴趣。这就是根据消费者的隐性需求定位，进行刺激消费者，扩大需求力度。比如地铁的旅游广告，十分显眼，让受众有消费的冲动，或者说是启发消费者消费。

发现手机充值明珠卡的广告在轻轨出口的位置

分析原因：手机充值明珠卡是为了方便乘客更好的乘车，用手机给交通卡充钱，不再因为没有零钱而发愁。

7.电梯广告，当我们逛商场的时候经常遇到的就是电梯广告。电梯经过观察发现电梯广告一般会在三个位置出现，一种电梯门旁边，第二种出现在电梯门上，第三种就是在电梯内。电梯广告有三种形式第一种是相框式广告，第二种是将广告覆盖在电梯门上，第三种是视频式广告，多出现在电梯内。电梯广告会根据不同地方的特征，放置不同的广告。比如商店的电梯广告，一般会以美食为主。

一般电梯的广告面积很小，不太能够引起观看者的注意，如果是静态广告还有可能造成视觉疲劳，如果将电梯的广告覆盖在整个电梯，在距离电梯有段距离的时候，就可以很清晰的看清楚。左边图片中的外国电梯广告运用了幽默方法或者同构的方式，与受众产生很好的互动关系。这是国内电梯广告所缺失的。

8.广播广告，比如当我们打车的时候，车里经常会听到饭店或者一些吃的玩的地方的广告。

打车一般有两种原因：着急去一个地方---工作？学习？

路程太远---玩？

那如果是为了出去玩就会为以后出去玩做了提示

但是广播也会出现一个问题：经常会被我们选择性屏蔽掉，当我们大脑在思考一样事情的时候就会忽视另外的事情，所以，虽然广播在放，但是我们大部分时间却没有在听。

分析原因：这些广告并没有运用平时我们习惯的说话方式，而且也没有幽默风趣的吸引我们的注意力，电子音质也不是很好的听清楚。

总结

传统广告的历史虽然很长，但是我们可以运用创意点将这些传统广告更新颖，可以补充新型广告的不足和劣势。

（作者单位：大连工业大学17级研究生）