年画元素在现代招贴设计中的应用与研究

郭丹丹

摘 要：年画是中国独一无二的传统民间手工艺，它本身传达吉祥如意的寓意，百姓们通常会挂在家中用来迎接新春、期求丰登，是中国民間一件最广泛流传的艺术手工艺品。中国四大年画分别有：四川绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画、江苏桃花坞的木版年画。年画具有鲜明的民族特征代表着中国的民族符号，把年画元素融入到招贴中给人以亲切感，传承中国精神，同时达到传播与教育的目的。

关键词：年画;现代招贴设计

一、年画与招贴之源

招贴设计顾名思义就是广告通过张贴的形式投放在商业街、电影院等公共场所引起人们的注意。户外的广告主要就是运用招贴设计，招贴画面中的插图、字体、视觉效果等比其他平面广告效果强烈更能引起人们的注意，招贴设计所包含范围广阔，可用运用运动、美妆、环保等各个方面，招贴设计是现代广告设计中运用最常用、最普及、最快速的传播方法之一。

中国年画是从人们的生活中采集资料、汲取素材，吸收了中华民族上下五千年的文化结晶。年画表达了对美好生活的向往以及对生命的歌颂，是中华儿女普遍运用的民间艺术。

年画与招贴的共同点在于二者都以悬挂的方式为主，不同点在于年画主要是过年摆放在家中，运用大红大黄等鲜艳的颜色表达一种人们在过年期间寻求祥和、吉祥、热闹、喜庆的寓意，年画是从人民的生活中发现的，被人们添加惩恶扬善等标签，给人们带来了享受艺术的熏陶，起到了鼓舞的作用。而招贴则是摆放在户外为主，以传播信息为主，主要是引起人们的觉察，唤醒人们的认识，利用人们生活的细节当做表现的细节，触动了人们的情感，引起人们思考，所以运用公益传播的形式来阐述和传播继承中国传统文化理念，这个理念正好符合当前习近平主席的社会要求，有强烈的针对性，进而达到广告预期效果。

二、年画元素在现代招贴设计中的表现

1.表现形式特点的传承

在版式设计中，年画以饱满、灵活为主，潍坊杨家埠年画线条较为粗犷，以木板套色彩印为主，造型简洁明了;四川绵竹年画线条流畅，刚柔结合，疏密有致，造型上较为夸张;天津杨柳青年画以画胖娃等形象为主，画面构图饱满，线条清秀;苏州桃花坞年画受早期传统版画的影响，构图方面相比看重透视;而招贴的画面以点线面为主相较于年画而言较为死板，缺乏灵活性，下面从点线面的角度对招贴设计进行分析。

点是最简单的形，没有朝向性。它最大的特点是相对性，比如在一个大草原上，突然从远方跑来一匹马，由于草原宽广，宽广的草原上没有其他的物体与马进行对比，所以此时这匹马由草原为主体的缘由马就被赋予了点的性质。如果此时不是只有一匹马而是有一大群马，那么点的性质便不再那么强烈，有可能就成了线或者面的形式。

线是点的延长。在几何学中把线定义为一个点任意方向延伸所得到的图形。线条具有鲜明的朝向性，线比点所占的空间较大，可以将各个没有联系的物体连接到一起，具有连接、结合的作用，从而引导人们的视线接受所要传达的信号，抓住主题。

面是线的延长，它具有点和线全部的特点。在几何学中面是线在空间中的运动所形成的图形。面的相对性特点显著空间占据较大，如果有物体作为参考物与面做对比产生强烈的效果，那么此时面的性质发生变化，有可能变成点或者线。在面中正负形作为一大特点在招贴设计的画面中产生强烈的视觉冲击力。

以上我们可以看出在招贴设计中画面以点线面进行创作组合为主，但点线面本身不具有灵活性，画面缺少四大年画中灵活、灵动的创作形式，因此我们可以学习年画中灵活线条的运用方法，从而使招贴设计的画面能够更加富有内涵与形式上的创新。

2.色彩特征的应用

色彩是人们表达的一种形式，在古代不同地域间对色彩的偏爱有所不同，年画注重对色彩的情感表达，注重三原色的使用，注重色调的搭配，年画的颜色冲击强烈，突出了中国古代复古的色彩理念，年画的画面充满了浪漫主义色彩。潍坊杨家埠年画以三原色为主要创作颜色，视觉冲击力强烈;四川绵竹年画在色彩上喜欢运用对比的方式产生强烈的视觉效果，颜色较为单调、鲜艳;苏州桃花坞年画的颜色艳丽，有浓重的江南地方特点;杨柳青年画色彩较为明快协调。

招贴设计要完成年画给人的亲切的感觉，需要对已有的视觉现象进行改变，对中国年画的色彩进行借鉴，只有深入年画内部进行不断了解、探索才能了解年画的精髓，创作出带有中国特点的招贴作品才会更有意义、更能吸引人的眼球，招贴作品所传达的内容也会更容易理解。

三、总结

年画是一种具有中国特色文化的民间艺术，设计要与文化紧密相连，这样设计本身才有意义，人们才会感兴趣，能够像中国的文化一直得到发展。年画与现代招贴的创新需要我们大胆的探求，经过多种实践、多次实践将中国传统文化与现代招贴有机融合，给人们带来强烈的视觉成果和视觉冲击力。

招贴在信息传播道路上是不可缺少的重要部分，民间年画传播一种美好生活心愿的表达方式，在开展过程中起宣传作用，招贴设计的过程是一种在人们已有艺术成果上进行创新与结合指定信息的实践活动，它以归纳总结简洁的视觉符号，快速、准确地以强烈的视觉冲击力形式向受众群体传达指定的信息，它对直观性、明确性、简洁性有着更高的要求。所以，在运用民间艺术时，设计师不要局限于照搬照抄，而要从设计目的出发，结合年画的实际出发，科学的选择年画有利于主题来传达的民间艺术元素及形式，配合现代化的设计理念及技法，设计出既能保留传统文化的独特神韵，又显著时代符号，只有这样才能真正发挥招贴作品的继承与传播、发扬中国传统文化的作用，超出语言和文字的阻碍，在年画与招贴设计中传播指定的信息，二者的相互创造一定能迸发出新的火花。

参考文献

[1]柴顺堂，朱鹏，浅谈传统文化因素在视觉传达设计中的应用[J]，通讯世界，2015（9）：160

[2]寻胜兰，继承民艺{J}，艺术与设计，北京：人民美术出版社，2002年第039期

（作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院）