受众需求视角下新闻出版编辑的创新发展

摘    要：网络新媒体的发展进步给传统媒体的稳定运行状态带来了一定的冲击与挑战。这主要是由于网络新媒体在新闻传播上的方式较为新颖，且可以实现与受众之间的实时互动交流。而新时期新闻出版的主要目标就是以受众需求为基本标准开展新闻传播工作，因此，这就要求传统的新闻出版社能够在工作过程中充分分析出受众对获取新闻知识的实际需求，明确编辑出版工作应遵循的注意事项。在这个基础上，研究有效创新编辑工作内容和形式的可行措施。才能有效推进出版工作的可持续发展，达到保障出版社新闻传播地位的目的。

关键词：受众需求;新闻出版;编辑工作;创新发展

从实际发展情况中可以看出，传统的新闻出版编辑工作已经无法满足受众的实际需求，尤其是在信息技术的发展背景下，受众的阅读喜好发生了较大的改变。基于此，想要有序开展新闻出版编辑工作，相关编辑人员必须要具备与时俱进的观念。能够以受众需求为导向，全面提高自身的编辑工作意识及能力。

一、了解受众对新闻出版编辑工作的基本需求

受众需求指的是站在受众关注的角度去分析问题和报道问题，从新闻出版编辑工作的实际情况来看，受众的基本需求主要包括以下几个方面。

（一）受众的内心需求

首先，新闻出版工作需要经历选题和编辑的环节，然后才能通过排版、审核，最终完成文稿的制作。其次，在新闻出版编辑工作中，需要抓住受眾感兴趣的内容，主要以地域上的贴近性和心理上的贴近性为基本原则，选择与日常生活实际相关的内容作为头版头条。这种制作方式就是符合受众内心需求的方式，是新时期编辑工作的主要发展方向，能够增强受众对报纸、杂志等新闻文稿的注意力，推动新闻出版社各项工作的顺利开展。

（二）受众的基本权利

受众具有了解新闻真相的权利，这是新闻报道需要关注的重点内容。基于此，在新闻出版编辑工作中，编辑人员除了要找到独特的报道角度之外，还应当保证新闻报道内容的全面性。注重于从客观真实的角度去报道新闻事件，从而让受众在阅读完文章后，能够了解新闻事件发生的起因、经过和结果。同时，新闻事件的报道要求就是及时准确，生活节奏的加快也对新闻信息的准确性和及时性提出了更高的要求，受众对于那些未知的、尚待发现的信息都有强烈的迫不及待感。加快编辑出版的速度，优化出版工作流程，以受众需求为基础开展编辑出版工作，是新时期新闻出版编辑创新发展的主要方向。

二、新闻出版编辑在创新环节中应注意的要点

新闻出版社在具体开展编辑的优化创新研究工作时，还有一些注意事项需要遵守，具体可以从以下几个方面展开分析。

（一）导向方面

在新闻出版编辑创新工作中，需要保证新闻出版行业的权威性。尤其是在网络新媒体的发展背景下，编辑人员需要能够正确分辨出新闻信息的真假性，秉承着客观真实的态度，明确新闻报道的角度。不夸大其词、不添油加醋、更不歪曲事实的真相。充分发挥出传统新闻媒体在新闻报道工作当中的导向性作用，这是马克思主义新闻观的根本要求，也是营造和谐社会氛围的基本前提。这还要求新闻出版社能够结合国家相关管理机制，建立内部的管理制度。通过这种严格的管理方式来规范编辑人员的工作行为。并应当开展思想道德教育，保证其具备正确的政治素养。从而对编辑人员的工作态度进行科学的管理，为新闻出版编辑工作的创新奠定坚实的基础。

（二）编辑能力

想要在受众需求的视角下完成新闻出版编辑的创新工作，还必须要保证编辑人员具备专业的工作能力。具体包括两个方面，一个是编辑人员在具体工作环节中找选题、编辑文稿和排版的能力;另一个是自身的知识储备量。新闻出版工作会涉及到许多不同的新闻类型，因此涉及到的知识点内容就比较多。比如，在进行人物报道类的新闻编辑工作时。编辑人员就需要了解话题人物的工作专业，取得了哪些奖项，了解行业的发展前景，提前准备几个专业的问题。这样才能避免在采访过程中问出一些受众都知道的低级问题。新闻出版社可以定期开展人才知识技能的培训工作，并应当引导编辑人员自觉意识到自身工作的重要性，鼓励其不断总结个人工作经验，进行自我学习，全面提升自身的知识视野，以便于顺利开展新闻出版工作。

（三）创新研究

创新发展的要点就在于对报纸、杂志编辑工作进行创新研究，具体包括选题角度、排版方式以及文章出版方式、出版速度等多个方面。编辑人员需要具备创新工作的意识，能够充分分析出其它媒体报道新闻的优势。然后，制定出科学合理的创新方案，这样才能真正达到创新的效果。不过，结合在具体工作过程中，编辑人员必须要注意尺度和分寸。不能只注重于形式的创新而使得新闻内容缺乏严肃性，比如，针对于一些政策类的新闻来说，在报道环节中，编辑人员就不能通过使用修辞手法进行细节描写或者其它方式来创新。要保证政策新闻的严肃性，因此，编辑人员应当科学判断出哪些新闻可以创新，以及应该使用哪种方式进行创新。这是因为传统媒体是党和政府的喉舌，代表着公正客观的形象。所以，新闻出版编辑要摆正工作的态度，不能为了提高报纸、杂志的销售量就一味的去模仿新兴媒体的新闻报道方式，这种创新的方法是不科学、不可取的，需要新闻出版社引起重视。

三、分析新闻出版编辑创新发展的具体途径

想要通过创新的方式来推动新闻出版社的发展进步，就必须要结合实际的新闻编辑工作流程，以受众需求为导向，拟定创新工作的方案。

（一）与受众进行互动交流

了解受众需求的最好方式就是与受众进行沟通交流，然而，传统的新闻出版社没有将这项工作落实到位。主要的方式就是接收实体信件、网络邮件或者电话沟通等方式，无法实现及时有效的沟通交流。因此，就容易导致编辑人员在开展创新研究工作时，无法正确抓住受众的心理需求，极大的影响了编辑工作的质量和效率。这就需要从拓宽交流渠道的方式进行分析，在这个环节当中，新闻出版社可以定期开展一些见面会，让受众和编辑人员进行面对面的互动交流。也可以建立新闻出版社的微信公众号、微博等等，让编辑人员经营账号，定期发起一些投票活动，并设置专门的沟通交流平台。了解受众关注的热点问题，还可以在平台上定期分享一些生活小常识，引导受众自觉关注新闻出版社的公众号和微博号。

（二）媒介融合发展的新形势

网络新媒体依靠信息技术手段实现了通过手机、电脑、平板等设备传递新闻信息的功能。从实际传播过程来看，其传递新闻的方式更加多样化，可以利用文字搭配图片、编辑趣味视频等多种形式来进行宣传报道。不仅满足了快节奏生活状态下，受众的碎片式阅读需求。而且，更容易吸引受众的阅读注意力，这就使得网络新媒体逐渐成为了新闻传播的重要方式之一，给传统新闻出版行业的发展带来了一定的冲击。基于此，编辑人员在具体开展创新研究工作的过程中，应当积极收集和整理不同媒体的发展优势。通过对比分析的方法来明确创新的目标和方向，并应当积极树立起媒介融合的工作理念，达到取长补短的目的。比如，新闻出版社的工作人员也可以利用网络技术手段制作一些有趣的宣傳视频，为报纸、杂志的出版工作做预热。同时，为了保证新闻的真实性，编辑人员需要规范自身的工作态度，查证每一个背景资料的真实性，这是新闻出版编辑创新工作的基本前提。

（三）编辑内容的创新

在新时期的发展背景下，新闻出版编辑创新的目的就是为了打造品牌形象，提高传统新闻出版社的知名度和影响力。这还需要从新闻的排版方式上展开分析，以受众需求为导向，将受众关注的热点问题的篇幅扩大，让新闻内容更加详细。同时，在新闻内容编辑工作上，主要应当从两个方面展开创新研究。一方面就是标题的设置，标题要足够吸引受众的注意力，比较常见的就是设置悬念的方式。不过，在这个环节中，要做好标题和文章内容的审核工作，避免出现“标题党”、文题不符的情况。另一方面，就是对具体新闻内容编写工作的创新。可以适当使用一些文学写作的手法，比如，细节描写、总分总的写作格式等等。从实际的报纸、杂志编辑工作当中可以看出，目前，比较常见的内容写作方式是倒金字塔结构。采用这种结构可以让受众及时掌握文章所要表达的重要内容，给受众阅读新闻带来了一定的便利。

结论：在新闻出版编辑工作当中，想要开展创新研究工作，必须要遵守导向性的基本原则。不能歪曲、夸大新闻事实，要保证新闻的真实性和全面性。同时，新闻出版社要注重于提高编辑人员的工作意识和专业能力，确保其具备丰富的知识底蕴，以便于满足受众对新闻的阅读需求，让文章更具有趣味性和可阅读性，推动新闻出版编辑创新研究工作的顺利开展。这还要求新闻出版社意识到其它媒体在新闻传播工作上的应用优势，开展媒介融合的优化研究工作，注重于与受众展开互动交流。从选题和编辑内容上进行创新，促进新闻媒体能稳定快速发展。

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作者简介：金晔（1975年7月），女，籍贯辽宁沈阳，汉族，北京商务印书馆有限公司，编辑，副编审，硕士，国际金融专业方向。