新时期传统媒体和新媒体的融合发展

朱正航

摘 要：随着当前互联网技术的不断发展，互联网时代充分的影响了人们的日常生活。在这种网络发展背景下，新的媒体逐渐的发展。在新媒体的快速的发展中，新媒体在我国的舆论市场中已经有了一席之地。对于以前的传统媒体来讲造成了巨大的冲击，在新时代的背景下，传统媒体应当与新媒体相互进行融合，取长补短。从而达到新媒体与传统媒体之间更好的融合发展。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展

前 言

在互联网发展的今天，对于媒体行业来讲有着重大的改变，我国媒体行业的社会影响力一直都能影响着人们的日常生活，那么新媒体的出现，也给传统媒体带来了巨大的冲击。那么在这种冲击下，传统媒体应充分的跟新媒体进行融合，使媒体行业能够持续的进行发展。

一、传统媒体与新媒体的分类

在传统媒体中，主要是通过电台、报纸等方式进行媒体的传播。但是在新媒体中，传播的途径要更广泛，而且速度更快。比如快手、微信等等，在人们使用这些手机软件的时候，便能更快的接收这些信息。在传统媒体下，最具有代表性的传播方式便是报纸。在以前的年代中，报纸便是最火的传播途径，报纸的版面该如何拟定，包括报纸在发行时，也会存在着一定的发行量。因此报纸的利益便异常的清楚，但是在以前来说报纸的时效性比较差一些。随着社会的不断发展，在现如今的新媒体便不同了，新媒体融合了所有传统媒体的好的特点及缺点进行了优化。对于目前的新媒体来说最吸引人眼球的便是媒体的标题。人们看到标题后便会有兴趣的去看，可以在手机上实现在线的观看新闻，这便让媒体传播更新的更快，对于成本来说也更低。

二、新时期传统媒体与新媒体融合时出现的问题

（一）传统媒体与新媒体融合发展不合理

在目前的新时代，新媒体和传统媒体应当及时的进行融合，取长补短。那么该如何进行有效的融合，这便是一个值得思考的问题。在现阶段有一些的媒体单位确实跟新媒体进行了融合，但是没有充分的融合，只融合了表面。那么这就没有进行良好的融合。两者如果出现融合的不合理，那么便会影响两者的融合途径，因此在传统媒体与新媒体的融合中，会造成一些系列困难的问题所在，如果融合的途径不合理，那么便会阻碍两者共同的融合发展。

（二）工作人员对于两者融合发展的不重视

在传统媒体和新媒体融合的时候，如果不受到工作人员的注重，便会影响两者的有效融合。在社会经济不断发展的今天，新媒体现如今被人们深深的喜爱着，由于新媒体的传播飞速的特点，使人们能够方便、快捷的看到他们想看到的新闻。可以说新媒体真正的实现了快捷化，因此现如今新媒体逐渐的受到了大家的喜爱，而传统媒体目前被大家渐渐的遗忘，对于传统媒体的收视率来讲也有着大程度上的损伤。虽然一些媒体的相关工作人员发现了这类问题的情况，也进行了一定措施的补救，可是对于效果来讲，效果并没有达到很显著的地步。所以新媒体与传统媒体就没有深入的融合在一起，虽然两者都是媒体，但是本质的区别还是非常大的。如果工作人员不能采取高度的重视，那么便会直接的影响我国媒体以后卓越的发展。

三、传统媒体与新媒体融合共同发展的解决办法

（一）结合两者的优势进行融合

在传统媒体的优势中，便能看出来传统媒体的可信度较高一些，读者可以选择性的进行观看，看完也可以进行保存。传统媒体对人们来说，可以保存的很久。新媒体的优势就不同了，新媒体可以实现传播方式较快，对于新闻类可以实现飞速传播。使人们可以实现足不出户便可以在家里看到想要看的新闻。如果可以将两者的优势进行充分的结合，那便可以极大程度上的减少传播信息的错误，建立起新时代的媒体形式。也可以保障信息的保存性，如果将两者进行充分的融合，那么在融合的过程中，新媒体也应吸取传统媒体的经验，在新媒体自身大量发布内容的时候，应当充分确保内容的真实合理性。从而能够打造出新型的媒体品牌。

（二）充分的加强工作人员对融合的重视

在我国现时代的发展下，我国的信息化发展越来越快速，从而对于传统的媒体有着较大的影响。对于新媒体的不断发展中，传统媒体的广告量正在渐渐的呈下降趋势。使传统媒体的销售量也在不断地下降。传统媒体的传播来讲，基本上都是物质进行传播，那么这便很大程度上导致了制作的成本在不断的增加。因此传媒工作人员应当加强对融合媒体发展的重视，从而能有效的进行传统媒体和新媒体的融合。提升两者的发展效率，那么媒体工作人员便应进行不断地创新理念，运用自身不断地思维创新方式来快速的进行融合两者。融合两者之间的缺点，做到取长补短的方式。相关的工作人员应当充分的重视起来，加快传统媒体及新媒体的融合速度，便于传统媒体能够更好的进行发展。

（三）在融合途径中建立合理的融合

传统媒体和新媒体之间的互相融合，仍然是需要相关的媒体人员充分的重视起来，对于传统媒体和新媒体两者的优势，做到巧妙的结合，再建立起适合传媒媒体和新媒体发展的传播途径进行有效的传播。在融合的途径里，应对两者建立合理的体系。在两者融合并发展的新途径中，两者高效的融合可以促进媒体内容的不断多元化，使人们在体验媒体内容时，能够充分的感受到两者融合的优势。可以带给人们崭新的媒体内容，还能够建立新的传播途径，进一步的提升媒体中的管理水平，从而形成良好的、合理的传播途径。

（四）两者进行文化方面的融合

在新媒体与传统媒体进行融合时，在传播信息的过程中，都会对受众的群众产生吸引力，但是在两者之间普遍都存在着一些缺点。进行相互的融合后便能够有效的产生新的传播途径。新媒体和传统媒体在进行融合时，便能够确保新媒体文化信息传播的深度，从而能够在竞争力激烈的市场中占有一席之地。利用文化的力量便可以实现两者共同的发展，并能够促进受众群体对新媒体信息传播的深刻认同，使媒体行业能够更加迅速的发展。

结 语

上述所说，传统媒体与新媒体的充分融合发展议程成了媒体未来发展的趋势，如果想要让新媒体与传统媒体更好的进行融合，那么相关媒体工作人员应当起到充分的重视，只有在重视的情况下加大管理，便能够促使传统媒体与新媒体进行高效融合。

参考文献

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