融媒体时代电视节目创新创优的思考

周锐

【摘要】在互联网技术不断发展的趋势下，催生出了很多新兴媒体，并得到广泛的普及以及应用，从而改变了人们对信息、节目的接收方式与娱乐方式。同时，在相关政策的指引下，广播电视逐步开始与各类新兴媒体进行合作，从而进入了融媒体发展的时代。在这样的背景下，要求各级电视台必须做到与时俱进，依托融媒体信息传播的特征以及规律，从而对电视节目进行创新创优，以期望能够有效提升电视台这类主流媒体的传播力、感染力、引导力以及公信力。

【关键词】融媒体时代;电视节目;创新创优

在各類新兴媒体快速崛起的背景下，传统媒体与新型媒体进行融合是必然趋势，依托于互联网发展起来的融媒体，能够充分融合各类媒体的技术资源、渠道资源，让传统媒体与新兴媒体的之间的优势能够实现互补，从而实现利益、内容、渠道、宣传等等方面共融的目标。此外，融媒体也对传统媒体（电视节目）的发展与创新提出了更多的要求，要求电视节目进行创新创优，融合传播渠道、科技手段，让电视节目更加完善、精美，并符合现代观众的需求。在融媒体时代背景下，电视节目创新创优具体可以从这些方面入手：

一、在制作上善于创新，提升节目审美性

电视节目既要展现主题内容、思想，还要为观众的感官上带来一定的刺激，使其能够感受到节目的意境，从而充分体现出电视节目的审美价值。在电视节目制作过程中，细节非常重要，细节上的完善，则可以让电视节目内容、人物等等方面更加饱满、生动，尤其是情节方面能够更加合理、紧凑。在融媒体时代背景下，则可以充分利用3D虚拟技术、运动表现技术、显像光电转换技术等等对光线、构图进行处理，这样将可以更加突出细节。

以情感色彩类节目为例，在制作过程中可以尝试通过3D虚拟技术为观众呈现一个虚拟环境，其作用是营造与之相匹配的氛围;同时，还可以借助科技光效将节目中所预设的情绪伏线体现出来。在先进科学技术的支持下，节目之中的细节将会在多重维度之下立体呈现。

虚拟特技是融媒体技术的重要组成部分之一，其主要作用是还原以及修复相关的细节。以历史文化类的节目为例，在虚拟特技的支持下能够将一些受损严重的历史建筑画面重新以虚拟画面进行展示，可让观众感受历史建筑的原始风貌，依托融媒体技术对画面意境进行烘托，从而提升节目的审美价值。

二、对理念进行创新，突出受众的核心地位

融媒体时代背景下，观众不再像以往一样处于被动状态，而是变得的更加主动。电视节目倘若要在这样的竞争环境之中占据优势，理念创新极为重要，要善于从受众角度入手，从而全面提升电视节目的针对性以及互动性，进而在情感上引发观众共鸣，同时还可以对观众的观看体验进行一定的优化。对于电视节目来讲，宣传非常重要，那么如何能够提升宣传效率，则应当在策略上多下功夫，即采取精准的投放策略，首先，要求电视节目制作团队就观众信息进行全面分析，从而进行细分，目标是科学划分受众的类型以及掌握受众的实际需求，这样才能确保节目能够对准观众的胃口，从而实现定向投放。考虑到融媒体的传播特点，所以电视媒体一定要对“两微一端”进行充分利用，从而对观众信息进行全面搜集，并建立对应的数据库。同时，需要在电视节目所对应的微博、微信公众号等等平台进行节目信息以及相关活动的发布，吸引众多观众参加，且要求观众填写必要的内容，例如，姓名、年龄、性别、工作、兴趣爱好等等，当参与量达到一定的标准，则可以建立与观众信息有关的数据库或者数据模型，以此为基础对观众类型进行合理划分，从而推送与不同观众需求相符合的内容、图片、视频以及文字。与此同时，依托电视频道以及对应的网站策划与现代观众喜好相符合的活动，这样能够有效提升节目的互动性，让广大观众能够获得强烈的参与感，有利于提升观众对节目的忠诚度。

在Web2.0时代下，UGC就已经催生出了博客以及论坛的兴盛，意味着媒体与受众群体之间的互动有了巨大的进步;在Web3.0时代，微信、微博以及各种社交平台的兴起，为电视节目与观众之间的有效互动提供了极大的支持，两者之间的互动性有了极大的拓展。现阶段，大部分电视节目频道依托于自身特色建立对应的门户网站，目标是为互联网客户提供电视节目服务，从而发挥主流媒体的引导力，对正确的价值进行有效传播。同时，可以开办官方微博，依托微博及时公布各类信息，非常关键的一点是能够为新节目的播放提前预热;加之，微博具有双向交流的功能，在制造话题方面有着比较明显的优势;此外，在制作电视节目的过程中，还应当注重精神方面的创新，这样更加容易在情感上引发观众的共鸣。

三、依托渠道创新，充分发挥移动优势以及实现多屏同步

目前，很多受众群体倾向于移动客户端，同时也为电视节目的发展指明了方向。基于移动端电视节目的性质来讲，应当侧重于节目的时效性、娱乐性、互动性，依托移动客户端的优势，提升节目传播效率与质量。以新闻节目为例，要求第一时间达到现场进行全方位直播，并及时通过各种渠道进行推送，从而提升新闻现场感;同时，高度重视群众采访，这样有利于让更多的观众在情感上产生共鸣。另外，还可以将议程功能设置在主流媒体新闻的直播过程中，目的是将舆论引导力有效提升起来，还可以邀请一些专家或者著名人士，以专业角度对事件进行解析，进而让广大观众有更好的体验。

重视移动屏互动的应用，对互动方式进行创新让观众有更多交互的体验，一方面使得电视节目的内容更加丰富，另外一方面能够给予观众更多互动体验。现阶段，很多电视节目在屏幕下方都推出了二维码互动互动，观众只需要通过扫描二维码就可以加入到节目中的平台进行互动;同时，该功能不仅能够将移动端的画面与演播室的现场画面进行联通，而且支持观众对视频以及图片进行上传，从而让电视屏与移动屏实现了深度的融合，还可以通过微信、客户端、微博等等端口向观众征集留言，从而打造出电视节目聚合式高效传播体系。

综上所述，在融媒体时代背景下，电视节目创新创优要深入把握融媒体的特点以及规律，从而不断探索新的发展模式，以视觉艺术化、跨界交互化以及受众用户化在创新的方向，从制作、技术、形态各个方面入手，全面推动电视节目的创新创优，使其能够真正发挥电视节目主流媒体的价值，为广大观众提供更加优质的电视节目。

参考文献：

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