浅谈红色文创产品设计

陈茜

摘要：如今人们的观念已经随着社会的进步发生了很大改变，对于传统文化的认知也开始朝着多样化方向发展。最近几年来，人们对于红色文化的了解已经不再是停留在原始的意识层面，逐步往更高精神层面转变，对于红色文创产品赋予更多的文化内涵以及时代特点，带有红色传统文化符号的商品也得到到广大消费群体的热爱。在这一大背景下，我们就必须要深入探讨和研究红色文创产品的设计，让这些文创产品能够更好地传播红色文化。

关键词：红色;文创;设计

一、文创产品的简介

文创产品成为当下消费投资的流行趋势。文创产品其字面意思就是文化创意类产品，是传统于现代技术所结合迸发发展的潮流，在原始产品的基础上增添新的时代内涵以焕发生机，进而通过时代性和艺术性重新定义产品。文创产品不仅要满足人们的物质需求，更要从人们的精神世界满足其需求。在產品性质中，文创产品实际上是原始产品的衍生、进步和升级，在是市场需求多层次、多样化的驱使下使原始产品再次发挥其优势。文创产品的发展不仅是一次革故鼎新，更是一个民族文化实力的增强。^[1]

二、红色文化的体现

1.红色文化符号。红色文化符号概念泛而广之，其中包括能够代表红色文化主体和客体。从人的角度出发，红色符号就是指当时社会中的杰出人物，例如毛泽东、周恩来等，这些人物在当时特殊的历史环境中造就崇高精神品质不断激励人们勇往直前，在历史的发展中就形成了一种文化符号，每当提起这些人物，人们就能自然的想到红色文化和其中的深层内涵。从物的角度出发，红色文化符号就是历史背景下的人们的可用之物，例如毛主席的茶杯等，都能够成为如今人们联想到红色文化的载体。从事的角度来看，红色文化符号就是能够源远流长的文化载体事件，例如井冈山会师和红军长征等等。

2.红色文字。红色文字也有多种展现形式。当时社会中的宣传语、领导讲话等都属于红色文字的展示形式。在当时的历史环境中，人们大部分都用宋体或黑体等一些比较粗壮紧凑的字体来标写宣传语，每当人们看到这样的字体，就会联想到与红色文化有关的宣传标语。另外，毛泽东的字体和书写风格殊之，也已经成为红色文化的主要代表;还有雷锋同志常常挂在嘴边的“为人民服务”，深深烙印于人心并广为流传。在文化作品中，红色文字作为一种最基本的文化载体，不仅仅是在书籍、图画以及人们的语言中有所展现，甚至在衣服和其他装饰挂件中也有着灵活的运用。如今红色文化符号在文创产品的应用主要分两种，一是直接将红色文字印在产品上;另一种就是先利用现代技术对其改造，将流行的网络文化元素和红色文字进行结合，用一种幽默的方式来展现其中的艺术。^[2]

3.红色宣传画。红色宣传画是在特殊的历史长河中从各个领域为进行文化思想的宣传和文化运动的掀起所画，红色宣传画往往是由当代著名的画家来进行创作的，所以非常值得收藏，具有很高的观赏价值，一直受到人们的青睐。但是红色宣传画在当时的社会环境中也深受人们的青睐，会大量印刷来让人们欣赏，所以大部分人都没有保护意识，使其在当时的背景下没有得到完好的保留;而如今红色宣传画已经成为一种被保护的文化遗产，是让当今的人们了解和感受当时历史事件的文化载体。另外，红色文化的宣传画一般都会使用红色和黄色来进行制作，也会配以军绿色或黑色，这些颜色也已经成为红色文化的代表，成为最典型的搭配形式。

三、如今文创产品的设计现状

首先是有恶意竞争的现象，由于文创产业的发展时间比较晚，所以是比其他行业稍微落后的。而在新媒体的背景下，越来越多的文创企业开始购买国外比较先进的文化产品来满足消费者的需求，但是这种行为使产品自身的创意性大大降低，而且会有版权方的经济纠纷，就加重了恶意竞争的行为。其次，人们自我的产权意识保护相对有所薄弱。如今，人们经常会在外出旅游时购买一些认为极具当地特色的纪念品，但随着这一市场的逐渐开放，也使得产品的同质化现象加重。最后就是对传统文化符号的滥用，中华文化有着上千年的发展历史，其中的文化符号都是祖先智慧的传承，而如今的文创产品中并没有将传统符号的深刻内涵进行体现，导致产品的设计表里不一。

四、将红色文化应用在文创产品中的途径

1.利用现代化材料。在文创产品中应用红色文化元素，首先就要通过现代化的材料使两者进行融合，更好地满足消费者的需求。如今很多材料都不能使产品的设计理念得到显现，就会让人们对这些文创产品产生不好的印象，所以必须要通过使用现代材料和科技来改变人们的第一印象，让红色文创产品以更丰富的形式展现在人们面前。例如，可以将红色文化符号和水晶结合在一起，通过传统雕刻艺术使其更加具有艺术性，满足人们的多方面需求。^[3]

2.宣传正确的理念。红色文化所体现的都是积极健康的理念，对人们的发展有重要的指导意义。所以在应用红色文化元素来设计产品时，也必须要注重宣扬这种正确健康的理念，在设计时首先要让作品具有环保性，坚持可持续发展的理念;另外还要对细节处进行仔细处理，让这些红色文化能够在日常生活中给人们带来积极的正能量。

3.注重审美和实用的结合。在运用红色文化元素时，不仅要考虑到产品自身的美感，还必须要提高实用性能。文创产品是从物质层面和精神层面来满足人们的需求，如果设计者过分注重自我对于产品审计的美学审视而忽略了实用功能的话，就会导致人们将其用来纪念而不是正常使用，这样也就使这些产品失去了自身本有的价值。所以设计者必须要改变自身的理念，例如，可以用组合分离拼接的方式来进行纳福包设计，在应用红色元素的基础之上满足了人们赠送亲友和对美的需求，不仅满足了人们对其日常使用的功能，还有效避免了资源的浪费。

总结

总之，在现在的设计领域中，将人文和科技的融合必定是一场时代的大变革。现代文创要想将其中所蕴含的传统文化元素和精神进行更广泛的传播，就必须要和现代技术进行融合，使两者能够和谐共生，共同发展。将红色文化应用在文创产品中，不仅能够更有效地发扬红色文化，还能够增强文创产品的民族代表性，从而推动文创产品的长远发展。

参考文献：

[1]  李婷昱 陈旻瑾.红色旅游文创产品设计研究综述[J].美术与设计，2018（16）.

[2]  张乐 宗敏.红色文化在革命老区文创产品中的设计策略[J].安山师范学院院报，2019（4）.

[3]  倪婕 赵寅.红色文创产品设计研究[J].美术与设计，2019（24）.

（作者单位：百色学院）