增强现实在网络营销新模式下的技术性探讨

李子祺 罗美娣 张艺

摘要：将增强现实技术运用到商品浏览当中，取代传统模式下以图片与视频为主要载体的商品预览模式。通过将现实场景与虚拟商品模型相融合，反馈于商品浏览页面。给消费者虚拟的商品使用权，感受到商品出现在家里的真实状况。通过，技术分析，技术应用，技术实现三个方面探讨增强现实与网络营销的技术性。

关键词：增强现实;网络营销;技术性

中图分类号：F49       文献标识码：A

一、引言

增强现实AR是一种可以无缝对接现实世界信息和虚构世界信息的新技术，它呈现的是真实虚拟世界的3D虚拟世界信息的叠加，虚拟与真实交互的融合。以中共十九大精神为指导，贯彻共享，发展，绿色，协调，创新的发展理念，创造性、革命性、垄断性地采用AR技术取代传统模式下以图片与视频为主要载体的商品预览模式。采用的AR技术是通过相机把虚拟的商品360度无死角的展现在真实场景上，让人们真实体验到足不出户就能得到像亲自到实体店选购商品的视觉体验。

二、增强现实网络营销新模式的技术分析

（一）AR网购的细节方面优于传统网购

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消费者在选择购物方式时大多会考虑商品的质量与价格，传统网购模式不能体现价格与质量是否成正比，而在AR网购中，AR技术可以促进购物体验，知道质量与价格的对比^【2】。在技术层面，AR技术可以在刺激的直观和立体呈现、乐趣等方面发挥技术的优势，给消费者以良好的消费体验（如360度全景观看，消费者与真实居住环境相结合），提高消费者购买的趣味性和真实度。

（三）AR网购的疲劳程度低于传统网购

传统网购模式的商品只是图片与视频相结合，消费者在购物过程中往往会因为看到过多的图片产生视觉疲劳，加上心理上的犹豫不敢下手，导致自己的购物体验有所下降，之后就会放弃继续观看与购买;而AR购物模式能够提高消费者的购买效率，减少购物过程中的视觉疲劳感，一定程度降低消费者踌躇不定的心理，达到自己内心的理想效果。

三、增强现实网络营销新模式的技术应用：

（一）AR技术成本不高昂、容易执行，被大多公司所应用

一套完整的VR设备接近100，000美元，一个简单的AR设备仅是一部手机，消费者可以通过手机获得增强现实体验^【3】。例如零售购物，这是增强现实技术开发公司Dent Reality开发的应用程序，它允许消费者实时查看有关零售商店中产品的信息，并使用计算机视觉技术和店内跟踪来帮助客户找到他们所需要的产品需要;基于位置的广告营销，Facebook最近发布了一个AR应用程序，允许开发人员构建地理触发元素室内设计，室内设计是一项非常复杂的任务，并且需要考虑大小，材料，颜色以及空间和各种混合因素等因素家具需要考虑。AR使普通人可以轻松地设计室内装饰和家居摆设。宜家已经基于Apple ARKit开发了AR应用程序IKEA Place。消费者可以查看放置在移动设备上的宜家产品的效果，从而做出更满意的选择。并具有将其保存或添加到购物车的功能;与宜家类似，苏富比国际房地产公司也推出了Curate应用程序，该应用程序使准买家可以将虚拟选择的家具以虚拟方式放置在要购买或租用的家具上。商业空间或家中看到最佳效果^【4】。

（二）AR技术拓宽物联网应用

将AR技术融入到物联网中，可以使信息的呈现方式更加的便利、友好和直观。当我们举起手机时就能够通过手机看到我们所使用产品的运行状态，性能和各项重要参数，同时这些数据通过物联网也能够直观的反映到产品设计师的手中，从而促使他们可以不断的去优化完善产品，为消费者带来更好的消费体验，省去不必要的环节。

（三）使产品营销变得更为犀利

在公司产品营销方面，增强现实技术已逐渐成为促进公司产品销售的武器，使消费者获得更直观的体验。在增强现实方面，品牌和产品促销将逐渐减少，互动和服务将逐渐增加。例如，在产品试用中，Topshop，De Beers和Converse等品牌正在使用AR技术，以使消费者能够试穿衣服，珠宝或鞋子。资生堂和巴宝莉进一步将增强现实技术应用于化妆品试验^【5】。对于宝马和沃尔沃等汽车品牌来说，增强现实也是新车推介和虚拟试驾的不错选擇。它用于产品的选择和购买，例如No.1 Store的地铁虚拟商店。扫描之后选择您喜欢的商品并在线购买。

四、增强现实网络营销新模式的技术实现

（一）3D模型制作

3D模型用于3D打印，室内设计，建筑，电影，游戏和动画等多个行业，是数字制作的重要组成部分。众所周知，随着技术的进步，3D建模已经发生了巨大的变化，现在它们已经超越了包括医学和建筑在内的更多行业。现今热门的的3D模型的制作软件有3DMAX，Maya，CAD等;运用建模软件制作相对应的商品模型，使模型制作变得简单。

（二）基于unity进行AR开发

作为强大的游戏开发引擎，Unity提供了基于脚本语言的交互式功能的开发，例如JavaScript和C#^【6】。基于Unity平台的交互功能的开发将使商品朝着实际应用迈出重要的一步，并拓宽在线营销技术的研究方向和范围。使用Unity游戏开发引擎通过AR SDK进行开发，通过图像识别，匹配和处理技术实现简单的增强现实效果，导入完整的模型，并使用一系列脚本编辑来实现移动，旋转，缩小和放大，最后导出可以在手机上运行的增强现实产品模型。

五、结语

增强现实的网络营销模式，在虚拟图像与现实融合的新的互动体验上，全新的商品呈现方式给网店及消费者双方带来全新的买卖体验的同时，网购平台也形成了新的购物体验方式。相信不久的将来，越来越多的人们将热衷于虚拟商品体验。

参考文献：

[1]  黄银慧，卢妍，秦芳，匡才远.增强现实技术（AR）在服装领域的应用研究[J].纺织科技进展，2019（12）：37-40.

[2]  肖熹，张芷睿，冯玮等. 基于AR技术的服装行业营销模式创新研究[J]. 时代经贸，2019，（1）：57-58.

[3]  赵浩天.基于多因素模型的增强现实技术应用于网络购物的经济效益评估[J].河南科技，2019（19）：24-26.

[4]  人工智能学家.增强现实技术的9个最新应用趋势[J/OL].（2018-06-17）.https：//blog.csdn.net/cf2SudS8x8F0v/article/details/80731195.

[5]  吴雪薇，王利双，张盈盈.增强现实技术发展趋势研究[J].科技视界，2019（30）：223-224+177.

[6]  刘晋钢，刘卫斌，刘晋霞. Kinect与Unity3D 数据整合技术在体感游戏中的应用研究[J]. 电脑开发与应用，2014，27（11）：7-11+14.

作者简介：李子祺，1998年12月出生，男，广州工商学院经济贸易系，本科在读，投资学。

罗美娣，1999年10月出生，女，广州工商学院经济贸易系，本科在读，投资学。

（作者单位：广州工商学院）