浅谈色彩心理在公益海报中的暗示与干预作用

陈观焰

摘要：公益海报在社会中起到的作用是正能量且积极的，是一股强大的精神力量。公益海报的作用不仅是要反映社会问题，同时也要为大众传递健康的价值观。针对这一目的性，色彩在公益海报中对观众的指引性显得尤其重要。不同的色彩带给人的心里体会有所不同，尤其是不同主题的公益海报需要表达的目的更加不同，因此海报中的色彩研究显得更为必要，以此来避免混淆。在设计学中的美学原理是这篇课题探讨的理论来源，研究色彩之间的差异最终指引思维与情绪将走向何处。

关键词：公益海报；色彩；心理；表现形式

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2019）04-0102-03

Abstract： The role of public posters in society is positive and energetic， and it is a powerful spiritual force. The role of public posters is not only to reflect social issues， but also to deliver healthy values to the public. For this purpose， color in the public interest poster for the audience's guidance is particularly important. Different colors lead people to realize that there are differences in their minds. In particular， the purpose of publicity posters on different topics needs to be expressed differently. Therefore， it is even more necessary to study color in posters in order to avoid confusion. The aesthetic principle in design is the theoretical source of this topic， and the study of the differences between the colors ultimately guides the thinking towards where.

Key words： public poster ； color ； mentality ； manifestations

前言

数字时代的大众每日都能接收到各种各样不同领域的信息，网络开始逐渐占据以往报纸、杂志等纸质媒体的地盘，以相当快的速度散播着信息。在这样的大背景大时代下，给设计师们也营造了不一样的设计氛围与环境，同时也有了更广阔的发展空间。在视觉传达的领域，无论是公益海报还是商业海报，都是现代信息社会重要的媒介，跟随者网络媒体的发展，视觉信息的传播速度与以往纸质媒体时代相比有非常大的提升。与此同时，随着物质水平的不断提升，人们开始越来越注重公益事业，作为公益宣传最重要的媒介手段—公益海报，无疑备受关注。

1 研究背景

不断进步的时代决定了社会中会不断涌现各种各样的问题，例如，生态问题，健康问题，道德问题等等。公益海报及公益广告的出现因此更能得到人們的普遍关注，公益广告是满足民众诉求的一种途径及方式。在各种文化不断碰撞的时代背景下，不同的价值观之间不断相互影响，公众审美的标准不再统一，而是越来越趋向于多元化。与普通的商业海报相比，公益海报同样具有艺术性，也追求个性化。

公益海报承担着传播公益宣传的任务，但同时也具有艺术可塑性。无论是在形状还是颜色上，优秀的公益海报除了能够准确传递信息以外，也具有视觉审美上的可欣赏性，给以人美的享受。色彩对于人心理所形成的影响是在设计中最为重要的必修课，在各种公益海报的种类下，形式—尤其是色彩方面是如何引起人的共鸣，从而准确无误的传递信息给观众，是本文所要探讨的内容。

2 相关文献的总体趋势

色彩心理学类的书籍较为丰富，但是就目前为止，色彩心理与公益海报相结合的文献资料相对较少，所能在网上查找的寥寥无几。且大多数也只是将这个问题作为文章整体的一小部分来进行探讨。

从色彩心理学的角度发现，不同的颜色给人造成的心理差异有所不同。例如，蓝色是世界上最受欢迎的颜色，因为它给人沉稳的感觉，若房间墙壁使用蓝色，会让人注意力更加容易集中。但同时，蓝色也代表了忧郁、沮丧，这说明了颜色带来的心理影响往往不是单一的，因此设计师在其中起到的作用就是合理利用颜色，来达到预期的效果。

原田玲仁谈论到了颜色的重量。情绪指的是人们在被某种颜色的影响下产生的联想活动，例如，类似红色和橙色让人联想到热情，明媚；蓝色，紫色让人觉得沉静，忧郁。而色彩的重量指的人心理承受的重量。明度较高的颜色给人的心理感觉轻，反之较重，这就是为什么冬天的时候，人们更愿意穿深色衣服，因为这样会有暖和的感觉。同样的，颜色的重量在海报设计中所产生的作用表现为，明度高或饱和度较高的颜色使人轻松愉悦，反之使人压抑沉重。

在公益海报的设计过程中，对于色彩的合理运用是至关重要的。将色彩进行分类，与之对应的是公益海报的种类，大致可以分为文化、健康、环保、及美德等四大类。绿色和蓝色是大自然中最广博的色彩，绿色象征无限生机，蓝色 代表广阔的天空和大海。因此蓝绿色代表了健康，比较适合使用在健康类的公益海报上。黄橙色调明度高而鲜艳，具有明快感，可以使人心情愉悦。老年人的生活需要温暖和关怀，所以在关爱老人的海报中，适于使用黄、橙等温暖的色调。

3 公益海报设计与色彩心理的结合

“设计是一种创造生活方式的行为，设计师应该起到一个良好的引导作用。”设计师作为主体，需要承担社会责任与遵循社会道德。在四大类的公益海报的类型中，每一种海报的设计都有其自己的规律与特征，不论是色彩搭配能力还是造型能力，都很考验设计师的基础知识能力与设计水平。

红色给人的振奋、充沛、热情的感觉，且极富正义感，是强有力的色彩。红色做为最引人注目的颜色，主要使用在文化类的宣传上，例如近几年在大街上出现的社会主义核心价值观标语，普遍都是使用红色，更能吸引人的眼球。红色在公益海报中运用的最具代表性的是例如关于雅安地震的公益海报，是意在传播团结就是力量的理念，以爱来拯救灾区人民，整版面积使用大红色，更容易振奋人的心情，让人产生共鸣。能够更加容易让人积极投入到抗震救灾的情绪之中。

谈到环保，人们反映到脑海里的大都是蓝绿色，这种联想已经成为了一种根深蒂固的潜意识存在于我们的大脑里。因此，使用蓝绿色的环保类公益海报会更有辨识性，使人一眼就能看出来是跟保护环境的主题相关。但是不仅仅局限于蓝绿色等常见色彩，若需要达到更为震撼的效果就需要一些更加“寒冷”的顏色。

同样的视觉效果也可以运用在以保护动物为主题的环保类公益海报中，动物的生命与人类的生命同样重要，无可替代。使用压抑、沉重的色彩，例如深灰色或黑色，它会给人负面的印象，让人容易联想到绝望、不安、不幸等情绪，会产生更具感染力的效果。不仅是黑色，色彩特征鲜明的红色在这类公益海报下同样多次运用。红色在人的潜意识里代表血液，与黑色搭配在一起，形成的视觉冲击更加容易让人产生紧张感，甚至会联想到死亡。在这样的主题下，这类颜色的使用可以较为直接的传递设计师想要表达的信息，引起人们的深思。

4 结语

不仅是设计领域，色彩心理同样体现在生活中的方方面面，无论是在视觉传达领域或是其他，关注色彩对情绪的影响总是会带来意想不到的效果。它对人们心理的影响虽悄无声息却深入骨髓。在公益海报的设计理念中，因其公众性的特征，要做到被广泛群众所能接受，其中最重要的是观念、情感地传达，而这恰恰是色彩能够带给人们的心理反馈，这也成为了本课题所研究的关键之所在。

参考文献：

[1] 原田玲仁.每天懂一点色彩心理学[M].陕西：陕西师范大学出版社：2009，15-18

[2] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社：2002， 45-47

[3] 尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社：2003，23-26

[4] 徐磊基.浅析色彩心理在公益海报设计中的应用[M].艺术品鉴.2015

[5] 雷小婷.色彩的心理作用在广告设计中的运用[M].艺术时尚：理论版.2014