关于新媒体与传统媒体的碰撞融合探讨

祁春娜

摘要：互联网技术的飞速发展，提升了人们对于资讯的质量要求，传统媒体与新媒体之间的融合与碰撞无法避免。本文概述新旧媒体发生碰撞的原因，围绕法律法规、传播内容、融合规则、互动形式等方面分析传统媒体与新媒体有效融合的方式，在思想和形式上碰撞出信息火花，為传媒行业的发展与创新奠定基础。

关键词：新媒体;传统媒体;品牌建设

前言：

新媒体传播方式的不断丰富，占据了传统媒体的市场份额和受众群体。从媒体层面分析，传统媒体和新媒体之间并非竞争和淘汰关系，是互补碰撞关系，时代发展潮流终将会完成传统媒体和新媒体的高效融合。因此，加强新媒体与传统媒体的优势互补、碰撞融合、共同进步，对于媒体领域的发展至关重要。

一、新媒体与传统媒体的碰撞融合原因

我国新媒体行业发展时间较短，在相关法律法规建设方面不够成熟，因此无法应对新媒体在发展中存在的部分问题。其中，传统媒体与新媒体对于版权理解的差异性较大。经济与社会的发展，促进了数据信息传播工具的更新和普及，逐渐丰富了人们的信息获取方式，为了节约效率节省时间，人们逐渐选择较为实用简单的新媒体工具，方便获得和浏览资讯。因此，电视、纸媒、广播等传统媒体的受众数量会受到影响，导致新旧媒体发展发生冲突。

二、新媒体与传统媒体的碰撞融合方式

（一）加强法律融合

若想实现新旧媒体的完美结合，需要优化新媒体涉及到的法律法规，提升其社会影响力和公信力。同时，建议构建信息传播的法律法规系统，为新旧媒体发展提供理论指导。由于传统媒体中法律法规体系已经健全，对于版权问题和信息真实度具有标准和明确的要求，因此，在健全新媒体行业的法律法规时，可以借鉴传统媒体法律监管方式，为二者碰撞融合提供较多的契合点，加快媒体行业发展步伐。

（二）加强规则融合

传统媒体与新媒体的融合发展需要完善融合规则，实现二者良性思想观念的碰撞，以下围绕几方面分析融合方式：其一，实现新旧媒体发展理念的统一。其二，整合新旧媒体工作形式，收集、整理、发布新闻内容，在统一平台上结合受众兴趣爱好进行编辑，实现二者的协同发展。其三，加强技术融合，相互借鉴实用性高、先进强的技术手段，创新信息传播方式，利用先进技术发展媒体。其四，促进栏目产品的融合，新旧媒体融合中最重要的是提升质量，拓展业务。因此，媒体行业需要保证传统制作基础，再结合市场变化实现内容的个性化编辑。

（三）实现内容的融合

由于传统媒体侧重报道内容的权威性和真实性，而新媒体重视信息的丰富性和多样性，因此，若想实现两种媒体形式的结合，需要因势利导，实现二者的优势互补。利用新媒体先进的信息传播方式帮助传统媒体提供多元化服务，拓展其信息传播途径，并保证消息的真实性，充分激发新媒体互动潜力，加强新旧媒体融合。同时，应加大对传媒领域的审查和监督力度，保证用户信息安全。比如，在互联网平台设置杂志、报纸板块，采用传统媒体编辑工艺，使受众可以体会到媒体传播的用心程度，提升二者发展的竞争力。又如，在人民日报中的“中央厨房”板块是面向国际和受众的一款新媒体传播和生产模式。此部分在人民日报旗下建立，实现信息采集、决策、编写、发行的结合，通过在技术中心中开发多样化功能，通过对于受众的情感分析，收集其喜好和阅读倾向，进行个性化推荐，形成音频、文字等多样化信息服务模式。

（四）加强媒体互动

传统媒体与新媒体的融合是必然趋势，今后世界将会朝着全球化、数字化迈进，因此发挥新旧媒体之间的互动性可以促进其创新。例如，新媒体可以借鉴传统媒体监督管理制度，加强对信息传播的严格管控;而传统媒体需要借鉴新媒体信息传播速度较快的优势，设计网页报纸和网页新闻等模块，这种传播方式吸收新旧媒体各自优势，实现媒体革新，发挥出意想不到的信息传播作用。此外，新旧媒体应共同构建以“用户”为核心的传播观念，由于互动是当前信息传播的主要方式，因此传统媒体可以加强与新媒体中云计算、大数据技术的合作，转变传统媒体信息传播的单一化模式，将传播形式逐渐向移动设备转移，开发和推广应用软件，基于信息传播单位实现新旧媒体的融合^[1]。

（五）资源与市场融合

新旧媒体融合实际是传统文化与现代文化的融合，是媒体发展的动力源泉。当前传媒领域已经逐渐积累了丰富的文化资源，建议加强以资源为导向的媒体融合方式，吸引受众注意，促进媒体事业的发展。此外，新媒体在现代社会中占据重要地位，通过利用数字技术在市场竞争中拥有了一席之地，因此新旧媒体融合可以丰富信息传播渠道，促进二者之间的相互借鉴^[2]。在合作中完成良性竞争，在竞争中力求创新，实现媒体行业的进一步发展。此外，新旧媒体在市场品牌建设中需要科学利用法律手段，保护无形资产。在相关领域合作中注重信誉保护，避免盲目投入，提升媒体进入目标市场的安全性。

结论：

综上所述，传统媒体与新媒体各自具有独特的优势，内容融合、市场融合、法律融合等方式可以实现新媒体和传统媒体的良性碰撞。因此应媒体行业应侧重分析和总结，充分发挥新旧媒体的长处，加强其交互性，促进二者的碰撞融合，充分挖掘新旧媒体的价值内涵，为媒体行业的可持续与创新发展提供保障。

参考文献：

[1]  高觅.融合文化中新媒体与传统媒体的碰撞[J].青年记者，2018，（29）：59-60.

[2]  杨茜.新媒体与传统媒体的碰撞及融合发展探究[J].传媒论坛，2018，1（13）：28-29.

（作者单位：中央广播电视总台）