抖音热潮背后的隐患分析

摘 要：短视频APP近期逐渐呈现出模式僵硬化和用户低幼化的态势，发展前景堪忧。以抖音APP为例，深入分析抖音热潮的成因以及热潮背后的隐患。以期引起人们对日常生活中的碎片化式行为的反思。

关键词：抖音；内容碎片化；模式僵硬化；受众低幼化

当下是一个经济“市场化”与思想“传统”“现代”以及“后现代”化相互杂糅的时代，在传播方式多元化、传播手段多样化的背景下，人们为了寻求某个思想意识上的“情感共同体”，以期形成一个社会价值观上的基本“共识”。网络作为普通人价值观输出和交流的最佳场所，网络社交软件更是最佳之选。抖音APP于2016年9月全国上线，宗旨是通过拍摄短视频的方式来记录美好生活，在线上与他人进行信息的交流与共享。抖音依赖其低门槛、易上手和受众广等优势，在短时间内获得了超高的欢迎度和使用度。截至2018年12月其国内日活跃用户突破2.5亿人，国内月活跃用户突破5亿人。

1 传播内容碎片化

社会的高速发展促使社会阶层分化与固化的加剧，新媒体平台的广泛应用也迫使固有、单一的生活方式随着社会各阶级需求的多样而进一步分化。“碎片化”式的生活就是这类社会现象发展的自然结果，这种既能做到维持社会的平稳发展，又能在较大程度上使各阶层的需求得到满足。社会中提倡用碎片化的时间，进行碎片化阅读与学习的人不在少数。他们提出可以一边接受碎片化的知识，另一边在学习之余进行一两场碎片化的锻炼，充分利用时间的边角料；但他们误把这种无意识的积累视作后期可以到达质变的累积，最终形成一种假象。

新媒体时代的到来，信息传播速度得到极大的提高，尤其是在自媒体兴起后，人人皆可参与信息的传播，成为这个“时代的发言人”。美国新闻学会的媒体中心于 2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两人联合提出的“We Media”研究报告，对于“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径（A way to begin to understand how ordinary citizens， empowered by digital technologies that connect knowledge throughout the globe， are contributing to and participating in their own truths， their own kind of news.）。[1]从最初期的博客到大热的微博和微信公众号，以及近年来最火的各类短视频APP等，都宣告着“全民DIY”已成为信息传播的主流之一。

以抖音为例，由于其前期大量广告的投入，明星、网红人士的大力宣传支持以及平台自身符合年轻人口味的新颖设定，拥有多处异于传统媒体的优势，使其得以在两年内迅速爆红。在该平台上，用户可以自由选择背景音乐进行拍摄，通过后期剪辑形成一段时长在15秒之内的短视频。15秒近似于刷一条微博的时长，标准的碎片化时间。在这段时间里，用户接收到的信息多为一段搞笑的模仿、创意的小短片或是一个小知识点的普及，这些内容大多只需要通看一遍，随后主观上接受亦或加上简单的理解即可，这种不需要过多思考就能获得并掌握信息的方式深受广大民众的喜爱。同时又受到热点传播的影响，易出现一段时间内同质性信息泛滥的情况，使传播内容的有效性与价值含量极大地降低。久之，头脑中进行的只是各种类型碎片化知识的堆积，用户自身不能主动连成一条认知链或是建构出一个完整有序的知识框架；长此以往的知识接收方法，用户的思维方式也会被隐性地造就成片面化和零散化，难以将知识进行概括化和体系化。

2 传播模式僵硬化

进行经营活动是一个社会组织在维持自身存在和发展的必要前提，这些活动依照既定的经营目标，在满足大众消费需求的基础上，成功将产品或服务在市场上销售出去。抖音前期迎合了人们对碎片化娱乐的需求，得以两年内迅速发展壮大，在一众自媒体平台中站稳脚跟，显然其前期的组织目标是正确的。基于自身设定个性化以及基本功能全覆盖的基础上，运用“名人效应”和“网红经济”达到迅速扩大影响力的效果，成为短视频中的一匹黑马。

抖音的成功离不开一位打造过无数爆款网络APP的CEO張一鸣，他将今日头条的内容算法机制应用到抖音平台上，通过算法实现针对不同用户进行信息内容的精准投放。后台通过计算该用户在某一页面停留时间的长短，是否实施点赞、关注、转发、评论等操作来判断用户对该视频是否有兴趣，从而加大对同质性视频的推送量。反之，用户可以长按屏幕选择“不感兴趣”，单击后，依据内容算法机制后台便会主动降低该类型视频的推送量。在这种算法下，用户起初会体验到个性定制带来的方便精确，打开APP浏览到的几乎都是自己喜欢的内容；长此以往，这种算法实际上对用户所接触到的信息进行了大大的删减，接收信息的范围也被慢慢缩小，手机上显示的视频类型逐渐同质化乃至单一化。由虚拟世界蔓延到现实生活，用户可以明显感受到媒体信息正在为我们构建的一个更为“友好”环境，在这个环境里，出现的都是自己感兴趣的事物，不需要自己动手去排除其他事务的干扰，如同生活在一个“信息茧房”中，逐渐失去了自身对事物判断的能力。“信息茧房”这一概念是由美国学者凯斯·R·桑斯坦在著作《信息乌托邦——一众人如何产生知识》中提出的，即人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。[2]抖音的私人定制化推送就是造成这种现象的主要原因。

3 传播受众低幼化

有人将新媒体时代比作成全民狂欢的时代，这一点在自媒体行业表现得尤为明显。主要体现在短时间内，各种网络直播平台、短视频社交APP等自媒体运作软件的急剧涌现。2019年2月28日，中国互联网络中心发表的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》中指出，在全国8.29亿的网民中，78.2%的网民采取观看短视频的方式满足其碎片式娱乐的需求；同时网民人均收入处在中低端2001-5000之间占比最高，达到36.7%；而有着初中和高中/中专/技校学历的网友占比高达63.2%，并且人均周上网时长为27.6个小时， 借此可以推断出底层人民群众是该类型软件的主流用户群体。

抖音受到众多人欢迎的原因在于它关注底层普通劳动人民这个群体，接地气、准入门槛低而受众广，这也是它和微博的最大不同。一篇微博的广泛传播必得经过一名乃至多名大V的转发留言支持，这是个人用户难以企及的。但大多数普通民众因缺少粉条资源优势，又因其自制视频的水平受到个人学历、生活环境、社会地位等因素的限制，发展空间狭窄。而且大多时候这种不经思考与判别的成年人会表现出极其幼稚的跟风行为——一哄而上也一哄而下，一味的迎合低端市场，传播信息过分同质化的同时还拉低了大众的审美水平。

还有一类群体则逐渐表现出低龄化的趋势。从《第43次中国互联网络发展状况统计报告》中可知，在全国8.29亿的网民中，学生占比达到25.4%，且主要为初高中年龄段。同时随着短视频应用的迅速崛起，短视频用户规模达到6.48亿，用户使用率高达78.2%。意味着全国2.1亿学生网民中约有1.7亿人在使用短视频APP。 网上这些碎片化的信息，因其自身没有太多营养更易受到学生们的喜爱，学生若长期习惯于接受一些无需动太多脑筋思考就能明白的事物，这对他们之后接受学校正规教育无疑增添了难度。最令人担忧的是“网红经济”对学生所产生的负面影响。学生处于这个“人人都在寻找网红，人人都想成为网红”的社会大环境中，互联网时代的发展速度可以说是日新月异，使得社会中弥漫着一股急功近利与投机心理的气息，人人都想来分一块网红经济的蛋糕。上述青中年人群的幼稚行为也会对他们的小孩产生造成最直接的影响，而这些小孩也多处于未成年階段，未完全具备自我分辨是非的能力，正是需要家长的引导。

4 结语

在新媒体产业飞速发展的时代，碎片化的生活方式早已融入人们的日常生活中，短视频APP也成为不可缺少的娱乐方式之一。抖音凭借其新颖的传播方式、精确的内容推送和近乎零门槛的亲民设置，收到了众多人的青睐与追捧。处于这个多元文化和多元价值观激烈碰撞的社会中，主流价值的地位虽有受到多方价值观的质疑，以致使其原有的感召力不断被弱化，但依旧可以作为其 他社会价值的引导和标杆。针对传播内容的碎片化、模式的僵硬化和受众的日渐低幼化等不良现象，抖音平台因以维持网络环境健康发展为由，加大监管力度，树立正确的舆论导向，保持自身活力的同时推送社会多元文化的发展。

参考文献

[1]邓新民.自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点.中共重庆市委党校图书馆.探索，2006（2）：135.

[2]李家家，张莉.抖音短视频APP存在的问题及对策建议，视听，2019（2）：124.

[3][美]尼尔·波兹曼.娱乐至死.章艳，译.桂林：广西师范大学出版社，2004.

作者简介：

智倩玉，女，汉族，1997--，江苏泰州，苏州大学（在读），2016级政治与公共管理学院思想政治教育本科生，研究方向应用伦理学。