自媒体环境下Vlog的个性化表达与群体认同

司雯

摘 要：随着智能手机的普及，自媒体时代的到来，短视频逐渐成为人们日常生活中获得信息来源的主要途径。作为短视频呈现形式之一的vlog，以主观视角展现生活，分享观点，极具个人风格和群体特征。其中的个体表达不仅展示了个人风格，也使得相似的群体逐渐靠拢，形成网络社区化。私人与公共的领域边界趋于模糊。本文以vlog为研究对象，对其在个体的表达与群体认同之间的连接进行探讨。

关键词：vlog 个体表达 网络社区

在vlog的拍摄者中，多数人是我们日常生活中的普通人。观众在观看vlog视频的同时，也是在寻找自己身上的投影。Vlog以个人视频日记的形式在网络上公开发行，在进行个人表达时也彰显了个人风格特色。通过展示个人魅力，展现生活，表达态度和观点，博主们拥有了对其感兴趣的追随者。拥有相似喜好和价值观的群体相互聚集，形成新的网络社区社交群体。

一、个体的自我认同和个性化展现

Vlog本身带有浓厚的个人色彩，通常以展示生活，分享观点为主要内容的输出，具备带有自我意识的自我表达。在个体视频日记的拍摄和展示过程中，拍摄者以自己为叙事视角面对生活，分享观点，表达自我。由于vlog是一种上传到互联网公共平台进行二次传播的内容，拍摄者所展现的不单单是自我形象、相关主题的表达，同时也站在了他人视角下重构自己的形象。拍摄者从网友的评论与反馈来反思自身的行为，综合了设想中的观众和想要表达的主题，在构建自己形象的过程中，进行一种新的自我表演式的自我呈现。拍摄者的形象在自我主观表达与成为他人眼中的客观存在间，有了全新的平衡和融合。

这种可视化的形象构建相较于书写的文字日记来说，具有了更多真实的视觉观感。不同生活场景，个人形象以及思想碰撞，相较于扁平化的文字描述来说，都会使得人物形象更加直观立体。视频日记如若想要与观众达到相互交流的作用，就需要拍摄者在自我表达逻辑上需要进行重构。在重建语言逻辑的过程中，视频制作者以观看者的视角与自己的语言结构有了新的交流，进一步加强了对自我认同。

在vlog视频中，视频作者记录了当下情况的真实场景，再加上具备个人风格的自我表达，给了观众以极强的真实感和代入感。在观众的评论以及弹幕的反馈中，进一步加深了和作者的沟通与连接，一方面加深了视频作者对自己个性化标签的明确;一方面使得新的用户在认识作者时，有着明确的标签化印象，对其产生更大的好奇。

当作为观看者的网络用户被vlog视频吸引时，会忍不住尝试这种记录生活的视频形式。用户的行为从围观变成模仿，再到做出属于自己风格的视频。《快手&抖音用户研究报告》显示，创作的三大动力是“看到别人拍的视频有趣，忍不住尝试”，“记录生活”，“秀一秀，获得关注”。从观看到制作的过程中，观众逐渐从一个对他人作品和价值观认同的状态转变，转而输出自己的个人价值和风格。完成了自我认同和个性化的自我表达。

二、私人意愿与公共表达

Vlog作为社交媒体平台传播的个人日记，其本身具有个人和社会的双重属性。将个人的日记发布到公众平台的行为，已经成为一种个人化的意愿的公开展示。由于在视频平台中，多数用户放松娱乐的需求较强。在这样的背景下，泛娱乐化的休闲类视频更容易受到欢迎，也因此获得更多的流量。很多视频博主为了迎合用户追求轻松的心理和市场的需求，故意将话题向受众所倾向的话题靠拢，增加内容的娱乐性。当多数人都以娱乐的方式传达意愿，表现生活，观者都报以放松和娱乐的态度追寻时，我们都因娱乐变得更加平庸。正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说道：“电视和网络媒介之下，一切都以娱乐的方式呈现，人类心甘情愿成为娱乐的附庸，最终成为娱乐至死的物种。”

作为记录个人生活的vlog，观者除了关注视频里所展现的生活，周围的环境，免不了因为人的本性抱有窥探欲去深挖关注的博主，因此现侵犯隐私的事件也层出不穷。在公共社交平台的展示中，个人隐私信息的透露会有助于观者对博主个人形象立体化的认知。例如婚姻状况、职业，薪资状况等。私人的信息与公开展现之间的界限相对模糊。适时适量的暴露隐私会建立与粉丝之间的良好互动，加深互相的了解程度。对于隐私的保护和暴露，个人隐私与公共的边界，仍有待讨论。

三、网络社区化

短视频vlog平台本身具有强大社交属性，根据不同的视频内容的类别和表现风格，会聚集不同的作者用户与观者用户。例如哔哩哔哩bilibili动画网站专门建有vlog分区，用戶主客体之间通过弹幕、评论、关注、转发、点赞等互动行为产生和加强了彼此之间的连接。观者用户之间形成相似意见群体，与博主进行互动，层层发展形成了特定的网络社区化现象。Vlog以其可视化的方式展示了个体生活，使得观者用户在观看他人生活境遇时，也在审视自身的境遇。相似的经历和相似的困境会激起观众强烈共鸣，使得孤独焦虑的个体与社会建立了新的链接。

在自媒体盛行的环境下，视频形象成为时尚风潮逐渐进入人们的视野。足不出户，用户们就可以通过他人的镜头和故事看到外面的大千世界。在网络这个地球村里，你可以基于兴趣找到属于自己的社群，获取精神的陪伴，重拾心灵的慰藉。在这样的世界里，有人找到了新的兴趣予以实践，有人过度沉溺于短视频带来的通俗娱乐，失去行动力。当真实的世界变成影像，在影像集聚的平台就会形成新的世界。

四、结语

当前，我国的vlog正处于初级的发展阶段，未来必将面临更多的机遇和挑战。Vlog依靠记录真实，分享生活的创作，借助具有社交性质的媒体平台迅速兴起。这类视频的逐渐流行，使得越来越多的个性化表达成为趋势，很大程度上丰富了短视频市场的内容。不同类型的个性群体能够在网络社区找到属于自己的认同感和归属感，形成新的群体认同。随着人们审美水平的逐步提高，以及对美好生活的向往，未来对优质作品的需求逐渐增大。如何制作更具有共鸣的、有价值的、受大众喜爱的vlog成为每一个视频制作者的新目标。但千篇一律的生活流水账也层出不穷，相同性的内容也会造成用户的审美疲劳，降低对大众的吸引力。泛娱乐化形式的表现，容易使得用户深陷其中，缺少自我社会行动力。个人的表达与公共表达的界限的模糊，个人隐私信息的曝光与公共期待的边界该如何平衡，都是在vlog领域我们要不断探索的问题。

参考文献

[1]CNNIC中国互联网报告发布：新兴技术发展状况[J].大数据时代，2019（03）：11—21.