“一带一路”中泰跨境生鲜电商物流发展研究

吴爱萍

[摘要]基于“一带一路”政策的推动，以及中泰两国地缘差异性及资源禀赋互补优势，双边生鲜农副产品贸易合作发展取得了令人瞩目的成效，贸易总量持续增长，贸易地位日益凸显，成为两国经贸合作的重要内容。中泰在政治、文化、贸易方面建立了一定的基础，在大力发展对外贸易的时期，“一带一路”政策和跨境电商是两国现实经济飞跃发展的最好契机。以“一带一路”为背景，结合中泰两国的贸易关系和贸易特点，针对中泰跨境生鲜电商贸易的发展历程进行分析和研究、生鲜电商各模式的发展现状和特点及趋势发展，对中泰的物流运输、储存、配送基础设施与政策建设进行探讨分析，中泰跨境生鲜电商在发展过程中有机遇更有挑战，物流冷链作业是生鲜电商最大的难题。重点阐述冷链物流是中泰跨境生鲜电商贸易实现的保障，是生鲜贸易得益于发展的前提条件之一。借助跨境电子商务平台、国际政策环境、物流信息技术，充分挖掘中泰两国的潜在市场，促进双边生鲜贸易建立更深远的发展。

[关键词]“一带一路”;中泰贸易;跨境生鲜电商物流;

[中图分类号]F752[文献标志码]A[文章编号]1000-8284（2019）05-0076-06

引言

“一带一路”策略是中国建立和平发展的旗帜，是国家政策上的举措又是中国与有关国家贸易区域合作的平台，发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体[1]。中国与沿线国家要打造贸易之间的互利互惠和建立与沿线国的友好关系，在贸易上共同发展，共享资源和政策红利[2]。中泰关系是我国在一带一路下中国与东南亚最有代表性的关系，泰国是中国的邻国，是中国的老朋友，长期以来中泰建立了良好的贸易关系，在生鲜贸易上有先天的自然条件。中泰同属于发展中国家，彼此迫切发展，并希望有更多协作机会，建立成熟和稳定的中国——泰国国际合作经济走廊。

一、“一带一路”中泰跨境生鲜贸易发展现状

基于“一带一路”政策环境关系和贸易互通互惠作用下，中国给沿线国家带来了丰富的物资资源等商品，同时也使沿线国家的商品进入中国的市场，截至2017年，中国与“一带一路”沿线国家的合作品牌数高达近300个，其中合作品牌数最多的国家就是泰国，累计达86个品牌，其中就包括生鲜等产品在内，泰国生鲜产品在中国消费者心中拥有很好的口碑[3-4]。

（一）一带一路中泰贸易关系

泰国商务公使游慕贤先生提及“一带一路”战略以前所未有的包容性和开放性，受到了全世界的瞩目和欢迎。通过“一带一路”，中泰之间可以就基础设施建设、商贸交流以及人民之间的对话方面都起到巨大的促进作用。在跨境电商的帮助下，更多的泰国商品将被介绍到中国，这也将进一步提高泰國的工业、贸易、科技和民生的发展水平，实现区域共赢。“一带一路”是中国与泰国建立互尊互信、贸易合作共赢为目的，秉承历史文明之方向，与沿线各国同舟共济、相向而行。两国先后签署了关于共同推进“一带一路”建设、开展泰国东部经济走廊建设的谅解备忘录，为共建“一带一路”提供了政策制度保障。也希望通过此举中泰之间的合作能够谱写建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的新篇章，让两国人民共享“一带一路”带来的经济贸易成果[5]。

（二）中泰跨境电子商务的发展现状

跨境电商是在跨境电商平台的基础上，进行的跨境贸易并通过跨境物流和跨境支付完成的一种商务活动。跨境电子商务是互联网发展到一定阶段的产物，是互联网信息技术和国际金融政策、国际贸易的有机结合，是普通百姓无门槛的进行国际贸易的重要渠道和方式。早在1978年，中泰两国签订贸易协定至今已有40年的时间了，两国双边贸易发展迅速，贸易额从不足1亿美元发展到2016年的758.86亿美元。如今，中国已成为泰国最大的贸易合作伙伴、出口市场，伴随着全球电商时代的来临，中泰两国的跨境电商合作也正快步发展中。处于东南亚核心地带的泰国，是“一带一路”的重要节点和起点，中国又是泰国的主要贸易伙伴，“一带一路”的提出为中国企业在泰开展跨境贸易提供了便利。泰国驻华大使毕力亚·针蓬表示：2017年，中国从泰国进口了1.7亿美金的海鲜，这个数字和中泰之间将近800亿的贸易额相比还有很大的提升空间[6]。为促使泰国的生鲜公司加强与中国公司的合作，在中国拥有更大的市场，自己参加了此次F20峰会，希望能够替泰国的生鲜产品背书，提供支持，帮助更多的泰国生鲜进入中国市场，加强与中国电商公司合作，促进更多泰国生鲜品种进入中国[6]。随着“一带一路”、“互联网+”等重要改革举措的不断推出，我国外贸企业迎来了历史性机遇。近年来，在传统外贸显出疲态的情况下，跨境电商实现逆势增长，并开始响应政策掘金“一带一路”，跨境电商将成为我国外贸的重要形式。

“一带一路”战略的提出，中国传统行业得到了转型升级发展，进一步推动传统经济向开放型经济发展。中国政府在政策目标上也加快了对跨境电商的战略部署，这将为中泰跨境电商贸易带来一种新型的商业模式，重塑“一带一路”的意义和作用。探讨中泰跨境生鲜电商发展现状和发展趋势，跨境生鲜电商是指分属不同关境的交易主体，借助跨境电商平台直接或间接销售新鲜果蔬、生鲜肉类等产品，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，生鲜电商有四种发展模式：

第一种模式：传统零售商的生鲜电商

市场竞争越来越激烈，线下实体零售店积极寻求转型，2006年传统零售企业如沃尔玛、家乐福等纷纷加入生鲜电商的业务，最早的“零食电商”概念就出处此地。传统零售商一般采取线上销售线下配送及O2O的形式，但又缺少一个逻辑良好的IT系统、一个电商解决方案，来帮助其统一管理线下店铺和线上业务，成本和损耗难以准确计算，这些传统生鲜商在资源和经验方面和互联网起家的生鲜电商完全不是一个级别。特别是综合电商兴起，团购业务的出现及两者的业务合作，在作业技术上更专业、在成本上更有优势、服务上更有保障。传统零售商们在电子商务上的技术问题、成本问题加之高压竞争资本频频出现问题，企业力不从心，至后的几年大部分传统生鲜零售商处于进退两难的状态，急切有更好的创新模式和技术支持，此后传统零售商一直在寻找新的出破口。

（二）中泰跨境生鲜电商物流发展中机遇与威胁共存

生鲜产品没有工业品的标准化，生鲜运输面临的问题和困难是显而易见的。首先生鲜在保质期上是个致命的硬伤，生鲜的保质期很短，电商已经采用的冰袋保温形式来保证生鲜的新鲜程度，但是从另外一个角度看这已经加大了生鲜电商的经营成本。其次就是生鲜产品在物流运输方面是个棘手的难题，生鲜包装严格要求，但是由于各种外界因素的原因，有可能导致消费者最后收到货时多少都有一些破损、不完整或不够新鲜等现象。出现问题消费者第一时间是找电商卖家，退货、退款、差评等，由电商承担责任。最后影响生鲜电商的商业信誉和未来发展，物流与电商相辅相成，反之亦然。

中泰跨境生鲜电商是中泰关系、一带一路的产物，中泰生鲜贸易过程中有众多困难，但又有无限的机遇;目前国内过硬的物流硬件和软件技术、信息化管理等一起支撑着中泰跨境生鲜电商物流的发展，近年成立的高校物流研究院、冷链物流行业协会、冷链物流机构致力于研究如何做好冷链物流，如何在运输过程中解决损耗，保鲜，安全等等一系列的问题。中泰冷链物流的货品主要是水果和水产，此类生鲜在运储配过程中必需应用冷链物流，冷链作业面临技术和成本的双重压力，正面临着巨大的改革和创新。鲜生冷链通过资源整合、概念和服务上不断创新升级例如跨界冷链（跨界冷链指的是需要通过餐饮企业和生鲜电商企业，与冷链物流企业及高新产业技术融合并跨界合作，目的是在联合的基础上实现跨界多赢）的兴起[9]。加之网购、生鲜电商催生了冷链物流宅配消费市场的兴起，消费者对冷链的要求或意识不断加强，迫使电商、物流行业加强冷链理念和创新能力，通过多方协作满足生鲜市场的发展。

三、 中泰跨境生鲜电商物流发展前景

在“一带一路”的驱动下，把握中泰跨境生鲜贸易，应用跨界冷链物流概念、连锁实体业和生鲜电商转型升级的时机，大力发展国际和国内生鲜市场。在相关政策助力和物流基础设施完善条件下，应用资本市场、技术理念创新和全产业服务等手段，突破传统模式，实现生鲜电商冷链物流“跨越式”发展。冷链、跨境这些高大上的东西最后都要落地、平民化，并受益于大众。中泰生鲜电商、冷链物流可与实体经济进行良性互动性发展，社区式新零售（O2O升级版）为生鲜行业提供最后一公里配送方案，生鲜企业通过连锁经营，区域式、片区化在各大城市各个小区建立门店，门店创建APP进行客户管理并提供在线生鲜预定、选购;线下配送和售后服务。跨境生鲜电商物流过程中的冷运、冷储、冷配为消费者提供安全、可靠、高质量的生鲜商品。生鲜电商最后一公里配送如图2所示：

“一带一路”的背景下中泰关系的发展迎来了重要机遇。泰国积极参与“一带一路”建设，推动泰国4.0战略、东部经济走廊和“一带一路”之间的有机对接，扩大两国利益，带动两国国内发展。中泰政府通过多方交流和协商制定中泰贸易政策的统一、经贸长远稳定的发展;通过沟通和协商中泰政府与企业、企业与企业之间签订的关乎科技、农业、生鲜等多项合作协定，“一带一路”中泰跨境生鲜电商物流发展前景良好，中泰关系有着巨大发展潜力和合作空间。[10]

[參考文献]

[1]国家发改委、外交部、商务部： 《推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》[EB/OL].人民网，[2015-03-28]，http： / /world.people.com.cn.

[2]孙绍勇.协同推进态势下“一带一路”发展机遇的辩证统一[J].理论学刊，2017，（5）：87-93.

[3]桂嘉越，李晓峰.B2C模式下我国跨境进口电商成功经验探析——以网易考拉海购为例[J].湖北工程学院学报，2018，38（1）：86-91.

[4]张瑛，赵露，陈雨生.“一带一路”战略下我国水产品出口贸易研究——以山东省为例[J].厦门大学学报（哲学社会科学版），2018，（4）：135-144.

[5]黄建峰. “21世纪海上丝绸之路”战略研究[D].济南：山东师范大学，2017.

[6]新华网.为推销泰国生鲜 泰国驻华大使现身杭州F20峰会[EB/OL].[2018-05-16]http：//www.xinhuanet.com/food/2018-05/16/c_1122841242.htm.

[7]中商产业研究院.2018年中国冷链物流行业发展前景研究报告[EB/OL].[2018-8-1].http：//www.chnci.com.

[8]政府重视支持我国冷链物流产业不断发展[EB/OL].中国冷链产业网，[2013-01-10]，http：//www.cool.hc360.com.

[9]如何实现冷链物流的跨越式发展[N]. 董鹏，徐馥.现代物流报，2015.

[10]中泰关系发展迎来重要机遇[EB/OL].新华网.[2018-02-28].http：//www.xinhuanet.com/thailand/2018-02/28/c_129818896.htm.

〔责任编辑：张毫〕