下沉市场的“鏖战”

2018年，“下沉市场”一词突然爆火，其中很大一部分原因要归于拼多多和趣头条的成功上市。正是二者的异军突起，彻底撬开了这片人口规模巨大、却又常常没有多少话题感的广袤天地，并被各路商家视为最后一块流量宝地。

下沉市场也称为“五环外市场”。是一个之前或当前互联网巨头还未被占领的、渗透率极低的“空白市场”。

根據QuestMobile《下沉市场报告》显示，下沉用户规模超过6亿，对移动互联网人均使用时长超过非下沉用户，且增长更快。报告分析认为，三线及以下城市用户的平均线上消费能力略低于一二线城市，对于价格因素非常敏感。但是下沉市场的消费增速已连续多年高于一二线城市，线上平均消费支出已趋于接近。

互联网营销的战火已经到了下半场，而下沉市场的比赛或许才刚刚开始。当一二线城市的用户被过度开发后，转战三四线城市可能是时下的一个最佳选择。拼多多、快手、趣头条的成功，巨头们纷纷入局，“鏖战”下沉市场。

本期专题从认知、营销、案例、趋势四大版块， 带你了解真正的下沉市场。