基于格式塔心理学原理在电影海报设计中的应用

马春利 高聪蕊

摘要：目的：探索格式塔心理学中的视知觉原理在电影海报设计中的应用。方法：以格式塔心理学理论为指导，通过对人感知心理的分析以及人对事物的视知觉感知规律，指出在视知觉过程中的电影海报设计与消费者心理活动之间的关系，探索电影海报设计与消费者心理的格式塔对应规律。结论：基于格式塔心理学原理，验证电影海报设计是在电影上映前重要的传达给消费者信息与感受的手段，得出电影海报设计的设计思路与设计方法。

关键词：格式塔心理学;电影海报设计;消费者心理;视知觉原理

电影是一门视觉、音乐、艺术等一体的具有较高思想性和欣赏性的艺术。电影作品在其上映之前会针对作品内容进行海报设计并进行大规模宣传，消费者是通过电影海报推测电影内容。研究电影海报设计与人视知觉之间的契合点，对电影海报根据电影内容设计出更符合消费者心理的海报具有指导意义。

一、研究背景概述

（一）格式塔心理学视知觉原理概述

格式塔本意是指形式、形状或一种被视觉分离出来的整体。当客观事物呈现在感官面前时，内心就会有相应的格式塔与之对应，当我们内心的格式塔找不到相应的客观事物对应时，人的内心就会自动形成弥补活动。视觉活动完全是一种积极活动，不仅具有选择性，还有完形性、持久性、能够将对象简化、组合、抽象、分离，视觉在认识事物上具有特殊的思维倾向。

（二）电影海报设计与格式塔视知觉的联系

格式塔心理学提出的视知觉原理为电影海报设计与消费者心理感受提供了理论支撑。并为设计师提供了新的设计方向，从而使设计更加贴合电影内容，同时也为提升电影海报审美特性促进消费者对影片的全面认知和审美体验奠定了基础。格式塔心理学原理在电影海报设计中的运用，主要是借助格式塔心理学原理中的完形原则、简化、视错觉、图底交互原则，使得电影海报设计更富有内涵、简洁、有新意。

二、格式塔心理学在电影海报设计中的应用

（一）完形原则在电影海报中的运用

格式塔心理学是当客观世界的某一种事物呈现在人们面前，人们的内心会自然形成与该事物相符合的形态，如果形成的形态和具体事物不同，会自动补充使事物在人们心里的形态更为完美。而在电影海报设计中运用完形原则，设计师需要认真研究分析电影故事情节的完整性，并从内心形态形成和补足进行深入的分析，有目的地将形态设计出有某种缺失的感觉，从而可以引起人们的关注和好奇心，对人们造成视觉上的冲击。

（二）简洁原则在电影海报中的运用

格式塔心理学研究表明，人的知觉可以从整体上去看事物，还能将整体进行分解和简化，看到事物最核心的部分。如果将格式塔心理学中的巧妙简洁原则运用到电影海报设计中，不但要求设计师需要有很强的设计能力，而且还要有很好地对事物感知的能力。设计师要使得最后的设计作品从直观上看形式简单，但在深入观察和分析之后发现该设计有着深层次的主题思想。

（三）图底原则在电影海报中的运用

格式塔心理学研究表明，人们对事物的整体印象会受到最原始的初始心理的影响。将这种心理特点或者图底交互原则运用在电影海报设计中，要求设计师进行构图方式上的创新，综合利用各种构图元素和方式将主体图形和背景融合到一起，为人们带来更好的视觉体验。要研究人们的心理发展特点，然后利用多种构图手法将图形和背景进行互换交融在一起，巧妙地设计图形和背景可以让电影海报设计整体达到意想不到的效果。

（四）视错觉原则在电影海报中的运用

视错觉是人眼看到的事物形态与自身心理架构或客观事实不符而形成的一种感受。夸张设计的知觉信息传达在恒常性的界限之外，对于电影中元素的夸大、颜色夸张等处理手法给观者造成视觉冲击力，加强其识别度。大多数海报就是基于这一点突破恒常性，通过在图形、颜色、形态上进行改变，带给消费者打破视知觉恒常性的视错觉。引起了消费者感官的兴奋度，使画面具有丰富的视觉效果。

三、结语

通过巧妙地运用格式塔心理学原理，可以将视觉效果更为突出，引起人们得好奇和探索，将格式塔心理学原理中的巧妙简洁原则运用在电影海报设计中，可以突出主体信息，帮助人们在短时间内了解该设计的内涵，将格式塔心理学原理中的图底交互原则运用在电影海报设计中，可以使电影海报设计更具新意，给人们带来全新的设计感官体验。

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作者简介：马春利（1993.4-），女，汉族，研究生，郑州轻工业大学，研究方向为视觉传达设计;高聪蕊（1978.5-），女，汉族，研究生，副教授，郑州轻工业大学，研究方向为视觉传达设计。