消费细分时代，看时尚如何演进

张颖

你喜欢“千人一面”的趋同性，还是高度细分的个性小众？答案当然是后者。社会的发展和潮流的更迭，消费群体重新分散和聚合，纺织服装领域也面临着新的挑战与机遇。

这个夏天，“长发商业·2019中國面料之星系列活动”如火如荼地进行。从选送的参评面料来看，男装、女装、休闲装面料依然是主流，而族群化、小众化的运动服、内衣、童装品类面料同样夺人眼球，它们正以别具一格的创新创意触发人们对时尚的全新认知。

运动服“走”上街，时尚不止一点

一套紧致透气的瑜伽服，让习练精准有效；一件科技时尚的夜光服，让夜跑安全逸动。如今的运动服不再是你记忆中的宽大、老土，科技感、时尚感与功能性完美融合，让运动效果也事半功倍。而当你将这身运动装备直接穿上街，混搭出率性、酷飒的新造型，运动装也能掀起时尚风。

以“多一度热爱”深受运动达人喜爱的体育运动品牌361度，专注运动产品的专业性与功能性，多次赞助国家游泳队、自行车队、垒球队及大型体育赛事。“过去的运动服注重技术革新，时下更强调科技与时尚的紧密结合，同时赋予产品丰富内涵，让产品从单一维度的功能性延展至多维度，使之有人情味、共情力，从而激发消费者对产品的想象力。”361度（中国）体育用品有限公司服装中心总经理刘秋华认为，有效增强与年轻群体的互动对话有助于品牌在年轻化、国际化的道路上更具前瞻性和引领性。

随着潮流的更替，时尚的界限不断被打破，时尚不再是一种形式，还是一种基于社会责任和生态责任的可持续生活方式。361度在可持续的时尚探索方面也是身体力行，“可回收面料、未来3～5年将持续发展的导向性产品是我们关注的重要方向。”刘秋华说道。

同样以资源回收再利用为导向的昆山华阳新材料股份有限公司，主营各类功能性纤维面料，如防风、防水、保暖、防紫外线、吸湿排汗透气等。近年来，公司先后研发出以回收塑料瓶为原料，100%可再生、循环可降解的面料纱线，以环保之名重塑时尚。

你对自己有多好，内衣全知道

在自我主张与个性至上的新时代，好多女孩都放弃了钢圈海绵，穿上了更舒适更自然的法式内衣，以实际行动喊出“不想再奋力武装自己的胸部，我要的是自由。”

当越来越多的女性，更在意自己穿上内衣后的感受，市场上也出现了更多在意穿着者舒适感的内衣品牌，爱慕就是其中之一。作为中国内衣领域的领军品牌，爱慕关注当代消费者寻求内心安宁与自由表达的个性诉求，最新推出的“裸感”系列，以舒适美学新标准重新定义内衣，赋予消费者柔软舒心的情感体验。

爱慕集团生产总监徐莹认为，从小接触互联网的年轻一代，眼界开阔、消费理性，对产品的选择没有单一僵化的标准，她们更懂得取悦自己，也许一朵小印花、一款直抵内心的色彩便是打动她们的元素。谈及内衣面料的选择，徐莹强调道：“在舒适自然的基础上，既有一部分功能性的延伸，又突出材质、工艺、色彩、图案等方面的小个性，这是品牌获取新生代消费者喜爱的关键因素。”

内衣是我们最先穿上和最后脱掉的衣服，是自我的表皮，穿上后身体每一个动作带来的面料与皮肤的接触和摩擦会对身体意识产生各种影响。此次参评中国面料之星活动，爱慕重要的面料供应伙伴诸城裕民针织有限公司精心选送了一系列高针距、高密度的功能性针织面料。其中一款“天莲莫代尔随心裁罗纹”以天莲纤维制成，富含氨基酸，具有保湿护肤、塑身效果好等功能。“公司注重从原料端入手配合品牌后续的专属材料开发及产品快速反应。”裕民针织开发部部长杜玉增介绍说。

童年的衣柜，创造力的王国

当前，80后、90后群体占育儿群体的比例不断提高，其更为优越的经济成长环境和对生活品质的更高要求，不断放大促进婴童消费品的需求。许多宝妈在为自己衣柜添置时尚新装的同时，也不忘帮小宝贝好好打扮一番，将想象力与创造力装满孩子的衣柜。

来自德国的NICI，中文名叫礼祺，是世界十大玩具品牌之一。在粉丝的千呼万唤中，NICI开始向童装领域拓展，与青岛雪达集团有限公司强强联合，推出品牌系列童装，带给少年们富有创造力的“时尚衣柜”。“孩子好动的天性和现在倡导的运动健康生活方式决定了童装的后续发展方向将聚焦在休闲舒适上，人们开始更加注重服饰的实用性、舒适性与美观度。”青岛雪达集团品牌事业本部副本部长毕驷海认为，基于这种趋势，后续童装面料开发将以针织类、功能性面料为主。

江苏金辰针纺织有限公司研发中心经理金雪也认为，童装面料在追求穿着舒适、吸湿透气、柔软亲肤等特点的同时，功能性也会使其更具竞争力。在本次中国面料之星活动中，金辰纺织选送的“三防面料”和“智能调温印花汗布” 两款面料，既突出环保安全舒适，又具有防水、防油、防污和智能调温的作用。

消费升级趋势下，亲子装、校园装等不同场景的服饰需求也越来越大。在毕驷海眼中，如今的亲子装不再枯燥一致，而是以色调、细节、图案等相呼应的原则搭配，使亲子个体之间既有共性又有个性。杭州新天元织造有限公司研发总监王姗姗表示，今年公司进军校服市场，旨在以100%的色纺面料带给当代学生时尚、健康、可持续的生活理念。

目前，“长发商业·2019中国面料之星系列活动”面料征集已全面截止，评审会将于9月5日在柯桥举行。欲知各大奖项花落谁家，敬请期待9月25日将在2019中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会现场举行的颁奖典礼。