“夜经济”能成为会展业下一个增长点吗?

近段时间，“夜经济”出现的频率有点高。日前，上海文化和旅游局发布了首批100余家夜游推荐名单，表示要以发展“夜经济”为契机，全面提升上海文旅公共服务效能。无独有偶，北京市此前也曾发布《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，表示要刺激夜间消费，打造夜京城。不仅一线城市在忙着搞活夜生活，连会展业也瞄准了“夜经济”。不久前，海口市商务局组织了50余家会展企业走进夜市体验考察，探索“夜市+会展”融合发展新模式。那么，“夜经济”究竟能否为会展业注入新的发展动力，成为新时期会展业的又一个增长点呢？

“夜经济”的特点决定了其主要是针对饮食娱乐购物等旅游消费，对城市发展的主要意义在于刺激消费，这一点与会展业和旅游业的功能十分接近，这就让夜经济与会展业有了融合的可能。海口某展览企业计划让参展嘉宾白天参展、晚上逛夜市，这可能是目前能够想到的最直接的“会展+夜市”的手段。然而这种结合最显著的效果在于对城市消费的增长，尤其是对旅游业作用明显，而对于会展业本身产值的增加并无太大作用，如果说有作用，可能是丰富了展商工作之余的娱乐生活，提高或者潜在提高了在某一目的地参展办展的倾向性。不过，夜生活的提振作用究竟能有多少尚需打个问号。对于会展人来说，开展期间工作强度和压力都是最大的，引导展商观众群体进行夜间消费不仅增加展会工作人员的工作量，而且还未必见效。对于参展客商来讲，异地参展期间也承担着开拓市场、维护客情关系以及布展撤展等工作，是否有时间、有意愿去夜场消费也是个问题。因此，如果仅仅是这种结合模式，夜场经济恐难以很好地与会展结合。

不过，夜经济倒也并非对会展业毫无帮助，夜经济的兴起对于会展场馆多元化经营提供了很好的借鉴。有业内人士提出，开展夜间经营是提高会展综合体利用率的有效途徑。这的确是一个新思路、新方向。随着近年来新建场馆越来越多、越来越大，我国会展场馆总体供给严重过剩，许多展馆在探索多元化经营的无限可能，但目前开展夜场经营的尚无典型案例。会展场馆经营者需要解放思想、大胆尝试，利用一切可以利用的形式和手段，提高利用率。在“夜游经济”日渐流行的情况下，这对会展场馆是一个不错的机遇。

总体而言，夜经济能够为展会创新锦上添花，但是很难成为推动会展业大幅增长的动力。

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