更轻还是更深

子扬左

引语

从最初只能通过论坛看纯文字的转播，到后来在文字的基础上，配以某些精彩瞬间和镜头的照片进行直播，再到《游戏风云》和《电子竞技世界》登上电视荧屏，电竞的内容可以通过视频点播的形式进行观看，进入4g时代后，直播平台的兴起和短视频风口的到来，让承载电竞相关内容的形式再一次发生了改变和升级。科技的进步、市场的倒逼，使得载体升级的同时，也推动了内容向更轻度或是更深度的转变。

攻略和战报

古文之所以特别简练，并非因为古人说话精炼，而是因为古代承载内容的介质——无论是甲骨、竹简，还是纸张、印刷品，或稀缺昂贵或携带困难，所以古人只好长话短说，精炼语言。

电报兴起以后，为了节省费用，也为了防止因技术原因电报中断而看不到全文，所以新闻稿的写作形成了倒金字塔式结构，把最重要的放在最前面，即新闻导语。至于受众的阅读习惯，其实也是这种电报式写作要求培养出来的。

这也说明了，媒体内容的表现形式，受传播介质的制约，随传播介质的改变而改变。电子竞技，是以电子游戏作为载体进行对抗、竞赛的体育项目。既然是体育项目，就一定包含着竞争和对抗，而每一个参与其中的人，都希望自己能够在对抗中变强，成为比赛的赢家。对于高水平玩家来说，他们可以通过不断的训练甚至是观摩强者的比赛来获得提高，而对于一些新手玩家来说，学习和研究攻略就成了他们入门最快速也最便捷的手段之一。

1992年，江苏科学技术出版社出版了一本名为《电子游戏机攻关秘诀》的游戏攻略书籍，书中主要介绍了以任天堂游戏机为主的各类游戏的故事内容和攻略方法，以及150余种游戏的攻关秘诀，号称那个年代的游戏攻略大全。

而游戏攻略，正是电竞向内容的起源。

当时市面上流行的攻略书籍，针对不同的受众，涉及的内容也会有所不同。以《魔兽争霸3》为例，对于未接触过这款游戏或刚入门的玩家，从如何安装游戏，如何开启一盘人机对战，如何建立局域网对战，到游戏背景故事和四大种族（暗夜精灵族、人族、兽族、不死族）的介绍，种族对抗的优劣势，各兵种之间的搭配、克制关系。对于那些想要进一步提高的读者来说，在了解了游戏的基本概况，熟悉了基础操作之后，如何提升自己的运营策略，当前版本什么样的战术是先进的，如何根据瞬息万变的战局调整自己的打法和思路，这些进阶的、能够运用到实战对抗——电子竞技中的技巧，则是那部分玩家迫切想要了解的内容。

在当时，绝大多数游戏攻略书籍会附赠海报、光盘等，考虑到赠品易丢失的问题，书往往会被塑料膜包装起来，这也导致读者只能通过封面上提供的信息，判断自己是否要购买这本书，再加之同类书籍的稀少以及获取信息渠道的单一（在互联网未普及开之前，书几乎是唯一的渠道），能否出现在更多的报刊亭中，是否摆在书架最显眼的位置上，反而是比内容质量更能决定销量的因素。

2001年9月7日，新浪体育第一次以图文直播的形式转播了世界杯亚洲区预选赛十强赛中国队对阵卡塔尔队的比赛。尽管整场转播绝大多数内容依旧是以文字为主，但一些精彩时刻和进球镜头的图片和动图，还是能够让观众更加直观的观赏比赛。

但是，和传统体育赛事实时转播不同的是，电竞赛事一直以来都是通过战报的形式在赛后呈现整场比赛的走势和结果。不同的是，呈现在互联网上的战报大多是对比赛客观的描述，而出现在杂志、书籍等纸质媒介上的战报，除了对比赛本身做复盘外，往往还会夹杂一些攻略向的内容。关于内容更轻度还是更深度的发展趋势，在最初做战报的年代就已经露出了端倪。

从文字到视频

2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。同年，《电子竞技世界》于4月4日正式在中央电视台体育频道播出，节目分为六个版块，涉及新闻资讯、业内评述、专业资讯、电竞人物、电竞赛事以及创意类等多个方面。

《电子竞技世界》的出现，使得人们第一次以视频和电视节目的方式，在纸质媒介之外的地方接触到电子竞技。可好景不长，在广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》后，《电子竞技世界》于2004年6月4日停播，直到今天这一纸禁令仍未解除。尽管这档电视节目只存在了一年时间，但却让人们深刻地意识到，相比于文字和图片，视频的优势在于它足够直观，无论是攻略、战报还是资讯。

2004年底，一档名为《游戏风云》的游戏类内容付费电视频道开始试播，定位于有线网络、IPTV及互联网，用户群体则是12-30岁对电子游戏感兴趣的电视用户。除了《游戏风云》之外，在被称作中国在线视频行业元年的2005年，乐视网、我乐网、土豆网、优酷网等一批视频网站相继成立，催生了一大批游戏视频作者（UP主），包括游戏教学、电竞赛事录播、职业选手/高端玩家操作集锦等视频纷纷被上传到了视频网站上。

直到直播平台的出现。

2013年12月4日，经过数年的建设，工信部正式向三大运营商下放4G牌照，这意味着三大运营商已经可以开始运营4G网络业务。2014年初，三大运营商相继向公众开通4G业务，“4G”时代迅速到来。与此同时，ACFAN生放送于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼等直播平台的出现，也彻底改变了电子竞技赛事过去以视频、录像为主的传播方式，成为了电竞在渠道分发上不可或缺的重要力量。

当电竞内容从长视频领域转移到直播平台后，殊不知短视频也正在悄无声息的兴起。在流量成本不断走高的情况下，中国互联网进入了内容时代，内容成为更高效获得精准用户的流量入口；同时，随着智能手机的普及，移动端也超过PC端成为最主要的流量入口，而移动端碎片化的特征则为短视频的兴起提供了必要的土壤；最后，短视频自带的UGC特点满足了当代年轻用户对于社交和个性表达的需求。

与此同时，移动化终端使得人类基本实现了与内容的无缝对接，这也导致了阅读仪式感的急剧下降，受众的阅读、观看习惯因此发生改变，人们不再需要在正式的阅读开始前“焚香沐浴”，也无需选择清幽、僻静的地点郑重地开始阅读，人们甚至不需要一台电脑，只要有智能手机和移动网络，就能够随时随地的接收到任何内容。

技术的革新推动了内容形式的升级，互联网的推广使得玩家们不再需要去书店寻觅一本游戏攻略，也不必彼此之间相互传阅，更直观也更细致的教学视频将教会他们入门和进阶的技巧，而4G时代的来临和智能手机的普及，直播平台和短视频的兴起，则将玩家和电竞相关内容连接得更加紧密。

更轻还是更深

之前提到过，阅读仪式感的丧失，使得内容生产者需要从受众的需求出发，生产出在任何环境下都适合阅看的内容，在加上移动端较平面媒体、PC端的屏幕更小，阅看体验受限，使得任何不易阅看的内容都变得难以传播开来。

体现在电竞相关的内容上就是，最初在杂志上可以看到比赛战报和游戏攻略，而如今这些内容都被放到了传播更快、更广的新媒体平台和社交網络上。同时，虽然在战报和攻略上，文字没有视频来的清楚、直观，但在做深度的人物、行业报道上，文字的力量却是视频所无法比拟和替代的。在如今这个注意力经济时代，对于内容平台来说，需要用更易阅看和传播的内容抢占受众的注意力，因此内容更深度、形式更轻便或许将会成为未来内容的发展趋势。