地市新媒体对重大主题报道的探索——基于鄂尔多斯新闻网的“两会”报道分析

围绕党和政府重大决策、战略部署组织开展重大主题报道，是主流媒体的重要责任。在全媒体融合传播的背景下，新闻信息冲破了地域限制，这为地方媒体参与重大主题报道提供了便利，也为地方媒体在全国范围内提高自身影响力和传播力提供了重要机遇。

作为内蒙古代表团的代表，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平2018年和2019年都参加他所在的内蒙古代表团审议，并发表了重要讲话。为了让草原儿女及时深刻领会总书记讲话的丰富内涵，准确把握讲话的思想精髓，迅速掀起贯彻落实的热潮，地方媒体都在绞尽脑汁出策划、定方案。2018年和2019年全国“两会”期间，鄂尔多斯新闻网利用新媒体技术和传播特点，策划推出了系列作品，摸索出一条地市级新闻媒体报道重大主题的新路子。

一、重大主题报道中的“为”与“不为”

在“两会”重大主题报道中，充分发挥地方媒体的好地域优势,利用新技术、新手段,为社会民众提供迅速、准确的信息，进一步创新地方媒体参与重大主题报道的途径。

聚焦重大主题“有所作为”。在每个重大的新闻节点前，鄂尔多斯新闻网都会展开策划。以前全国“两会”，主要由中央媒体、自治区级媒体参与宣传报道，像鄂尔多斯新闻网这样的地方媒体很少参与，这样就会在重大时政报道中缺位，究其原因是在重大主题报道中地方媒体无米下炊。新媒体的蓬勃发展给了地方媒体更多机会，有了更多渠道获得更多更丰富的新闻素材，打破了地方媒体报道全国性重大主题的瓶颈。2018年和2019年全国“两会”宣传策划，正是利用了互联网上各大主流媒体优质的视频、音频、图片和文字资源，如《人民日报》、新华社的图片文字资料，中央广播电视总台的音视频资源，实现了有所为。

植根本土“有所不为”。策划过程中，准确把中央媒体、自治区级媒体和我们的职能和定位区别开来，在传播报道中找准自己的基调、方向。作为重大时政新闻社会反响和群众反响的第一收集渠道，策划发挥地方媒体贴近群众、贴近实际、贴近生活的优势，做出有活力、有温度、有深度的新媒体作品，打通联系群众的“最后一公里”。如在2018年“两会”期间，鄂尔多斯新闻网推出《总书记的话记心上 青年奋斗有主张》H5作品，是鄂尔多斯青年贯彻落实总书记讲话精神的报道，报道中所有的青年都是鄂尔多斯人，他们有农牧民、工人、基层民警，这些正是地方媒体独特的资源，作品刊发后获得了很好的反响。

二、保持党媒品质前提下的技术手段创新

重大时政报道有其特殊性，在坚持技术创新的同时，更保持了“稳中出彩”的总基调。以2019年鄂尔多斯新闻网推出的作品《习总书记怎样说、鄂尔多斯怎样做》为例，即从标准、立意、制作和技术上严格规范，又有所创新，也始终恪守党媒品质、新媒风范的标准。

在标准上，策划明确了三个标准：导向正确、传播广泛、技术可行。如：作品中引用习近平总书记的音视频来自中央广播电视总台，文字材料来自《人民日报》和新华社，确保内容的严谨性和准确性。

在立意上，作品以“贯彻落实习近平总书记参加十三届全国人大一次会议内蒙古代表团审议时的重要讲话精神”为主线，借助各大媒体统一宣传契机，采用普通人喜闻乐见的方式，展示了草原儿女守望相助、团结奋斗、一往无前的蒙古马精神。

在制作上，按照严谨细致的标准。参考了《人民日报》、新华社和中央广播电视总台刊发的关于总书记活动作品，确保选用图片、音乐、配色高端大气。

在技术上，确定了H5的形式。借助先进互联网企业的新技术，在互联网上奏响主旋律，实现了技术与创意的结合。

三、激发读者共鸣以产生“裂变”效果

策划立足于新媒体时代新闻传播的特点，在二次传播和三次传播上下功夫，让作品在受众间不断扩散，实现“裂变式传播”。

在设计上，作品从一开始就激励用户成为主动传播者，让用户自主分享。如作品《草原儿女，总书记来电话了！我是第XX个接听者》，以接电话听总书记重要讲话原声的表达形式，集中反映总书记对内蒙古的深切关怀，声画并茂再现总书记为内蒙古经济社会各项事业发展开出良方、指明方向，让作品与读者间有良好的互动。

在用户体验上，作品激发了草原儿女团结在以习近平总书记为核心的党中央周围，守望相助、团结奋斗的强烈需求，引起广泛传播。《总书记的话记心上 青年奋斗有主张》H5正是在这样的背景下策划推出的，作品以“视频+原声+文字”形式，重温总书记对内蒙古、对青年工作的重要指示和深切关怀，结合鄂尔多斯各族各界青年的热烈反响，充分反映了鄂尔多斯各族各界青年学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，守望相助、团结奋斗的精神风貌和坚定决心。

在发布时机上，作品都在全国“两会”期间推出，为的是在这个节点为广大网友提供了一个表达的载体和渠道，在人们心中形成了深层次共鸣和互动。作品发布后，大家在弹幕中纷纷留言，表达对党、对祖国、对家乡的热爱，表达备受鼓舞、团结奋斗的心声，取得了鼓舞人心、凝聚力量的良好社会效果。

在传播范围上，许多“两会”期间创作的作品突破了性别、年龄限制，在不同网络社交圈内不断扩散。作品发布后，在全区范围内广泛传播，阅读量超100万。