强化短视频应用促进纸质媒体传播价值的再造

在移动端成为传播中心的今天，短视频已成为主流的阅读方式。无分享不传播，无视频不点击，是这个融媒体时代的主要方式。一方面，传统纸媒越来越不适应当前人们的阅读习惯；另一方面，融媒体时代信息越来越多，让人目不暇接，呈现出少有人问津和喜闻乐见的两端情景。

短视频这种有助于增加用户黏度的方式，在时长上，30秒-3分钟的短视频最受欢迎，年轻用户喜欢“更短”的视频。接近65.6%的用户喜欢15秒-3分钟的短视频。

短视频即短片视频，是一种视频内容传播方式，一般是在社交APP和微信上传播的时长不超过3分钟的视频传播内容；随着移动终端普及和网络速度的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，成了网红和大咖的发源地，成为人们茶余饭后的聊天话题。如：近日想成为网红的“乔碧萝殿下”系自主策划、刻意炒作。“重庆保时捷嚣张女车主”事件就成为近期新闻事件的热点。

近几年，短视频发展呈井喷状态，不仅是因为它是移动时代的产物，同时也满足了受众者碎片化收看的习惯。全国融媒体建设以“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”为发展目标，在移动5G加速推进时代，短视频在融合传播中的主力军作用日益凸现。近两年来，短视频成为主流媒体转型的又一个风口。伴随众多互联网企业对短视频大举布局，各类短视频平台异军突起，主流媒体对短视频传播也日益重视。在众声喧哗的融媒体时代，把握正确导向、坚守新闻价值，是纸媒体在新闻舆论工作中坚持不懈的初心和追求。纸媒体在短视频领域的传播实践，正是主流媒体在短视频浪潮下进行融媒体传播格局价值构建的再思考、再探索、再出发。

一、短视频：更立体、更高效、更社交、更碎片的信息传播方式

短视频是一种更立体、更高效、更社交、更碎片的信息传播方式。短视频不仅仅是长视频在时间长的缩短，还具备创作门槛低、社会属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。短视频是继文字、图片和传统视频之后的一种新型的互联网内容传播形式，短视频以便捷的创作和分享方式获得了大量受众者，特别是年轻一代的用户青睐。

随着短视频热潮的来袭，许多平台纷纷对短视频投入大量的资金和人才。

2016年，今日头条宣布一年内至少拿出10亿资金补贴头条号的视频创作者；BAT等互联网巨头均将大量精力资金投入到短视频领域。直播平台如快手、斗鱼也开始触手短视频领域；市面上注册的短视频公司超过18000家，通过这些可见短视频市场非常火热。

短视频作为视频与自媒体结合的新形式也同时综合了两者的优势，短视频符合现在人们碎片化的阅读习惯，以其直观、立体化的传播优势取代了需要深度阅读的文字和图片。短视频基于手机移动端打破了时间空间限制，符合现代传播及时性、海量性的特征。短视频作为移动4G发展进程中新媒体时代的产物，以其多种优点得到迅速发展，其自身特征、发展方向值得探究。

二、短视频：增强创新能力，挖掘优质内容

短视频要在几分钟的时间内说明一个主题，所以短视频内容有鲜明的主题，不作过多铺垫直接深入主题；具备通俗易懂、容易作为参考等特点。短视频内容多聚焦在突发事件、搞笑娱乐、营销推广等领域。如：四川宜宾6.0地震前，成都整个社区和学校响起了“地震预警”的短视频迅速在网站、手机等渠道迅速传播，既展示了科技拯救人命的传播速度，又体现了短视频在突发事件中的直入主题传播影响力。

“内容为王”依旧是融媒体时代不变的真理，短视频要在激烈的市场竞争中生存下来，就必须要坚持生产大量的优质内容。国内很多短视频多集中在段子、美食、突发事件等领域，短视频可挖掘领域还比较多，创意玩法可以借鉴国内的一些优秀案例。受众总是喜新厌旧的，当一种玩法或者内容多次被使用或者观看就会产生审美疲劳，与纸媒体平台的用户积极进行互动，准确定位自己的平台进行创新内容生产才是纸媒短视频发展之道。

短视频内容能够被传播从内容上看无非有两个原因，一是内容本身，通过自身产品的创意取胜，二是通过对短视频内容的二次生产进行爆炸式传播。内容本身的创意就需要更多的专业技能和内容素材，而基于新媒体技术进行二次传播的形式相对来说更有发展空间，更符合新媒体传播特性，进行线上线下用户互动。例如5月20日，在三峡晚报微信公众号推出《暖心！女子突然昏倒，宜昌68路公交车内上演“全民救援”！》一文中有短视频的叙事，点击量明显升高。

三、 提升短视频应用，是纸媒体传播价值的再造

提升短视频应用水平，是纸媒体传播价值的再造。短视频不是简单地将“长”视频改“短”，而是传播理念和传播逻辑的重造。在形式上，短视频时长很“短”，空间却很“大”。它打破了以往电视制作过程高要求的应用环境，挤占了用户大量碎片化时间，与传统视频的观看习惯形成互补；在价值上，短视频的时长“短”，并不意味着信息“少”和价值“低”。能否利用简短的镜头画面讲好故事、传递价值，直接展现了主流媒体对短视频的驾驭水平，反映着主流媒体回应时代挑战、创新传播模式、实现价值再造的能力。

短视频拓宽新闻传播渠道，是新闻舆论主阵地的延伸。当前，部分短视频社交APP用户相对集中，已经形成一个巨大的舆论场。实现覆盖人群的最大化、传播价值的最优化，是主流媒体重要而又迫切的任务。统筹利用好主流媒体内外传播平台，积极开设外部短视频传递方式，是主流媒体主动拓宽短视频分发渠道的重要举措。畅通传播渠道、丰富分发模式，也为新闻舆论阵地有效延伸提供了基础支撑，为主流媒体构建全媒体传播格局、占据舆论主动创造了有利条件。

截至目前，三峡晚报在两微、抖音、客户端等主要短视频平台官方账号粉丝总数近1000万。经过多年摸索和实践，三峡晚报短视频制作分发能力不断增强，建立了湖北日报客户端传播平台、腾讯等商业平台、微博抖音等官方账号为基础的传播渠道。我们的起点是纸媒、终点是媒体融合。

加强短视频内容策划，让短视频传播深入人心。对重要事件、重要节点加强主动策划，不仅可以让融媒体报道工作有序开展，而且可以让新闻传播效果事半功倍。短视频策划更要精打细算，要明确内容立意、设计镜头组合、细化拍摄需求、计划投放渠道、预判传播效果，为后期的制作分发做好充分准备。

借力平台功能，让短视频传播有量有力。针对各平台功能特点、加强各种媒体融合沟通、共同策划主题活动，是有效扩大短视频传播力、影响力的重要抓手。比如用微信公众号平台的推广功能，如果策划制作选择适当，就会引发同类短视频的快速发布、动员，进而形成传播声势。我作为湖北省第七批短期援藏专业技术人才到山南报新媒体中心，将最近的短视频制作及推广方法交给他们，并指导他们拍摄制作短视频内容。例如扎囊县德吉新村群众唱响《我和我的祖国》快闪短视频，先期进行策划，再拍摄后精心制作，在6月25日微山南官微推出后，点击率直线上升，并受到各方好评。当天微信公众号推出后，点击率达2000多。短视频活动方式以前在雪域高原是没有的，如今，现在新颖、接地气、有时效的短视频越来越受欢迎和点击。

深入把握短视频传播在全媒体传播格局中的价值与定位；坚持内容为王、技术引领，以创新推动短视频制作分发反馈全流程作业；强化平台建设和渠道统筹，建立融合传播矩阵。