学术期刊推送策略探讨

高 毅，王艳秀，张桂弘，张 琪，肖依依，姜 梅

（中国工程物理研究院化工材料研究所《含能材料》编辑部，四川 绵阳 621999）

一、引言

科技期刊承担着展示最新研究成果、发布行业最新动态与学术交流信息的使命。随着计算机技术的迅猛发展，多媒体技术的日新月异，信息种类与数量的急速增加，传统纸质期刊已不能完全满足信息传递快速、精准、便捷等需求。如何迅速并有针对性地发布学者的研究成果，提高其学术地位与知名度[1]，使用户（读者）更迅速、便捷地获得行业信息与领域最新研究成果成为各科技期刊编辑部亟待解决的问题。

论文推送是将期刊最新发表的论文通过特定渠道迅速传递到感兴趣的读者手里。现阶段，很多科技期刊的网站设有与网刊推送相关的自动订阅功能，如RSS、e-mail、alert等[2],但此类订阅均基于用户（读者）自发向期刊要求订阅，属主动订阅，订阅的范围大多数比较宽。由于科研工作者研究方向、内容可能发生变化，系统无法自动识别此类用户（读者）的精准需求与变化，导致系统自动发送的研究论文与用户（读者）需求有一定偏差，久而久之容易流失用户（读者）。按需推送重点是要把握推送内容的质量和推送对象的个性化需求，推送内容与推送对象的需求一致是保证期刊推送成败的关键。为此，本文分析了当前学术期刊在论文推送中面临的主要问题与难点，结合2016—2018年《含能材料》精准推送的经验，总结了学术期刊推送策略。

二、科技学术期刊推送策略

科技学术期刊论文的推送策略主要涉及推送内容、推送方式、推送对象和推送效果评估等方面，做好论文的推送工作，对期刊的宣传、约稿和传播具有积极作用。针对不同的目的选择的推送内容、推送方法和推送对象不尽相同[3]。《含能材料》自2016年开展论文推送以来，逐渐获得用户（读者）的认可，推送方式也日趋成熟和多样化。

（一）推送内容

1. 文章原文。一篇科技论文的成稿凝聚了科研团队的心血，每个部分都是科研人员经过大量调研、策划、研究、论证、组织而成。推送原文能最大限度地展现工作的全貌，帮助相关科技人员详细了解作者的工作。因此，将一篇有价值的研究论文推送到相关领域或研究方向的科研人员手中，促进学术交流是编辑部的责任与义务。目前，很多学术期刊采用原文推送的方式。

2. 风格严肃而不失活泼，区别于原文的大摘要。这类文章区别于普通的科普读物，针对有一定专业知识的人员进行宣传，对用户（读者）包容性强。此类文章的推送受众不局限于小行业，更多的用户来源于外围学科，更能为交叉行业的科研工作者提供有价值的参考，为期刊挖掘潜在作者、审稿专家等提供条件，能快速进行宣传期刊，扩充用户（读者）。

3. 贴近大众生活的科普知识、科技文章。科学研究并非“阳春白雪”高不可攀，晦涩难懂。此类文章采用有利于大众接受的语言将深奥的科学研究展现在大众面前，且与生活息息相关，受众面广，但对编辑要求较高，需要有专业背景和较好的文字功底。论文推送工作量巨大，从选题到创作耗时较长，需要一段时间内持续发送，目前大多数科技期刊的新媒体编辑由传统编辑兼任，工作量剧增，导致出文率非常低。

4. 行业新动态，期刊新动向。推送与时代贴近的小短文，更迅速地发布信息，能保持用户（读者）关注期刊的兴趣，增加用户（读者）黏性。如2018年初，王泽山院士荣获“国家最高科学技术奖”，《含能材料》立即在网刊和纸媒进行宣传，并通过邮件系统推送给专家库成员，反响热烈。

（二）推送方式

1. 邮件推送。相对于终端移动媒体，众多科技工作者在实际工作中仍选择以邮件作为首选交流方式。《含能材料》以邮件推送为主要方式。邮件推送相比其他推送方式的优势如下：（1）全面性。由于终端移动媒体受阅读媒介的限制，版面的灵活性、阅读习惯都区别于传统方式。由于科技工作者对文献的阅读与利用需要全面、深入、细致，而邮件推送有利于读者迅速阅读全文不受阅读媒介等限制。（2）时效性。目前很多期刊采用单篇首发的模式，一经采用并上线后立即可以进行在线检索，极大地缩短了论文投稿至刊发之间的周期。而采用邮件精准推送，编辑部可以第一时间将录用稿件准确传递给相关专家。（3）经济性。邮件推送可以在邮件标题以及正文发布推送主题，并通过附件提供原文和论文支撑材料，读者若感兴趣，可以直接下载，不用再耗费时间或者费用去搜索下载，这有利于相关行业专家获取最新咨询与研究成果，更利于文献传播。（4）便捷性。通过邮件推送，编辑和专家可以更流畅方便地进行交流，定制个性化推送方案。（5）灵活性。邮件推送不但可以每次只推送单独的一篇文章，也可以整理期刊发表的某专题的几篇文章，以专题的形式推送给相关行业的专家。同时，还可以在推送信后方附文章引用格式，点击复制粘贴即可获取论文引用格式，有利于提高期刊被引率。[4]

2. 微信推送。随众多用户（读者）阅读习惯的改变，利用碎片化时间浏览新闻已成为主流趋势。微信自2011年推出以来，迅速成为社交的重要工具，微信公众平台也广泛应用于政府部门、企业机构等的信息发布。学术期刊多媒体的应用尽管起步相对较晚，但众多编辑部已认识到微信传播的重要性，相继进行微信平台建设与微信内容推送。[5-6]

目前，微信平台建设主要是指建立微信公众号，公众号分为两种账户：服务号、订阅号。二者主要是功能不同，服务号主要是提供服务，订阅号主要是为用户提供信息和咨询，其区别如表1所示。

表1 两种微信公众平台的区别

由表1可见，订阅号重点在于提供信息，为媒体提供新的传播渠道，能更好地构建与用户（读者）的沟通联系，但消息传播需用户经过至少两次点击才可阅读；服务号重点在于提供服务，信息阅读较为便捷，且可以利用服务号为作者提供投稿服务，为专家推送审稿通知。编辑部可根据自身实际情况选择使用，有条件的编辑部也可以同时申请订阅号和服务号。《含能材料》的微信公众号为服务号，每月为用户提供4次信息推送。公众号关注人数超1000人，单篇推文最高点击量达1000+。

《含能材料》目前的主要推送方式为邮件推送与微信推送相结合。推送内容为论文全文和大摘要时，主要采用邮件推送；推送内容为宣传短文和信息发布时，主要采用微信推送；重点推送内容时，两种方式同时推送。同时，《含能材料》每月还设置了“主编特推”栏目，推送当期优秀论文，该栏目广受好评，诸多学者在微信平台留言，相互探讨，形成良好的学术氛围。

3. 推送对象。选取推送对象时，如能将文章内容与研究方向进行小同行的高精度匹配，将最大限度地提升推送精度，更有利于小行业的研究专家获得第一手研究资料，更迅速地传播科研成果。基于此，精确地挖掘小同行名单是精准推送的关键。换言之，无论采用何种推送方式，推送对象的选择直接决定推送效果的优劣。本文通过整理《含能材料》2016—2018年精准推送的相关资料，总结了如下方法。

邮件推送对象可分为定量（每次必推送）和变量（每次选择性推送）。定量推送包括编委和热心作者读者（可自荐或由编辑部选定），其中自荐得到的热心读者作者名单，该部分推送对象属于自发关注期刊与行业发展，邮件的点击率和打开率较高，编辑部可以根据一定时间内来稿来电量，或后台点击数据选择推送对象[3]，推送对象变量可从以下方面入手。

其一，充分挖掘期刊专家库。期刊的专家库是期刊最宝贵的资源，通常而言，专家库的专家主要来源编委、来稿作者、审稿专家、推荐审稿专家。期刊编委的遴选大多数由编委会组织，选择行业内有所建树、影响力大且热心期刊工作的科学家担任，他们大多数是行业的学术带头人，能全局把控研究方向和整体指导；来稿作者尤其是已成功发文的作者，其所在行业必然与期刊发文主旨密切结合；高水平的审稿专家大多数在行业内有一定知名度，对自己已涉及的领域的文章要求少而精；推荐审稿专家大多数来源于投稿作者，一篇文章的作者最清楚自己文章领域的专家，其推荐的审稿专家大多数从事与其相同或相似工作。将期刊专家库进行整理，按照专家从事的行业以及来稿栏目对每个专家进行关键词标注，按照从事的专业细分，且至少细分至二级目次，通过系统定制推送模块，同时根据专家从事领域进行动态管理，有利于把文章推送到真正感兴趣的专家手里，得到较高的点击率、打开率以及论文下载率。[7-8]

其二，文章作者以及外围作者扩展。文章的所有作者必然是参与了文章工作，对研究工作深入理解，因此理所应当成为推送的对象。同时，可逐一检索文章每位作者已发表的文章，对已发表文章进行分析，选择同方向关联工作，再分析该文章的作者。大体而言，经过作者扩充的方式挖掘的推送对象，大多数为直接从事相关行业的科技人员，对推送文章研究的工作有兴趣，能更好地提高推送效果。

其三，关键词检索。以《含能材料》为例，按照被推送文章的个性化关键词，排除合成、表征等无指定领域的关键词，选择更能体现研究内容的小行业的关键词，如含能共晶、MOFS、推进剂等。再通过关键词进行检索，搜索小行业的相关研究专家，由于研究内容与自己工作高度契合，该部分作者也是推送邮件点击率、打开率和论文下载率的高比例人群。

其四，作者提供推送名单。不论是高水平的科学家抑或是尚处于科研起步期的学生，也无论预推送文章是一篇综述、观点还是研究论文，文章的作者必然经过该方向的大量文献阅读，检索以及科研工作，因此作者对此方向的研究机构、研究人员非常了解。期刊可以在作者投稿时，征询作者意见，由作者推荐一定数量的推送名单。选取数量需要一定把控，如果数量过少，则达不到扩充推送名单的目的。如果数量过多，又对作者造成过大负担。《含能材料》通过问卷调查的方式最终确定作者推荐10名推送对象。经过多次推送，收集整理邮件点击率和文稿下载率，重点关注打开邮件和下载了文稿的推送对象。进行数据标记，在下一次相关内容推送时进行扩展和迭代。通过3～5次迭代后，形成各方向的核心推荐人员名单。

其五，相关行业科研人员提供名单。科技期刊尤其是小学科的科技期刊，因为其研究方向精而尖，相关的科研人员人数不多，同样也容易相互建立联系。邀请科研论文相关行业科研人员提供推送名单，能最大限度地提高推送的精确度，在第一时间将最新研究成果与同行分享，有利于提高推送的有效性和时效性。

其六，学术会议获取人员名单。学术会议是科研人员进行学术交流的重要平台，众多重要的研究成果都是通过学术会议推广的，众多科学家也是从学术会议平台开始学术生涯的。因此，编辑部积极参加行业学术会议，获取参会人员名单，能迅速、大量地扩充精准推送人员库，与科学家尤其是青年学者保持良好的联系。

4. 推送效果评估。目前科研论文推送效果的评估，大多数是通过监测推送前后论文被下载量等相关指标进行考核的，有条件的期刊可以同时监测推送邮件点击率以及打开率。本文选取《含能材料》中“合成”专栏的文章与未推送稿件形成实验组与对照组，进行推送前1个月、2周、1周，推送后1周、2周、1个月，论文的平均下载量进行统计，如表2所示。

表2 两组论文推送前后论文下载量对比 单位：次

表2显示，实验组的文章平均下载量在6个监测时间点中，开展推送后，文章下载量呈爆炸性上涨，推送后1个月的增长幅度趋于平缓。而同一时段内，对照组的文章下载量一直维持平稳增长。同时可以明显看出，实验组文章平均下载量高于对照组文章。可见，定向推送对文章的推广，期刊的宣传有积极意义。

三、结语

新媒体融合发展时代已经到来，传统期刊面临新媒体技术的发展与新时代发展要求，必须尽快转换思想，顺应潮流，提升期刊影响，打造高层次交流平台，将期刊优秀论文主动推送到用户（读者）手中，是科技期刊发展的必然趋势。然而，现阶段众多学术期刊并没有系统充分开展相关工作，少数期刊的推送工作比较粗浅。本文通过梳理《含能材料》2016—2018年的推送工作，总结了精准推送的一些方法和策略，期望能为其他期刊编辑部提供一些启发和参考，推送促进精准推送的应用，为作者读者提供更优质的服务，提高期刊的传播力和影响力，打造更好的学术交流平台。