品牌效应与非遗的活态传承

吴静

【摘要】 本文以国家级非遗项目“福州茶亭十番音乐”的“品牌效应”打造为考察对象，通过对这个兼顾现实性与建设性的独特非遗传承个案的意义观察与思考，探讨了以“品牌效应”的切实打造、推进非遗的当代文化创造参与、促进非遗的被动保护向活态传承转换的可行性问题，提出并论证了具有当代再生性的活态传承才是更富效益、更具可持续性的非遗保护方略的观点。

【关键词】 茶亭十番;非遗保护;品牌效应;活态传承

[中图分类号]J64  [文献标识码]A

随着全球化趋势的加强和现代化进程的加快，我国的文化生态发生了巨大变化，非物质文化遗产受到越来越大的冲击。在这样的背景下，非物质文化遗产的保护被提上工作日程。进入21世纪，我国政府先后出台了《关于加强我国非物質文化遗产保护工作的意见》（2005）、《中华人民共和国非物质文化遗产法》（2011）、《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（2018）等相关法规及政策文件。这些法规文件不仅给我国的非遗保护工作提供了有力的政策支持与制度保障，还给出了明确的工作方针与方向。对于基层非遗工作者来说，我们认为，除了应该很好地利用这些政策工具，还应该在加深非遗保护目的意义理解的基础上，结合自己的工作经验，认真思考、努力探索更加有效、更具实践意义与建设意义的非遗保护与传承的方法路径。本文就是笔者基于对“品牌效应”之于福州茶亭十番音乐传承发展的积极意义的观察与思考，来尝试探讨通过“品牌效应”的切实打造、推进非遗的当代文化创造参与、促进非遗的被动保护向活态传承转换的可行性问题。本文以为，活态的或者说当代再生性的传承乃是更富效益、更具可持续性的非遗保护方略。

2005年，“福州茶亭十番音乐”获批列入“首批国家级非物质文化遗产名录”。作为福州主要的地方音乐，福州茶亭十番最早是由盛行于福州的龙灯舞中的打击乐发展而来的。福州茶亭十番迄今已有近400年的发展史，现保存有50首的曲牌，突出的有五大牌，即《东欧令》《西江月》《南进宫》《北云傲》《月中桂》（俗称“东西南北中”），此外还有《万年欢》《秦月楼》《一枝花》等也受广大群众喜爱。从音乐内容来看，它主要是吸收了福州民间小调、地方戏唱腔及岭南音乐元素的南方旋律与具有中原味的粗狂打击乐的糅合，故而在整体音乐风格上呈现出既有和谐平衡、优雅抒情的中和之美，又有跌宕起伏、对比强烈的粗犷之美。它是中原文化南渐的“活化石”，是南北文化融合的历史遗存，更是福州地域文化的特色传统与宝贵遗产，也是理解福州人精神气质历史形成的一个有效窗口。作为承传福州地域文化的重要载体之一，具有很高的人文研究价值与遗产保护价值。

一、福州茶亭十番音乐传承发展中的品牌效应打造及其积极意义

自成功申报国家级非遗名录以来，福州市台江区有关部门投入大量人力、物力，以品牌效应打造为着力点，积极推动茶亭十番音乐的传承保护与当代发展。首先是面向文化界的品牌效应打造。这方面的努力主要体现在文献整理出版与学术研究的推进上。比如，为了从遗产的角度留存茶亭十番音乐的文献资料，台江区有关部门专门聘请专家，通过民间走访和采风记录，先后整理出版了台江区文化旅游系列丛书《福州茶亭十番音乐》和福建省非物质文化遗产保护系列丛书《福州茶亭十番音乐》、录制了《福州茶亭十番音乐》专辑（专辑共收录13首极具代表性的十番曲牌），等等，这些文献的整理出版，大大提高了茶亭十番音乐的知名度，产生了一定的品牌效应;此外，为了促进茶亭十番音乐传承保护的专业化、系统化、规范化发展，台江区政府整合台江区文化馆和台江区非遗保护中心场地和人才资源，并于2016年成立了福州茶亭十番音乐研究会，研究会现有成员一百余人，人员构成包括专业院校教授、省市知名专家、民间艺人、基层文化工作者等，专职保护机构的设立和强大人才资源的整合为福州茶亭十番音乐的专业化传承与内行化发展提供了良好的平台与基础，同时，通过不定期地召开福州茶亭十番音乐研讨会，以及通过发动更多社会学者参与关注茶亭十番音乐，不仅进一步收集到许多有价值的文献（迄今已收集相关文献上百篇），还切实地推进了省市文化界、学术界对茶亭十番音乐的关注、研究与了解。通过知网，我们了解到，不仅有十余篇专门研究茶亭十番音乐的学术文章发表，如马达《福州十番“丝竹锣鼓”的结构形式》（载《福建师范大学学报·哲学社会科学版》2002年第2期）、施冰青《福州茶亭十番演奏特色初探》（载《福建论坛·社科教育版》2009年S1期）、陈萍《福州十番音乐的价值与意义》（载《集美大学学报·哲学社会科学版》2009年第2期）、徐慧文《非物质文化遗产语境下茶亭十番音乐文化价值及传承》（载《长春大学学报》2014年第11期）、孟丰敏《“茶亭十番音乐”和“老天华”》（载《福建艺术》2017年第3期）等，甚至还有出现了以茶亭十番音乐为选题的硕士学位论文，如林修婷《福州十番音乐的价值研究》（2008年福建师范大学音乐学院硕士论文）与施冰青《福州十番音乐调查与研究》（2010年福建师范大学音乐学院硕士论文）等。能有这么多研究茶亭十番音乐的学术成果发表，一方面说明茶亭十番音乐有着较高的学术研究价值，同时也说明茶亭十番音乐引起了较多的学术关注，当然也可以看做茶亭十番音乐在学术界产生了一定的品牌效应。

其次是面向社会的品牌效应打造。这方面的努力主要体现在设立传承基地与搭建推广平台上。比如，为了扩大茶亭十番音乐的受众面，更为了使茶亭十番音乐后继有人，台江区非遗工作部门积极跟教育及其它部门洽谈沟通，先后在区第四中心小学、区第三中心小学、福州市老年大学、福州市盲校、福州大学至诚学院、福建省未成年犯管教所等6家单位设立茶亭十番传承基地，培育对象囊括老中青少，年培育传承人达600余名。由于学校像一条“流动着”学生的“河”，年复一年，茶亭十番音乐通过这些学校，正日益作为一个“传统音乐”品牌为一代又一代的学生所了解与熟悉。随着这一代一代的学生走向社会，茶亭十番音乐的社会知名度以及被社会所了解与熟悉的程度也就会持续提高，这就意味着它在社会面向上创造出了日益可观的品牌效应。此外，台江区非遗工作部门打造茶亭十番音乐品牌效应的又一重要举措就是，努力搭建良好的对外交流和宣传推广平台，首先是充分发挥台江区文化馆与台江区非遗保护中心场地和人员优势，通过举办茶亭十番音乐交流演出扩大其社会影响;同时，充分利用文化馆官方网站、微信公众号等网络平台，积极宣传、普及茶亭十番音乐基本常识，向全社会推介茶亭十番音乐，以此助推茶亭十番音乐品牌效应的打造，从网上日渐提高的点击率来看，应该说取得了预期的品牌宣传效果。