以文化创意产业推动我国城市创新与转型

苏继红

摘要：文化创意产业不同于传统的文化产业，它是一座城市经济发展的核心支撑。本文通过梳理文化创意产业在国内外的基本发展状况，提出我国发展文创产业，推动城市创新，实现经济发展的策略与方法。

关键词：文化创意产业;城市经济;创新

近几年，越来越多的人关注起文化创意产业、文化创业品牌。文化创意产品作为价值信仰或生活行为方式的载体，亦为更多有识之士推行。不仅在民间，它们作为推动经济发展的原动力和各国竞争的“软实力”，也得到各个国家政府层面的认可。

以美国为例，美国的文化创意产业所创造的的产值占国家经济总量的14%，是美国最大的出口产品来源，其增长率远远超过其他所有传统产业。而英国和日本的创意经济总量也分别以占到了国家经济总量的12%和10%。

我国的文化创意产业在文化产业发展的基础上而发展壮大。20世纪80年代国家实行改革开放，文化产业也随之不断发展。21世纪的到来，国民收入水平提高，文化消费市场发生了巨大的变化，文化创意产业成为21世纪的新的经济增长点。

我国“十一五”规划启动后，区域协调发展发生了新变化，提出我国经济发展的多项措施，明确了主要任务是发展文化创意产业，从国家层面到各省市地方也都出台了相关政策，支持和推动文化创意产业的发展。在“十二五”规划当中我国提出要从中国制造转向中国创造的发展战略，实现经济的创新驱动和转型发展，更需要不断推进文化创意产业。

经过不断发展，目前我国已初步形成六大文化创意产业聚集区，实现了文创产业的上升发展。

一、要大力发展文化创意产业

文化是一个国家或城市的核心竞争力，文化的优势地位不可动摇。而能否有效处理好文化产业与城市之间的关系，了解未来城市的发展方向，为文化创意产业的发展创造机会，是一座城市能否具有核心竞争力的关键。我国文创产业发展还存在发展不平衡，产业规模小，相关法律不健全等问题，需要加大发展力度。

二、发展文化创意产业，实现城市创新驱动、转型发展的路径

为了实现可持续发展，低消耗，低排放和高效率，中国的城市要调整产业结构，大力实施科技战略，提高文化创意产业核心竞争力。文化创意产业在一定程度上已经超越了传统文化产业，是资源优势转化为产业优势的关键，是实现低能耗、高产出的有效途径。利用文化创意产业推动城市创新与转型，是一种颠覆传统城市发展逻辑的新策略，有助于进一步拓宽和激发城市转型的新理念，促进城市可持续健康发展。

（一）城市产业转移与升级

1、发展包括互联网信息服务业在内的信息服务业。以人工智能、电子商务、虚拟现实、物联网为支撑，推进智能城市建设。

2、发展设计服务业，提高设计水准。设计服务业主要是指和设计相关的行业。如设备制造设计、服装设计、时尚设计、平面设计、建筑设计、环境设计、规划设计等。提高设计服务业整体水平，从而实现产业的转型与升级。

3、发展现代传媒产业。它主要是指广播电视业和新闻出版业依靠现代高科技特别是信息和数字技术，走多媒体和跨媒体业务的道路，使传统的印刷业与广播电视媒体合作，实现传统媒体和在线媒体的整合，不断拓展现代传媒产业。

（二）创品牌，引领生活

文化创意产品作为价值信仰或生活行为方式的载体，可以被不同的人群推行，并建立独特的品牌。这些品牌的建立是利用创意与智慧把抽象的文化要素具象到可以感知并具有实用功能的产品中。

无印良品以平民时尚，结实耐用，包装简单为理念，倡导绿色自然，创造了知性生活的品牌形象，它重构了人与物的关系，影响着人们的生活行为方式。

（三）资源开发，文化演绎

在经济发展的进程中，如何提高发展的速度，提升发展的内涵，文化发挥着不可估量的重要作用。往往经济越发达，文化产业支柱性作用越明显。在进行传统文化的传承与开发过程中，把文化与创意结合起来，能够带来更大的价值。在进行现代化建设的道路上，要善于把传统文化的精髓，渗透到创意产业中去。我国的旅游资源丰富，充分利用丰富的自然资源融合文化产业，大力发展旅游业的同时，挖掘旅游的文化內涵，推广旅游文化创意产品。

北京故宫博物院近两年推出的利用馆藏文物开发的文创产品销售的风生水起。这些文创产品不同于普通的旅游纪念商品，他们集艺术与实用于一身，融历史与文化于一体，独具特色。把人们的现实生活、审美需求与历史传承对接起来。出现了不乏宫廷娃娃、皇帝折扇、朝珠耳机与花翎伞等在内的故宫网红文创产品。这些故宫文创产品以“萌”为设计理念，打破了现代人对传统旅游纪念品的固有观念，一经推出就备受青睐，线上线下销售及其火热。实践证明，当故宫一改往日的严肃而以卖萌的姿态出现在大家面前时，拉近了前来参观的游客和遥不可及的历史文物之间的距离，使人们能够以另一种方式了解文物，触摸历史，同时卖萌的故宫也因此获得了巨大的经济利益。

三、利用文化创意，推动产业创新

我们应该把文化创意产业与传统文化产业融合与渗透。充分利用文化创意来更新产品和服务，使传统产业应用创新的成果，打造品牌战略。

（一）传统产业融入创造性，提升产品文化内涵

用文化去服务传统产业所创造出来的新价值就是文化创意产业。重庆千年古镇白沙镇历史悠久，传统文化底蕴深厚，古往今来以酿酒著称，根据《江津县志》第四卷记载，明朝嘉靖年间白沙镇的酿酒业就已经兴起。酒企江边酿酒有限公司传承了高粱酒传统酿造工艺，如何顺应市场的发展变化，在众多传统酿酒企业中脱颖而出？经过不断探索，打造出了“江小白”牌白酒，在传统工艺的基础上进行“老味新生”，在营销上兼具走艺术化创新，与青年音乐人联合发布多首MV单曲，一经推出就迅速走红。不仅于此，企业将以网络动漫的形式推出《我是江小白》。作为高粱酒企业出动漫作品的目前国内也只有江小白。经过不断地发展创新，“江小白”已然成为中国小曲高粱酒品牌的领航者。江小白通过创新和文化资源的整合，从一家“名不见经传”的酒厂发展成为有着巨大影响力的文化创意企业。

（二）把文化创意融入产品设计，实现产品的价值创新

产品和品牌不能仅仅停留在满足功能的層面，通过创新思维把产品背后的文化、内涵融入产品设计当中，利用视觉化的语言与消费者建立精神的对话，使人对产品产生新的联想与共鸣，最终实现产品的价值创新。瓷器在我国有着悠久的历史，其使用功能与审美价值并行发展。到了现代社会，我们所使用的瓷器其使用功能处于主导地位，而在瓷器上加入了不同以往的图形元素，这就催生了不同主题的文化创意产品。台湾艺术品牌“只是”用充满年轻人朝气和幽默感的作品，向我们展示青花瓷的另一种可能性：将传统瓷器艺术与富含现代气息的插画结合起来，艺术与设计思维相互碰撞，古典与现代元素同时并存。使瓷器的附加价值得到完美体现。

（三）利用文创+科技打造文化创意产业

当今科技的发展的速度与广度已经远远超出我们普通人想象的能力范围。在网络化发达的今天，大数据、云平台给我们的生活和工作带来便利;3D打印、VR、AR技术使我们对视觉化语言有了新的体验。文化创意产业应用科技+文化、科学+艺术，创造出具有广泛的传播力、影响力、感召力的产品。

很久以前故宫已开始了对VR技术的尝试，成熟运用VR技术向大家阐释“故宫是什么”“故宫有什么”“来故宫看什么”。这一技术也将越来越多的运用到文博展示中去。高科技元素结合文化，为文化创意产业带来了广阔的发展空间。文创产品与科技结合，带来了传统商业所不能比拟的巨大价值，使文创产品和商业业态模式呈现多样化。

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