新时代新闻思想下的融媒体发展之路探析

何亮

【摘要】新时代新闻思想对融媒体的发展之路把握先机，运筹帷幄，构建了融媒体传播格局，引领着我国媒体融合走上快车道。本文基于新时期的新闻指导思想，首先阐述新时期下融媒体发展问题的提出，从必然性和重要性分析融媒体发展之路，然后从优势互补、合而为一;基于技术基础，坚持内容为王;经营模式转变，推动体制改革;完善媒体管理制度，科学管理四个方面提出融媒体发展之路。

【关键词】融媒体时代;电视媒体;转型

新时代新闻思想是新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。2014年，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上明确强调“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”自此，媒体融合发展上升为国家战略层面，党中央高度重视我国新闻事业的发展。新时代新闻思想能够准确把握我国新闻事业发展的趋势，基于我国媒介场域的转变，洞察时代舆论渠道的发展方向，通过传统媒体与新兴媒体的融合发展，成为我国新时期新闻舆论工作的根本遵循。

一、融媒体的提出

美国麻省理工大学的尼古拉·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）最早提出“媒介融合”的概念。1983年，伊契尔·索勒·普尔在《自由的科技》中提出了“传播形态融合”的概念，认为随着科技的发展，信息传播的形态也将走向“聚合”，由此呈现出媒介一体化的发展态势。我国关于“媒介融合”的研究始于中国人民大学蔡雯教授发表的题为《融合媒介与融合新闻——从美国新闻传播的变化谈起》，自此，“媒介融合”开始在国内得到关注，并随着科技的发展与受众需求不断得到深入研究。当前在互联网技术的发展下，传统媒体与新媒体的关系正发生着转变，机遇与挑战并存，而融合发展成为必然。

二、新时代下融媒体发展的必要性和重要性

（一）必要性。从国内发展背景来看，媒体融合是必然趋势。互联网的快速发展让新媒体迅速崛起，且在较短的时间内，拥有了强大的受众基础，所以对于传统媒体而言通过转型融合发展，有着机遇也有着挑战，但是转型升级是其发展必然。此外，习近平主席针砭时弊的指出传统媒体日渐被边缘化的问题，这是因为在互联网技术的支持下，主流舆论的影响力正在被新兴媒体所取代，传统媒体反而被民间舆论场冲击着，即出现了边缘化的局面，舆论引导格局发生着改变，由此传统媒体必须融合新媒体，不断寻找发展之路，也是必然。

（二）重要性。从世界范围来看，国家媒体融合的发展并没有上升到国家高度，而在习近平主席的新时代新闻思想下，我国将融媒体的发展上升到国家战略是社会主义制度的优越性，更是为新闻事业的发展带来了战略先机，重要性不言而喻。2014年被誉为“中国媒体融合元年”，也是传统媒体发展愈加困难的一年，以广告量为例，2014年首次出现负增长，2015年连续负增长，达到-7.2%。而广告量负增长则意味着受众影响力的下滑，收视率的急剧下降。所以，在习近平主席新时代新闻思想下的融媒体发展战略实际上是实践了马克思主义辩证观，为传统媒体以及新媒体的发展指明方向，也让媒介场域形成良好的竞争关系，实现优势互补，发挥所长。

三、实现新时代新闻思想下融媒体发展的路径

（一）优势互补，合而为一。融媒体发展思路下，实现传统媒体与新兴媒体的优势互补至关重要，进而实现融合之路。对于传统媒体而言，在权威性、受众影响力以及专业人才建设等方面有着优势，这是多年来行业发展的结果，同时有着良好的社会传播责任，公信力十足。而新兴媒体在技术方面以及用户基础有着优势，能够依托大数据、云计算以及人工智能等实现更为海量的信息传播，也能够在全球范围内形成更具影响力的信息传播，有着传统媒体所不可比拟的时效性。传统媒体可以通过整合资源，建立新媒体中心，利用新媒体技术发挥传统媒体深度报道的优势，从建立新的内部結构以及传播方式开始，真正发展新媒体，利用其技术拓展发展之路。而对于新媒体而言，可以融合传统媒体的优势，例如在传播平台上邀请传统媒体的入驻，增强本身的公信力，达到合而为一的目的，实现融合发展。

（二）基于技术基础，坚持内容为王。   习近平主席在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上强调“融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”基于此，对于新闻信息的传播而言，无论传播渠道等变化如何，内容是永远的根本所在。在当前融媒体发展下，海量信息的传播出现了同质化等困境，更是需要强化新闻内容生产的创新性，着重内容建设。而内容建设作为传统媒体的优势之一，还需要借助先进的互联网基础形成更好的传播影响。

（三）经营模式转变，推动体制改革。习近平主席强调“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”，由此经营模式的转变也至关重要。对于传统媒体而言，融媒体的发展之路需要转变经营模式，加快推动体制改革，改变经营困境，逐步提高资本运作能力，实现更好地市场化发展，将资源实现最优匹配，不断符合新时代下的市场发展需求。对于新媒体而言，市场的发展是动态的，更是处于不断变化之中，所以经营模式需要与时俱进，不断探讨新的商业形式，完善媒体机构与体制发展，例如不断建立自身的数据资源库，开发更多地附加服务，改变传播内容的同质化，朝着更为专业化的方向发展，发挥技术优势，深耕产业链。

（四）完善媒体管理制度，科学管理。管理层面也是融媒体发展的重要途径之一。在传统媒体与新媒体不断融合发展的现状下，媒体管理体制要更加具有有效性和针对性。而通过完善的媒体管理制度，是传统媒体和新媒体能够向大众传播具有价值信息的导向，对于传播内容而言有着标准性，由此也能够建立一个较为完善且统一的管理机制。由此我们也能够看到，在融媒体发展背景下，国家新闻出版广电总局以及国家互联网信息办公室等有关部门在习近平新时代新闻思想的指导下，出台了一系列政策以及规定等，对于网络平台的监管也逐渐有着完善的制度规定，为当前传统媒体与新媒体的融合发展奠定了基础，防止舆论场的失焦，所以对于融媒体发展而言，媒体管理制度是约束，更是发展导向与规范，必不可少。

四、结语

互联网技术的发展对于媒体格局产生了深刻影响，并且对于舆论生态等也产生巨大影响。传统媒体如果不进行融合发展，不进行升级转型则面临着被逐渐边缘化的危机。而新媒体依托其强大的技术，但是在内容传播等方面与传统媒体相比还是具有弱势，融媒体发展成为必然。纵观新闻传播发展史，媒体形态不断受到冲击，但是传统媒体并不能完全被取代，以其各自的优势性，满足了当下受众不同的需求，融合媒体是其发展之路。习近平主席新时代新闻思想为融媒体的发展带来了战略导向，奠定了良好的发展基石。

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