新媒体趋势下电视新闻评论性节目的创新

牛广召 戴雨辰

【摘要】随着新媒体技术的不断发展，对电视新闻媒体的发展也带来了新的挑战与机遇，而新闻评论类节目作为电视新闻节目的“点睛之笔”，其深刻而透彻的说理，让人们面对各类铺天盖地的网络“假新闻”找到了专业的方向。所以新闻评论类节目借助新媒体的技术优势，实现媒介融合，不断的创新，为电视新闻评论节目发展寻找新契机。文章通过分析新媒体趋势下电视新闻评论节目面临的挑战，从而提出创新的机制，促进电视新闻评论类节目的创新发展。

【关键词】新媒体;电视新闻评论;创新

电视新闻评论是新闻评论和电视传播媒体相结合产物，通过对新闻的评论从而带给观众权威的引导，帮助观众树立正确的思想价值观。虽然在新媒体环境下，其收视率遭到了一定的冲击，但是其内容的深度和权威性依然是其优势，所以通过借助新媒体技术进行创新，从而不断的丰富电视新闻评论类节目的形式，促进其个性化发展。并且随着新媒体技术的不断发展，电视新闻评论节目也需要遵循时代发展的趋势，做出相应的调整和改变，从节目的形式，内容以及自身素质出发，各个方面都需要经过大量的努力适应新媒体的大趋势。

一、新媒体趋势下电视新闻评论性节目面临的挑战

（一）时效性的丧失

在新媒体环境下，人们接触新闻信息不再局限于电视媒体，更多是通过手机或者是电脑，甚至公众自己都可以借助各种视频平台成为自媒体信息的发布者，在时效性上电视媒体的优势已然丧失。甚至一些新闻评论类节目还会出现滞后性，因为节目是需要选题，然后制作的，虽然新媒体上的信息传递形式“粗糙”，内容真假难辨，但是其时间快，传播广，博人眼球。所以在这种趋势下，电视新闻评论节目的时效性慢慢衰弱，想要发展，只有另辟蹊径。

（二）互动性比较差

传统电视新闻评论节目观众的意见表达总是处于被动地位，只能听着专家们的点评和观点，这种形式导致电视新闻评论节目的互动性比较差，只能是单向传播。而新媒体趋势下，网络信息的快速发展，公众已经不再倾向于被动接受信息，而是倾向于主动表达，参与到新闻信息的传播过程中去。所以对于电视新闻评论类节目而言，也要积极与观众之间进行互动，聆听观众的想法和意见。

（三）收视市场的冲击

新媒体环境下，网络媒体的兴起，让越来越多的受众开始转变观看的习惯，不再局限于电视媒体，所以导致新闻媒体之间的收视率存在着激烈的竞争。我们常说：“收视率是万恶之源”其实也是侧面反映了对于任何一档节目而言，收视的重要性，关乎着一档节目是否能够生存，如果收視持续低迷，电视台也会果断的撤销这档节目。反之，如果电视节目做的非常好，受到观众的喜爱，收视率很高，就会占据黄金时间段。由于受到新媒体的冲击，导致电视新闻评论节目的收视率受到直接的冲击，从而影响了电视新闻评论节目的发展。

二、新媒体趋势下电视新闻评论节目的创新策略

（一）创新节目的个性化发展

电视新闻评论节目要充分认识到自身与新媒体环境下自身的劣势与优势，虽然时效性有所衰弱，但是其节目内容和权威是无法比拟的。所以想要吸引更多的受众，就必要创新新闻评论节目的形式。首先是面对一些突发的新闻事件要进行全面、深入、多角度的追踪报道，让观众在第一时间了解到事情的真相，强化新闻评论类节目的深度，坚持“内容为王”的发展理念;其次结合新媒体创新节目形式，以《新闻1+1》为例，积极的运用各种媒介传播平台，丰富节目形式，引入“新闻观察员”的概念，开启“1+1”的双人模式，改变了以往单一的说教的方式，还进行现场直播以及外场嘉宾的连线，增强新闻评论类节目形式的灵活性。最后还可以借助新媒体的传播优势，积极的拓宽自身的传播渠道，创办互联网平台，借助微信公众号或者是网站的形式，让电视新闻评论节目的传播影响力更为深远。

（二）创造节目的平民化发展

电视新闻评论类节目想要在激烈的媒体竞争环境下争得一席之地，就要一定程度上满足受众的需求，逐渐打造平民化的电视新闻评论平台。首先从节目的选材上要更贴近大众的生活，让观众更有熟悉感和亲近感，一些太过政治化的选题不宜过多，容易让受众有距离感，从而吸引更多的受众参与到电视新闻评论节目中去。其次电视新闻评论节目组必须引导观众树立一个正确的思想价值观，尤其是现在网络信息传播速度太快，充斥着太多的网络暴力，缺乏主流媒体的正确引导。所以电视新闻评论节目要深究事实真相，为受众营造一个良好的舆论环境，起到正确引导的作用。另外在电视新闻评论过程中主持人和评论员要不断的创新自己的主持风格，说教成分不宜过重，时严肃，时深刻，时幽默，更加贴近受众，吸引受众。

（三）创设节目的互动性发展

在新媒体趋势下，加强与观众之间的互动已经成为电视新闻评论节目的创新趋势，打造多媒体的互动平台，从而实现观众的参与性和互动性。以电视新闻评论节目《中国舆论场》为例，打造多种互动平台，设置虚拟观众席，将参与节目互动的观众的微信头像留出位置，全球网友只需要通过微信“摇一摇电视”就可以参与到现场直播互动中去。《中国舆论场》还开放二维码入口，使得大家通过扫描屏幕下方的二维码就可以加入到节目互动中去，还通过增设红包口令的环节，强化节目的吸引力，让更多的观众参与到节目中去。此外还利用多屏互动的技术，实现不同场地，不同观众的现场连线，将互动的效果和范围大大的提高，实现了媒介融合，提高新闻评论类节目的传播渠道和传播效果。同时借助微信公众号和微博等互动方式，设置专门的“在线互动”评论区，让观众们能够紧跟热点事件，积极的发表自己的观点和想法，逐步培养观众的“用户思维”，不断的强化与观众之间的互动。

三、总结

总而言之，在新媒体的发展趋势之下，电视新闻评论节目的发展与创新是必然的，只有不断的与时俱进，利用新媒体的优势，了解大众的需求，为受众带来更加深刻，更加多样化的新闻评论节目。同时相关的新闻工作人员也要不断的强化自身的专业素质，积极的为电视新闻评论节目注入新的创意，开展多渠道融合，促进节目的创新发展。文章通过分析新媒体时代新闻评论性节目所遭受的挑战，从而提出几点创新的建议，从节目的个性化、互动性、平民化以及专业化发展等角度出发，逐步的提升电视新闻评论性节目与新媒体技术的不断融合，促进电视新闻评论性节目的创新发展。

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