新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战及对策研究

侯冬颖

【摘要】本文主要以新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战及对策研究为重点进行阐述，结合当下新媒体背景下电视节目主持人实际发展情况为依据，首先分析新媒体时代下电视节目主持人发展现状，其次介绍新媒体时代下电视节目主持人面临的机遇和挑战，最后阐述从借助新媒体途径，创建特色性主持风格、发展专业素养，塑造专家主持人、创建主持人品牌，加强节目渲染力几个方面深入说明并探讨新媒体时代下电视节目主持人发展的有效对策，进一步强化新媒体时代下电视节目主持人的环境适应能力和发展全面性，旨意在为相关研究提供参考资料。

【关键词】新媒体;电视节目;主持人;挑战;有效对策

在科学技术的发展背景下，新媒体时代带来促使基于电视为核心的传统媒体受到巨大冲击，充当电视媒体核心地位的主持人处于新媒体环境中面临着新颖的挑战，而电子计算机和互联网在迅速发展中，实效性的给人们传递诸多信息资源，因此新时期中，电视节目主持人应该强化自身的职业发展道路分析，积极的面对新媒体带来的工作挑战，制定科学的应对方案，不断提升自身在电视领域内的竞争力和综合素养，以下为笔者对此给予的相关分析与建议。

一、新媒体时代下电视节目主持人发展现状

如今，社会已经走进信息化时代，在诸多新型元素的兴起以及发展背景下，各种类型的媒体和平台终端在飞快发展中，突破传统媒体滞后性的思想和工作套路 ，出现更多的“名嘴”人物，其在创新工作中彰显着自身语言的精湛性和表达的新颖性，并且给自身扩展诸多客户渠道，促使以往的主持固有模式被创新，在此种情况下，主持人不能继续适应人们针对传统节目的本质需求，需求处理目前电视行业发展存在的一系列问题。

二、新媒体时代下电视节目主持人面临的机遇和挑战

（一）新媒体时代下电视节目主持人面临的机遇。其一，主持类型多元性。新媒体环境下出现两种显著的性质，首先是网络引进，其次是新媒介的创新，网络体系中包括诸多新型的媒介形式，此种媒介可以被电视节目主持人充分利用，保证技术传递的实效性。与此同时在主持的过程中可以选取现代化的信息交流媒介，尤其是微信软件或者QQ软件，随时进行沟通互动，互相交换等等。除此之外，电脑的产生扩展新媒介的使用范围，电视节目主持人大多数以平板电脑为直接和互动环节交流，体现出数据传播的及时性 。

其二，内容种类多元性。新媒体视角下，大多数的节目内容都在创新中，数据多元性促使电视节目中出现更多的形式以及更多的专业，保证人们耳目一新的亲身感受，站在多个专业性视角引起的综艺类型节目，推动人们给予信息化的分析和认识。比如脱口秀电视节目，主持人可以实效性掌握观众给予节目的意见 ，在自主化的网站中传递信息，以观众为中心探索主持人的专业化。

其三，互动流程多元性。新媒体视域下电视节目的互动性成为十分显著的特征，以往媒体在之前的时间中没有亲密的和观众进行良性互动，以致于节目整体结构存在枯燥乏味性，新媒体的到来，促使现场观众不仅仅充当聆听者，也充当互动者和实践者，活跃电视节目现场的氛围，彰显电视节目的魅力和吸引力 。互动环节存在的多元性体现在诸多层面，借助微信和微博进行互动，或者以现场的形式直接参与互动，拉近主持人和观众之间的距离，具体化体现出电视节目互动流程的多元性。

其四，节目内容深度化。对于新媒体的盛行，在诸多比较情况下淡化以往媒体在市场中占据的地位，然而不管是在任何情况下，以往主持业务的基础性和资本理念都不可或缺，也不可以被忽略。部分主持人依据自身相对扎实的主持技能和素养获取人们的一致好评，因此把以往的主持技能和新兴媒体进行结合，促使媒体全方位的发展，保证主持人自身素养实效性提升。

（二）新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战。

其一，媒体形式丰富，主持竞争力增加。对于新媒体环境，数字化和网络科学技术不断发展，以往相互独立的载体生存局面被突破，以往的电视载体基本上完全消融，促使以往单一化的电视节目主持人处于的竞争平台出现变化。新媒体克服时间以及空间的制约，大众可以借助收集和客户端选定自己感兴趣的节目。所以以往的电视节目在单一化的形势下能够给予大众提供随时观看的条件，电视节目的竞争平台便通过以往的“首播”类型竞争转变成“线下”类型竞争和“线上”类型竞争模式，无形中给电视节目主持人提出严格的需求。

其二，大众呈现分化格局，“全民主持”模式终结。在时代的前进发展中，时代经济以及文化的发展潮流转变成“碎片”形式，与之相对应的便是大众媒体处于媒体市场环境中的“碎片”形式，以往单一化的电视节目相继成为多样性的媒体舆论要求。新媒体时代之中，存在诸多信息传播的途径，逐步涌现大量媒体资源促使人们进行针对性选择，大众能够结合自己的爱好挑选出自己习惯的节目，随之产生不同种类的大众群体，并不会按照以往的电视节目群体加以存在。所以任何一个受众心中都会存有不同种类的“偶像主持人”，代表以往的“全民主持”模式得以终结，针对新媒体此种特色性的电视节目主持人，便存在于严峻的发展形式之中。

其三，媒体栏目内化深入，全面主持人被挑战。对于新媒体时代，许多信息数据资源被大众关注，大众往往更加倾向于特色性的节目收看，包括利用新媒体环境出现的“名嘴”类型主持，或者“逻辑思维”和“奇葩说”主持人等等，在诸多种类的载体资源中，此种行业的主持成为大众关注的焦点。并且以往的电视节目主持艺术以及评判标准朝向改革方向发展，比如央视电视台，内化新闻、体育、农业和财经等频道，之后频道专业主持团队得以产生，对“万金油”类型主持人发起挑战。

三、新媒体时代下电视节目主持人发展的有效对策

新媒体视角下，电视主持人应该做到几点原则：首先是综合素养角度，不同类型的节目都需要特定的主持人，也就是说主持技能为基础能力之一，所以主持人自身的綜合素养应该有效提升。主持人在主持节目的过程中，应该确定节目中需求的基础知识，确保主持期间不出错才可以完成电视节目的主持任务。其次是思维能力，电视节目主持人在现场要具备较强的思维能力，怎样对主持的节目进行循循诱之，怎样调动大众的热情和兴趣，都需要深入思考。再次是专业知识储备，新媒体的视角需要主持人转变风格，树立主持人自信心，从容的面对所有问题，便于主持人在紧急情况下及时处理场面。最后培养特色能力，新媒体环境下的主持人应该在任何的场合中都具备特色性格，体现在主持人自身的思想品德和言行举止方面。

（一）借助新媒体途径，创建特色性主持风格。处于新媒体时代，一些新型的载体途径促使以往电视节目主持背景下的竞争平台呈现多样性变化，要想维持电视主持的基本阵地，电视节目主持人不可以故步自封，而是要充分的借助全媒体途径，和微信以及微博媒体互动，不仅仅在电视平台中彰显独自的风采，还要以社交平台为基础把自己的主持工作加以宣传，保证大众群体的有效互动，比如主持人一方面站好主持的主舞台，另一方面使用微信宣传新闻，多角度记录，诠释着自身独特的电视台主持风格。

（二）发展专业素养，塑造专家主持人。在现有的载体多元化新媒体时代背景下，人们给予节目精细化性质需求逐步显著，大众品味转变成分众独特需求，强化自身专业数据可信度的发展，如《今日说法》的主持人代表着专业化水准，节目播出之后获取大众的好评，所以电视节目主持人自身的专业化对收视率的提升比较重要。现阶段对于电视频道内化的形式，主持人自身的职业发展方向朝着“专家型”方向汇集，成为电视主持节目的固有收视群体。

（三）创建主持人品牌，加强节目渲染力。新媒体形势下的受众逐步分化，现有的“大众情人”形式主持人在淘汰进程中，要想彰显电视节目主持人的自身魅力，需要创造专门的电视节目主持人品牌，把此种品牌效应加以宣传，扩展主持栏目的渲染力。与此同时对于新媒体时代，诸多类型的媒介之间存在相对激烈的竞争模式，如同商品经济，电视栏目存在一定的竞争性，所以以往的电视节目主持人要利用“名嘴”风格，培养新时代的品牌主持人，完成栏目宣传目标。

四、结束语

综上所述，新媒体时代给电视节目主持人带来诸多的机遇和挑战，主持人要紧紧的抓住发展机遇，分析自身发展的挑战，树立与时俱进的思想观念，采取科学高效的手段和方式，积极学习和吸收新时代的知识，充分利用新媒体存在的优势，不断提升综合素养和主持能力，创造特色性主持品牌，增加大众对自己主持节目的喜爱。

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