经济新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展

钟卫红

摘要：在经济新常态的背景下，将乡村旅游与文化创意产业之间进行有效的融合，从而实现协同发展对实现乡村振兴计划具有十分重要的意义，同时也是旅游产业结构改革、经济发展转型的必经之路。可以说，发展乡村旅游与文化创意产业融合工作的实施是大势所趋，形势所迫。基于以上诸多原因，对实行乡村旅游与文化创意产业融合发展的可行性与必要性进行了详细的分析，并针对目前阶段这两大产业融合发展所面临的主要问题，提出了一些对乡村旅游与文化创意产业融合发展有促进作用的策略建议。期望我国的乡村旅游与文化创意产业之间能够碰撞出不一样的火花，从而两者均得到全面的发展。

关键词：经济新常态;乡村旅游;文化创意产业

在经济新常态的背景下，旅游业成长为新的经济增长点。根据我国政府颁布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》文化中，明确指出要“大力发展乡村旅游”“依托当地区位条件、资源特色和市场需求，挖掘文化内涵，发挥生态优势，突出乡村特点，开发一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品”。随后又在2017 年国家旅游局局长李金早发表的《积极实施“三步走”战略奋力迈向我国旅游发展新目标——2017 年全国旅游工作报告》上对发展乡村旅游的重要性进行强调，“515战略”实施以来，要“大力发展乡村旅游和休闲农业，积极推广‘旅游+等模式，推进旅游业与农业、林业等深度融合”。乡村旅游要得到进一步的发展，仅仅是通过产业规模的扩建、配套设施的完善等方式已经无法满足目前阶段我国旅游业发展的趋势，因此，乡村旅游产业需要进行创新化改革，而与文化创意产业的融合发展正是一个巨大的发展良机。

一、乡村旅游与文化创意产业融合发展的可行性与必要性

（一）转型升级，经济增长的必要选择

在互联网时代下，旅游业得到了空前的发展，在这样的背景下促使了我国乡村旅游经济结构进行了优化和升级，原始的乡村旅游产业需要依赖于要素或投资的驱动，而经过优化和升级之后的乡村旅游产业变革为依靠科技创新进行驱动发展的，乡村旅游未来的发展趋势是向着全域化、特色化、精品化方向发展，正是因为有这样的发展需求，推动了乡村旅游与文化创意产业融合发展的计划，从而产生了一种新的乡村旅游产业。为迎合大众的旅游消费需求，对乡村旅游产业的转型和升级需要考虑诸多方面的因素，乡村旅游的发展需要立足于托乡村生态的基础之上，向其中融入文化精髓，突出乡村生活的体验感，从而打造其兼具文化内涵和休闲体验的升级版乡村旅游产业。任何事物的发展都要立足于实际，对当地特有的资源进行挖掘，侧重人文内涵，从而使得乡村旅游产业具有特色化、差异化、个性化、人文化等特点，将乡村旅游与文化创意产业融合发展是非常好的发展思路，可以发挥协同作用促进两个产业的发展，文化创意产业的作用是挖掘更多的特色乡村文化，从而获得更多开发特色的主题产品的灵感，是使得农业的多元化功能最大限度地发挥出来。

（二）乡村旅游是农村精准扶贫的重要手段

在经济新常态的背景下，目前的乡村旅游产业经营模式是由一家一户的零散经营模式而组成的，在这种经营模式下，食品卫生、服务水平、安全甚至环境污染等方面由于缺乏有效的监管力度从而出现的问题日益凸显。而将乡村旅游与文化创意产业相融合发展，对于文化创意型乡村旅游品牌的建立具有十分积极的影响。乡村旅游与文化创意产业融合发展还可以通过供给游客的基本生活需求的方式，使得当地的村民参与到旅游产业的开发建设、旅游服务、经营管理、发展决策和利益分配等多个环节，在最大限度上为当地村民实现创收，从而为乡村旅游精准扶贫战略的实施提供“造血”功能。

二、乡村旅游与文化创意产业融合发展的主要问题

（一）缺乏整体规划，联动发展不足

文化创意总结来说就是一种对文化在原有基础上进行创新的现象。乡村旅游与文化创意产业融合发展，需要将乡村中被忽略的文化挖掘出来，并在此基础上对这些民俗文化进行创新，而具有当地文化特色的主题创意物质是最能够体现出乡村文化内涵的。因此，对于乡村旅游产业的开发，需要与文化创意生活相结合起来，使得原始的乡村以现代的形式彰顯。然而，目前阶段我国大多数乡村旅游产业的发展模式较为单一，乡村的生活模式的发展仅仅是面向于当地村民的，再加上真正愿意融入乡村生活的艺术家少之又少，导致真正得到受益的村民有限，区域内的联动发展不到位。因此，需要在尊重原生态、原风貌的基础上，尽可能地使艺术家与原住民之间进行更多的沟通和交流，从而创造出兼具特色和现代审美的主题作品。

（二）产业链不完整，产业后劲不足

乡村旅游与文化创意产业融合发展的主要实施方式是通过进行农业生产创意、乡村功能创意、乡村生活创意、乡村景观创意等多种方式，使得我国乡村旅游的发展模式由“旅游”向“生活”转变。但是，目前我国已经开始实施乡村旅游与文化创意产业融合发展的地区还处于初步探索的阶段，与一些相关的产业结合力度不够，从而无法发挥出共同发展的效能，在加之具有产业链过短这一弊端，在发展的过程中没有生产出多种类型的旅游业态和旅游产品。从而使得统一的乡村创意文化旅游产品体系构建不够完善，因此，未来需要针对这些问题进行一一改正，才够实现乡村旅游与文化创意产业之间的共同发展，使用文化创意对乡村文化进行发掘、表现、营销，是一种行之有效的方式。

三、乡村旅游与文化创意产业融合发展的策略建议

（一）乡村旅游与文化创意产业融合的路径

通过文化创意的方式推动乡村旅游产品研发和产业融合，可为乡村旅游产业的经济发展建立起新的创收点。而如何将乡村固有的资源优势变更为产业优势，最终获得经济效益，是这两个产业的领导者需要重点考虑的问题。在目前阶段实行的主要方式是将观赏、考察、度假、学习、参与、娱乐和购物等多个功能为一体，使得乡村文化创意旅游的市场竞争能力增强。乡村旅游与文化创意产业融合需要走的道路是基于资源特色的差异化融合发展的，具有不同特色资源的乡村旅游地，其产业融合发展的具体路径与侧重点都有所不同。因此，需要根据不同地区的资源优势，开展各类乡村体验特色活动。

（二）乡村旅游与文化创意产业融合发展的对策建议

1.分层圈差异化发展

对于乡村旅游与文化创意产业融合实行策略不能一概而论，需要按照城市、近郊、远郊三个圈层进行划分，在每个圈层内实行个性化的发展策略，从而实现差异化发展。对于城市圈层来说，其重点工作是改善城市生态环境，寻找适宜的区域，并在其中发展景观创意农业。而对近郊圈层来说，主要工作是建设休闲农场、乡村庄园等具有现代特点的农业示范园区，打造其具有社会生活功能的创意农业园区;而对于远郊圈层来说，其主要工作是以发展精细农业为主，研发高新农产品，并在其中加入体验生活功能。每一个圈层都有每一个圈层的特点，但不管哪个圈层，都要突出游客的体验性、娱乐性，从而打造其中国乡村旅游品牌。

2.分区域功能化发展

鄉村旅游与文化创意产业融合发展时除了需要按照地理位置进行圈层划分之外，还必须进行区域功能的划分，区域功能的划分主要是指对当地原住民的保留区域和旅游开放区进行划分，在游客的专有区域，可以进行乡村文化体验、娱乐等活动;而还有一部分的区域是原住民和游客的共有区域，也被称作分享区域，在这一区域内既包括为游客提供各项旅游服务体验的功能，又可以被原住民使用。乡村旅游产业的发展需要增加原住民的认同感，使得当地的原住民更有热情的参与到旅游文化产业中来，为乡村文化创意旅游产业的发展提供源源不绝的动力。

结束语

综上所述，可以得知乡村旅游与文化创意产业的融合发展的必然性与可行性。乡村旅游产业的发展长久以来具有一定的单一性，为改变这一弊端，就需要文化创意产业的介入，从而使得我国的乡村旅游产业走生态、悠闲、慢拍的发展之路。但仅仅靠文化创意产业的力量是不够的，还需要综合普通民众的创新力量，从而形成一种叠加的经济和社会效应。

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