“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响分析

苏睿

摘  要：随着当前“互联网+”时代的来临，现代企业要根据时代的发展特征和发展方向，对企业发展战略进行重新的规划，适应当前市场经济的发展方向。现代企业新媒体营销策略要在互联网技术的普及和应用和“互联网+”思维的影响下，做出营销策略的改革。为了保证改革能夠有序的进行，相关管理人员一定要对“互联网+”思维进行深入的分析，使得“互联网+”思维可以和新媒体营销策略相互协调发展。

关键词：“互联网+”思维;新媒体;营销策略;改革研究

随着网络技术在我国当前各个产业的广泛运用，互联网已经成为大众最喜爱的工作和生活方式之一，并且随着互联网在各个行业的渗透，给人们的工作和生活带来了不小的影响。现代企业想要在当前激烈的市场竞争中获取相关的竞争优势，就需要利用“互联网+”的思维，运用新媒体进行营销策略的改革，促进现代企业的持续性发展。

一、“互联网+”思维和新媒体简介

（一）“互联网+”思维

“互联网+”思维是随着当前互联网技术的不断发展而衍生出来的新型思维。当前社会对“互联网+”的思维定义有很多种，有的人将“互联网+”思维理解为大众化的营销策略，还有人把“互联网+”思维归到电子商务领域中，从当前“互联网+”思维来看，社会上的一些学者并没有将“互联网+”思维进行准确的定义。但是从社会营销学的角度来看，“互联网+”思维是现代企业利用当前先进的互联网平台，将本产品的个性和性能，通过互联网平台向用户展示出来，并且还要结合新媒体的特征，创新营销策略。这就需要现代企业的相关管理人员，一定要基于“互联网+”思维来审视整个产业链的核心，根据用户的需求和新媒体的发展，重新的制定整体性的营销策略，使得现代企业内外营销能够随着新媒体的发展而不断的进行改革，促进整个企业能够具备“互联网+”时代下现代企业的特征，而不仅仅只是在新媒体营销手段中，运用互联网平台和互联网技术进行营销。

（二）新媒体营销的内涵

新媒体营销总体上看就是指企业利用电子商务技术来推广自身的产品使得产品信息能够吸引更多的用户，使得企业的知名度和营销利益得到最大化的发展。在新媒体营销中，现代企业可以通过微信、微博或者是门户网站等进行营销，需要现代企业的营销负责人员，根据这些新媒体的特征以及信息传播方式，制定个性化的营销策略，在新媒体平台中，企业的相关管理人员可以和用户进行零距离的沟通，充分的了解用户的需求，和用户建立多项关联的关系，从而使得企业能够得到跨区域的发展。

二、“互联网+”思维对新媒体营销策略的影响

（一）整体影响

随着互联网的不断发展，人们使用互联网来查询信息的频率也在不断的增多。我国互联网数据中心显示，截至到2017年12月为止，我国利用现代设备上网的移动用户已经达到了8亿，现代企业为了使自身的产品得以推广，让更多的人了解产品的性能，就要牢牢的利用当前新媒体的发展来制定合理有效的营销策略，并且随着新媒体的不断发展，新媒体营销企业正逐渐朝着便利化和平台化的方向升级，更加贴合当前新媒体使用用户的需求。

（二）互动性影响

利用新媒体来制定相应的营销策略，能够使用户在平台上和商家进行一对一的沟通和交流，消费者不再像以前那样只能被动的接受产品生产商的信息，在当前新媒体的发展背景下，消费者可以更加主动地咨询自己想要的产品信息和产品内容，并且一些企业在和用户进行沟通和交流的过程中，也能够根据用户所提出来的需求，进行产品性能和产品生产重点上的调整，有效地提高了用户的满意度。一些现代企业纷纷到看到了新媒体的优势，逐渐将营销策略发展到新媒体中，对网上交流平台进行不断的优化和升级，并且培训出了一批专业技能较强的新媒体营销人员来和客户进行一对一的沟通，有效的提高了用户的购买体验和购买欲望。

（三）多样性的影响

在现代企业所制定的新媒体营销策略中，为了使自身的产品更加具有吸引力，一些现代企业纷纷利用视频或者是图片的方式，全方位地展示商品的性能以及外观，并且运用新媒体营销策略，还可以更加高效的传递新媒体的营销信息，做到灵活营销的形式。新媒体的特点是灵活性较强，企业所制定的新媒体营销策略做到了灵活营销的效果，满足了不同客户的多样化需求[3]。为了促进企业新媒体营销策略的有序开展，现代企业还应当对新媒体营销方式进行有效的创新，对文字和图像进行进一步的优化，满足不同群体的购买需求。

（四）消极影响

虽然“互联网+”思维对新媒体营销策略的改革具有许多积极的影响，但是与此同时，“互联网+”思维也会带来许多负面的影响，比如互联网操作体系和结构较为复杂，其中蕴含着大量的数据信息。现代企业在发展新媒体营销策略时需要加大对人才的培训来及时的处理这些网络数据信息。另外，互联网毕竟是虚拟的，一些商家会利用互联网的虚拟性，肆意的夸大新媒体的推广宣传，如果不能及时的进行纠正，甚至可能会引起舆论的哗然，使得新媒体营销环境变得不规范化。

总结：

随着我国科学技术的不断发展，现代企业为了促进企业本身的持续性发展，一定要基于当前时代下“互联网+”的思维来对营销策略进行有效的改革和创新，利用新媒体的营销优势作为企业营销工作的重点内容，以创新为核心，满足消费者多样化的产品需求，使得现代企业能够随着当前“互联网+”的不断发展而实现营销策略的成功转型。

参考文献：

[1]赵雪红.信息时代下的新媒体营销策略分析[J].新媒体研究，2015（12）：64-65.

[2]荣启平.试析互联网思维下企业开展新媒体营销的策略[J].湖北经济学院学报，2016（37）.

[3]周晓宇.新媒体营销的互联网思维分析[J].现代营销，2016（12）.

作者简介：

苏  睿（1988.6-），女，汉族，重庆，本科，经济师;研究方向：企业经济运行管理。