乡村成消费新动力

日本《日经亚洲评论》9月18日文章，原题：阿里巴巴、京东看好中国广大农村地区的增长　中国的互联网繁荣兴起于沿海大城市。如今，为维持增长势头，中国的互联网企业纷纷转向该国广大农村内陆地区。上月，电商巨头阿里巴巴和京东报告业绩时，均感谢小城市和农村家庭帮助他们实现了令华尔街大感意外的盈利。今年第二季度，阿里新增的2000万用户中超七成来自较小城市和农村地区。中国的外卖和预订服务提供商美团第二季度也实现盈利，部分原因在于来自不太发达地区的新增长。京东集团上月表示，未来将从三到六线城市争取更多潜在用户。

此类声明发布，适逢中国小城市和农村地区不断增长的购买力引起关注。由于北京推动内陆农村地区发展，加上政府慷慨补贴购买家电，曾被视为落后的乡村居民如今成为该国消费升级的新驱动力。据统计，今年上半年中国农村地区人均消费支出同比上升6.4%，超过5.2%的全国平均水平，也高于城镇居民4.1%的增幅。中国一些互联网公司因服务于农村地区已经获益。比如，短视频应用抖音发展了一支5亿的月活跃用户大军，大多来自不太发达地区。另一家创业公司拼多多主要面向中国农村地区爱买便宜商品的用户，4年时间就成为中国第三大电商平台。

专家认为，今年下半年和明年，低线城市发展和补贴活动仍是网购和服务焦点。但对电商企业来说，在中国小城市和农村地区立足的压力也不断上升。分析人士警告，向内陆扩张过快对公司盈利未必是好事，至少短期而言。毕竟中国农村居民的电商花费远少于城镇居民，在农村送外卖也因分散而导致物流成本增加。但里昂证券的负责人埃里诺·梁认为，尽管目前来自不太发达地区的网购交易相对较少，但只要买家熟悉了电商，交易量就会激增，“淘宝用户年均花费为8000元，而拼多多是400元。低线城市的用户具有巨大潜力。”▲

（作者COCOLIU，陈俊安译）