“双招双引”大会聊城市文化创意精品旅游论坛开幕

郭付朝 宁志浩

2019年6月26日，聊城“双招双引”大会聊城市文化创意精品旅游论坛在顺合铂顿酒店精彩上演。30多名来自全国各地的文化和旅游界、资本和投资界大咖，50多名来自聊城各县市区的业界人士和30名新闻媒体记者齐聚一堂，大家畅所欲言，既为聊城文旅产业现状“把把脉”，又为聊城文旅产业未来的发展“抓抓药”。

聊城位于鲁西平原，是一座文化底蕴深厚、自然条件优越、充满生机活力的城市。聊城也是一座坐落在古迹中的城市，境内遗留文物古迹400多处，有6处遗产点和2段河道被列入大运河世界文化遗产名单，有明代光岳楼、清代山陕会馆等国家级文物保护单位13处。这里更是一座行走在名著里的城市，《水浒传》、《金瓶梅》、《聊斋志异》等书中的许多故事都发生在这里。这里还是一座“高山仰止慕先贤”的城市，钟灵毓秀、人杰地灵。因地热资源丰富，聊城还是国家自然资源部命名的中國温泉之城。另外，这里还是千年养生上品——阿胶的原产地，东阿阿胶更是久负盛名。

整个论坛在聊城市文化和旅游局党组书记、局长刘光辉的主持下拉开帷幕。刘局长上来就带着一颗诚挚的心，恳请各位与会专家、嘉宾和代表，多为聊城市的文化和旅游产业发展献计献言，指导和帮助聊城进一步把准方向、理清思路、明确重点，促进聊城文化旅游转型升级。

市委常委、宣传部长刘升勤介绍说，近年来，聊城市委、市政府高度重视文化和旅游业发展，打响了“江北水城·运河古都”的城市品牌，城市品位和文化软实力不断提升，文化旅游基础设施条件不断改善，文化旅游产业呈现出持续健康发展态势，形成了阿胶、葫芦等特色文化产品。但是，距离文化旅游产业成为聊城市综合性、战略性产业，距离群众的期待还有很大差距。所以，衷心希望与会的各位专家嘉宾在聊城多走走看看，为聊城文旅发展出谋划策。

原国家行政学院周文彰副院长的发言从自己写的一首七律开场。他说全域旅游是近年最重要的旅游创意，是旅游产业转型升级的创新思路，更是国家新发展理念落地的生动载体。聊城有景阳冈、光岳楼和水上古城等特色景点，在文化引领精品全域旅游上独具优势。全域旅游就是把一个地方的山山水水、村村寨寨都打造成旅游目的地，旅游者既要观光又要休闲，既要都市又要田园，既要现代又要传统，既要高雅又要通俗。这种多样化的需求，就必须打造成全域全境旅游，转个弯过条河就能到达另外一个景点。

接下来，原中国旅游报主编、中国旅游出版社社长高舜礼直入主题，提出了自己对聊城文旅发展的几点建议。他认为，聊城首先应该做好大运河文章，这是聊城文旅产业最核心的顶级IP；接下来用现代化思维讲好《水浒故事》；同时做大阿胶产业旅游；还有，就是做好“聊城生活”；最后一条，就是要加大文创产品的研发。

四川大学旅游学院杨振之教授的发言，围绕着台儿庄古城景区当初的规划方案慢慢展开，为我们分享了这座古城从无到有，从图纸到施工，从建设到最后成型的点点滴滴。回到聊城话题，杨教授还是从案例出发，为我们介绍了东阿县鱼山景区的规划思想和设计思路。

来自山东财经大学的王旭科教授，则是为我们重点解读了《山东省精品旅游规划和发展》的一些政策和措施，并给与会嘉宾详细分析了精品旅游是什么、为什么、干什么和怎么干的问题，非常的接地气。

山东省旅游职业学院党委书记陈国忠压轴出场。他表示，文旅融合是当前旅游业发展和文旅事业发展同向同步的国家发展战略。在市场需求、技术进步和创意引领三大要素的指引下，文旅产业内部实现相互交叉、相互渗透、相互承载。文旅融合的标志关键要看有没有形成新型的产业和新型的业态，例如工业旅游、会展旅游、研学旅游等；新兴产业功能有没有凸显，例如旅游区成为影视文化基地；新型企业组织结构有没有持续演进，例如旅游演艺产业的发展；新型产业集群有没有增长，例如万达文旅综合体。文旅融合以后会形成文化效益和社会效益，在这种状态下，文旅融合最终会形成引领效应，成为社会投资和企业转型的方向，例如东阿阿胶产业。此外，未来文旅融合发展的趋势将会品牌化，最重要的途径就是把文化资源转化成文化资本再转化成文化资产，把文化的温度转化成心灵的热度。