浅谈我国珠宝行业建设

吕欣怡 刘嘉钧 何静瑶 迟一帆

摘 要：我国珠宝行业在快速发展的同时也暴露出许多问题，产能过剩、产品同质化严重、品牌意识淡薄、创新竞争力不足等。面对飞速变化的市场和逐步建立的新商业模式，国内珠宝产业要撑过转型阵痛，寻找新的产能增长点。本文尝试以国内珠宝品牌建设为切入点，分析我国珠宝行业发展现状，找出存在的问题，并就该问题提出一些建议。

关键词：珠宝行业;市场;品牌;人才

1 背景

珠宝行业作为一个传统产业，在社会中占有特殊地位。由于行业近年来发展迅速，尤其出现珠宝产业集群化现象后，珠宝行业发展进入新阶段，中国的珠宝市场未来前景明朗。但与此同时，国内珠宝行业的发展也充满了挑战。中国现正处于经济发展结构转型的阵痛期，行业新一轮的扩张及整合引起了两极分化的现象，品牌效应的问题随之也愈发凸显。[1]中国珠宝品牌的发展存在滞后性，相较于国际的珠宝品牌，中国珠宝品牌在各方面都处于落后状态。随着消费观念的改变，品牌效应越发重要，起着扩大客户群体和市场影响等作用，为产品赋予额外价值。[2]国内的珠宝产业也应该要在新经济形势下抓住机遇，顺应时代趋势，着眼于品牌建设，使品牌建设成为珠宝行业建设的突破点之一。

2 珠宝行业发展现状及存在问题

2.1 市场需求日益旺盛，产品局部供给过剩

我国经济形势总体沉稳前进，居民生活水平不断改善，相应地，消费者对珠宝首饰的需求也逐年增长。但随着科技不断进步，3D打印、3D硬金等技术日渐完善，传统的珠宝首饰已经无法满足现代年轻人的需要，出现产品局部供给过剩的情况。[3]

2.2 品牌意识淡薄，存在价值认知误差

国内珠宝行业并不缺乏品牌，缺乏的是正确的品牌价值认知和维护。不少企业存在只关注近期收益而不顾长远利益的现象，把经营业绩等同于品牌价值;利用高昂的价格创造“品牌”，忽略品牌形象建设、售后服务等方面的问题。消费者对珠宝企业失去信心，也对珠宝行业造成不良的影响。[4]

2.3 产品同质化严重，核心竞争力不足

国内珠宝企业仍处于打价格战的低效率竞争状态，被越来越高的营销成本限制发展。盲目追逐市场流行款式，单纯将国际大品牌的流行款式进行改款再销售，市场产品同质化严重，对产品创新投入不足，难以满足消费者愈渐增长的个性化、多元化消费需求。[5]客观上，珠宝生产中人工操作仍占主要比重，高居不下的人工成本压缩企业对创新产品研发的投入。

3 对国内珠宝行业建设的建议

3.1 加强品牌建设，逐步纠正价值认知

不论是珠宝行业自身发展需求，还是顺应国家品牌建设号召，加强品牌建设刻不容缓。但品牌建设不是一朝一夕的事，在这方面尚处于摸索状态的国内珠宝企业可积极向国外珠宝品牌学习借鉴，逐步纠正品牌价值认知，建立自身品牌自信心。

3.2 培养创新能力，实现品牌差异化

脱离单纯价格战等低效率营销模式，提高产品生产效率，逐步增加产品研发投入，培养品牌创新优势。珠宝自出现起就与定制脱不开关系，设计和创新一直都是珠宝品牌的核心竞争力之一。对于珠宝品牌而言，保证产品质量，不断创新，引领时尚，才能满足消费者不断增长的个性化、多元化消费需求。

3.3 细分市场，调整品牌定位

随着大数据与“互联网+”的不断发展，以互联网为基础的新商业模式的确立已是大势所趋。珠宝行业应抓住商业模式变革的机遇，利用大数据分析进一步细分市场，明确品牌定位;利用互联网经济拓宽销售渠道，拓展客户群体。[6，7]

3.4 紧抓人才培养，注入新鲜血液

行业整体建设的质量反映在从业人员的素质上，这需要社会与院校共同努力，从根本上提高行业的整体素质。珠宝专业院校要着重培养应用型人才，对人才培养方向进行仔细划分，加强校企合作，提升学生综合素质。[8]珠宝企业应重视员工素质的培养和提升，与时俱进，根据行业发展需求提供培训课程。这样才能不断为珠宝行业注入新鲜血液，为珠宝品牌建设提供助力。

4 结语

在新商业模式冲击下，新市场得到开拓，传统市场格局也开始了大规模的整合动作。珠宝行业无法置身事外，只有适应市场环境的变化才能从变革浪潮中存活下来，甚至借此腾飞。加强珠宝行业品牌建设，实现品牌差异化，培养发展创新竞争力，不断注入新鲜血液，才能永葆行业健康繁盛。

参考文献：

[1] 王腾.通灵珠宝：璀璨背后[J].首席财务官，2015（05）：68-71.

[2] 蒋亮智，喻学惠.我国珠宝行业发展现状与展望[J].资源与产业，2013，15（04）：87-91.

[3] 钱源源. 2018年珠宝行业销量下滑的背后[N].中国黄金报，2019-03-26（006）.

[4] 李嫱.试论珠宝品牌现状和价值评估[D].中国艺术研究院，2017.

[5] 张政.中國珠宝品牌未来发展的方向研究[D].中国地质大学（北京），2017.

[6] 周阳.试论大数据时代背景下珠宝品牌的构建[J].市场研究，2016（09）：43-44.

[7] 施健，丁育伟.互联网时代下“响应式”珠宝品牌构建[J].创意设计源，2016（03）：59-63.

[8] 刘喜锋，何静瑶，刘嘉钧.应用型本科人才培养探讨——以华南理工大学广州学院宝石及材料工艺学专业为例[J].西部素质教育，2018，4（16）：164+166.

作者简介：吕欣怡（1998—），女，广东佛山人，学士，主要从事宝石鉴定工作。