现代海报设计从静态到动态的演变

摘 要：如今，随着科学技术尤其是传播媒介技术的发展，海报的传播方式发生了很大的改变。为探究现代海报设计由静到动、从单一到多元的演变过程，本文重点分析了动态海报设计的几个流行因素，总结了动态海报对未来设计的影响，以期为大众提供全新的视觉体验。

关键词：传播媒介;海报设计;动态海报;流行因素

海报以一种大众化的信息传递形式存在，它在传播媒介的不断发展中参与了平面设计的快速变革，影响了视觉信息传达方式。随着科学技术的迅猛发展，动态海报的诞生因为新媒体自身功能和传播的需要而变得不可或缺。本文通过研究海报设计从静态到动态的演变过程，真正实现对设计知识的融会贯通。

1 动态海报概述

学者孟娟认为：“数字动态海报设计是指在新媒介的技术前提下所实施的广告传播设计。运动的画面与声音元素是区别于传统海报的特征。”[1]信息是海報设计的核心。传统海报通过张贴在各种场合，着重传达快速有效的信息，而新媒体作为视觉传达的一种新载体，赋予动态海报大众文化以及审美责任。海报作为一种平面设计的艺术形式，在一定范围内，动态海报取代了静态海报，传递了更加丰富的图文个性，提升了整个视觉设计的品位。作为当代平面设计发展趋势下的产物，动态海报在互联网技术飞速发展环境下，不断衍变发展，创造出新颖的创意设计，利用全新的媒介形式去体现海报的内在文化，展现其趣味性，满足现代人们的审美需求。

2 动态海报流行因素

2.1 视觉感知层面

视觉是人类获取信息最有效的手段，视觉传播又是人类历史上最早的信息传播形式之一，而运动是视觉传播中最容易引起强烈注意的现象。眼睛是通过进化而生成的生存和延续工具，对运动的物体会自动做出强烈反应，它在人的生活和生物的延续中起着举足轻重的作用。随着科技的不断进步，动态影像的出现满足了人们对信息传递形式的社交需求。相较于静止图形，运动图形具有较多的表现形态，因而动态信息对人的信息处理能力具有更强的延展性，视觉刺激效果更加明显。当下的海报设计从静态元素变成不断自我演绎的动态信息群，使得视觉信息以这种灵活的方式出现在大众视野，赋予动态海报更多的表现空间。

2.2 受众心理层面

从原始时期的绘画中发现，部分作品已经脱离了对物体的单纯静态描绘，由于人们对信息传达的完整性需要，视觉信息的动态特征以各种形式保留下来。目前，动态化图像信息的广泛应用，更加显示了人对于视觉信息传递的动态表现形式的需要。

当下，在海报中加入动态因素，优化了海报设计各个方面的特性，最大的创新点在于将互动概念融入海报设计理念，突破了受众单向接收传统海报的方式。动态视觉信息的互动性使海报设计的作用不再停留于告知层面，动态海报在传递信息的同时，与受众建立起互动性的情感联系，这种互动式沟通将受众的积极性调动起来，以最容易理解的逻辑创造出最丰富的视觉语言。

2.3 信息传达方式

随着信息技术的不断发展，计算机、互联网、手机与平板电脑等新兴媒体和载体出现，新的媒体形态也应运而生，新媒体形式快速覆盖了期刊、户外广告、广播和电视等传统媒体形式。将传统媒体数字升级后，新媒介改变了艺术设计本身的存在方式，很多设计师都意识到了设计应该随着媒介的更新而转变传统的视觉表达元素，这种改变使我们进入了一个平面设计变革的重要时期。

新媒体技术的兴盛和设计理念的更新，改变了人们的阅读方式，提高了人们的视觉眼光。人们在使用互联网和移动终端平台的基础上，会接触到大量视觉形式丰富的设计作品。互联网是物联网建设的重要组成部分，并与人们平时的工作、生活有着紧密的联系。相较于其他媒体形式，互联网的开放性强、交互性好、成本低、用户人群范围广，其凭借这些特点，逐渐成为视觉传达在新媒体上的主体存在和传播形式。手机与平板电脑是目前最为新兴的媒体形式，尤其是智能手机，已经成为信息社会快速普及的必备工具与媒体形式。手机网络媒体属性的强化、许多动态视觉信息的应用，都体现在了移动设备中，设计师把动态媒介的特性开发出来，并应用到视觉传达设计上，将新的技术手段运用到设计中，给受众带来更新鲜、更全面的视觉感受。

3 动态海报将成为海报设计的新趋势

科学技术的进步促使设计朝着多感官方向发展，设计师不断接触更新的科学技术，拓展自身的设计思维和创作方式，从而达到更好的传播效果。动态海报是适应新媒体技术的海报形式，已经广泛出现在大众视野。在近些年的国际性海报设计比赛中，动态海报设计作品逐渐受到大众的青睐。

新媒体语境下的动态海报较静态海报更具时效性和实效性，拥有更大的信息容量，将声音、图像、动画等信息融为一体，跟上并把握了时代节奏。如今，在信息流主动推送的模式下，海报需要更全面地利用各种媒介的特征，凸显出自身有效的识别信息，视觉信息的动态化成为必然趋势。所以，如何适应社会生活的发展变迁，如何借助新技术手段构建一个新的交互平台，新媒体给动态海报设计带来的机遇和挑战有哪些，是每一个设计师应该深刻思考并积极研究的问题。

参考文献：

[1] 孟娟.数字动态海报的设计与展示研究[D].西安理工大学，2008.

[2] 唐诗.从静态到动态的沟通[D].中国艺术研究院，2015.

[3] 鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].滕守尧，译.成都：四川人民出版社，1998.

作者简介：靳紫微（1995—），女，安徽宣城人，硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。